爆火的咪蒙背後:賣慘、毒雞湯、洗稿
幾天前,一篇《咪蒙:網紅,病人,潮水的一種方向》在各大媒體上刷屏,人們卻被其中的一句「助理月薪五萬」所吸引,隨後咪蒙發表文章《咪蒙:說來慚愧,我的助理月薪才5萬》再次刷爆朋友圈。
對於咪蒙來說,這已經不是第一次引發如此大的關注了。
2002年,身懷新聞理想的咪蒙來到南方報系,在南方都市報待了12年。12年磨滅了一個人的理想,現實讓她無比清醒。於是,咪蒙離開南都,開始了自己的創業之路。這,被當時的人看作是與理想主義的背離。
後來,咪蒙創業失敗,不得已之下,重新走文字之路,沒想到這卻讓她翻了身。無論是《致賤人》還是《致low逼》,別具一格的文風使她迅速積累了800萬的粉絲, 一篇文章閱讀量隨便十萬加。
現在,無論是公眾號的粉絲人數、還是公眾號影響力,都令咪蒙成為了談及自媒體內容創業時繞不開的人物。
然而,咪蒙爆紅的背後卻是重重爭議。
1
商人近利——踩痛腳
作為一個作家來說,咪蒙是不太合格的。有網友甚至認為咪蒙的語文是體育老師教的,因為在她的文中,隨處可見的是將一句話掰開了,揉碎了,分成好幾個短句來說,生怕讀者看不懂。
講真,這應該是小學寫800字作文時湊字數的做法吧,實在不應該出現在一個已經在傳統媒體工作了十多年的人手下。
作為一個商人來說,她卻是非常成功的。她很擅長用文字去踩別人的痛腳,諸如這篇《咪蒙:說來慚愧,我的助理月薪才5萬》,一個剛剛畢業兩年的助理的工資就可以拿到五萬一個月,即使是在以高工資著稱的北京,也少有應屆生能夠拿到如此高的工資。於是,大家沸騰了,紛紛轉發以自嘲。
就這樣,在一群屌絲的哀嚎聲中,咪蒙收穫了關注度,得到了廣告商的青睞,成為了最後的贏家。
細細看這篇文,事實真的是這樣嗎?顯然,不是的。
咪蒙的助理,不如說是公司的業務骨幹:內容總監和商務總監。甚至於哪怕公司只有她們三個人也是可以運營的。這樣的人,早已經超脫於助理,步入合伙人級別了,這樣的工資,也算是管理層的合理工資了。想想,咪蒙一篇軟文便可收益數十萬,給自己的兩個合伙人月工資開五萬,真的不算多。唯一不同的是她們畢業才兩年,而大多數人已經步入中年了。
試想,將文章標題改為《我的合伙人月薪5萬》,你還會有興趣看嗎?這便是咪蒙的高明之處了,噱頭=關注度=利益。
2
毒雞湯
咪蒙的讀者,是一群正在一二線城市奮鬥的女白領們,高工資與高消費的背後往往都是難以明說的壓力。在這樣的壓力下,人們往往都心懷怨憤,一點惡意便會被我們永記在心,而善意卻在風中消散。
於是,咪蒙就為這些人,提供了一個宣洩的途徑。
《致賤人》與《致Low逼》,初看時,確實有爽到,覺得咪蒙說出了自己的心聲。再看時,卻只覺得文章滿懷惡意。
一個個亦真亦假的故事,將自己塑造成了一個一朵白蓮花,而身邊的人則都是一群用各種方法來刁難自己的惡毒女配。將人性本有的醜惡,無限放大,將一切自己看不慣的事情用髒話來調侃,將一種自私行為,包裝成我這是對你賤人的行為看不慣。
然而我們真的時刻都會處在被求助的地方嗎?顯然,並不是。即使是咪蒙,也在自己的兒子要入學的時候,一遍遍的給在北京的人打電話求助,哪怕對方並不認識她。這個時候,那個人應該直接甩給她一篇《致賤人》,而不是耐心聽她講話!
咪蒙認為,賣慘是最low的一件事情,實際上,在她的文中,也不乏有賣慘之事。不管是自己幼年時家庭的不幸福,還是自己創業失敗要賣房,甚至於是自己癌症做手術依然沒有停更。這些事情,難道不都是在賣慘嗎?
只是高明的咪蒙,將之包裝成「生活中處處有苦難,但是只要我心中有夢想,只要我能夠吃苦,我最終一定會成功」,於是一篇雞湯就這樣誕生了。
不知是否是家庭的緣故,咪蒙對於女權格外的熱衷,這一點在她的文章中充分體現。「我們不是為了取悅男人而活著」,「我們上進,你也要上進」,這些思想深深影響著每一位咪蒙粉絲,於是,江湖流傳「咪蒙的粉絲不能娶」。 一位娶了咪蒙粉絲的網友現身說法:每一篇咪蒙的文章都要轉發,不轉發就是出軌;朋友如果評論就會被罵作直男癌;辭職去創業,一次次虧損,還不知悔改,叫囂著要獨立。最終這對夫妻以離婚為結尾。
咪蒙告誡自己的粉絲要獨立,卻讓她的粉絲對她養成了依賴度,一舉一動,都按照她的文章來做。可是朋友,喂你喝雞湯的人,並不一定就會這樣做,但這樣做的你,一定是自己作死。
3
高級抄襲——洗稿
抄襲,也有低級與高級之分,低級也就是把別人的東西原原本本的拿來,高級也被稱之為洗稿,是把別人的東西拿過來用自己的話說一說,但是形式,中心思想不變,這種抄襲需要相關專業人士才能去鑒別。
對比咪蒙文章和知乎網友答案:
咪蒙的文章:
ze ran的答案:
咪蒙的文章:
ze ran的答案:
ze ran的高贊答案,就這樣成了咪蒙口中的有人說,甚至於在第二張圖中,僅僅是改頭換面了一下,連「有人說」都沒有了。
恆變在知乎回答「撩漢的過程是怎樣的以及撩漢成功是怎樣一種體驗?」,獲得了高贊,為了方便粉絲朋友們看到於是便整合了一下發到微信公眾號,沒想
到兩個小時後,咪蒙也發了一篇類似的。
不管是恆變還是ze ran在知乎回答時,都有理有據,然而咪蒙在洗稿時卻忽略了較為柔和的話語,整篇文章充斥著暴戾。
4
背離理想
前文提到迷濛的離開被人視為是對理想主義的背離。但是,有人評價:不到北京,不知道官有多大;不到深圳,不知道錢有多少。在深圳生活了這麼多年的咪蒙,又不知道感染了多少這樣的想法?不知道因為這樣的想法而經歷過什麼。
12年前深受南方報業「總有一種力量讓人淚流滿面」影響的咪蒙,毅然選擇了理想。那時,紙媒尚在黃金期,一個月一萬多的薪資,加上南都的名號,這一切都讓她著迷。然而,幾年後,紙媒迅速衰落,價值觀不斷下沉,持續減少的版面,使得保守傾向代替了曾經的野心。甚至於領導都在告誡他們不要惹事情。
在發現這份理想並不能夠帶給她更多以後,她迷茫過,有辦法的人都走了,那些被傳統媒體啟蒙式思想召喚來的人們,一個一個為現實打敗,出去自立門戶。
咪蒙,最終選擇了順應潮流,離開南方報業選擇去創業。這時,她已經給了自己一個全新的定位:商人,為利益所驅逐。
她發現,人們不再喜歡看感情類的文章,犀利和毒舌才能夠吸引大眾。有了關注,才會有更多的利益。
於是,一個曾經立志說要做影視評論的人,最後成就她的卻是一篇戳到眾人G點的《致賤人》;曾經認真的在寫作的人,如今到處都是髒字;曾經滿懷小資情調的女子,如今成了高舉女權大旗的直女癌;曾經以客觀真實為一切的人,如今卻成了爆款的搬運工。
如今的這一切,獲得了利益,卻也使咪蒙離自己曾經的理想越來越遠,可以說是令人惋惜的。但是假如是你,你又會怎樣選擇?
最後,對於咪蒙,需要理智去看待,雞湯偶爾來點尚可,常喝容易成砒霜。
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