SnapChat上市股價暴漲，為何找不到中國版跟隨者？

北京時間3月2日晚，因成功打造「閱後即焚」功能而聞名於世的SnapChat在紐交所上市，開盤價24美元，比發行價17美元高出41%，上市首日收盤價為24.48美元，比發行價爆漲44%，市值達340億美元。44%的首日漲幅並不多見，以至於還有A股投資人在朋友圈問美股如何「打新」。更多投資人是在討論，中國哪個平台最具SnapChat特質，進而成為下一隻潛力股？在回答這個問題之前，我們先看看SnapChat的特質究竟是什麼。

三大標籤讓SnapChat受資本熱捧

SnapChat為什麼受資本市場熱捧，分析師們給出了各自的答案，總結一下無外乎這幾個點：

1、得年輕人者得天下。

SnapChat招股書顯示其日活躍用戶達到1.58億，其中60% 的用戶是13-24 歲的年輕人。同時，年輕化用戶的打開次數和使用時長要高許多。在互聯網用戶整體偏低齡化的今天，年輕化用戶被視作是未來，不論是FaceBook還是BAT均在採取各種動作來抓住年輕化用戶——一般指30歲以下的用戶。

騰訊當年投資SnapChat正是看中其「年輕化」的特點。馬化騰的原話是： 「我們自己用起來覺得沒什麼意思，但發現12-18歲的女生特別喜歡玩。」在美國SnapChat也面臨著大叔用戶覺得「沒意思」的問題。未來吸引不懂自己的大叔加入不是SnapChat的重點，引入更多小鮮肉用戶並且留下才是。

2、社交網路效應。

只有年輕化用戶並不足夠——K12教育App的年輕化程度可比SnapChat更高，如果要給SnapChat加一個前綴人們都會選擇「社交」。它在Facebook很強大的2011年低調上線，建立自己的領地，除了閱後即焚抓住對Facebook和Twitter厭倦的年輕人之外，還有一個關鍵原因是它填補了IM的空白：WhatsApp更注重簡訊、淪為Facebook囊中物，Facebook的Messenger 2012年才推出。同樣是在2011年，中國先後出現了微信和陌陌，可見彼時繞過簡訊和電話的社交通信市場方興未艾，SnapChat抓住了。

幫SnapChat鞏固社交地位的功能是在2013年10月推出的「stories」，它允許用戶發布存在時間只有24小時的圖片或視頻，這比閱後即焚更受歡迎，已是現在的核心功能，沒有之一。此舉如同微信在聊天基礎上引入「朋友圈」實現從社交IM到社交網路的轉型一樣，幫助它鞏固了網路效應。Facebook終於對其嚴陣以待，讓其收購而來的Instagram對SnapChat進行拷貝，推出了連名字都一樣的功能。

3、視頻社交標籤。

許多平台都有社交網路效應，除了Facebook，還有社交媒體始祖Twitter也同樣建立了社交關係。然而，Twitter上市之後股價卻喋喋不休，今年已被其中國跟隨者微博超越。可見給社交加什麼前綴至關重要：熟人社交、陌生人社交、視頻社交還是圖片社交？

SnapChat自詡為是一家「相機公司」，但它對於相機能拍攝什麼內容卻有自己的偏好。從倚重stories這個功能來看，SnapChat更貼切的描述是「視頻社交應用」，它的日活躍用戶不及Facebook十分之一，然而日視頻播放量卻與Facebook相當。圖片社交的標籤被Instragram貼上了，這個維度上它與SnapChat競爭，但視頻社交的標籤只有SnapChat有。而現在全世界都知道「視頻是未來」：手機鏡頭像素越來越高，移動網路帶寬越來越高，迎合碎片化消費的短視頻風靡全球。移動互聯網下半場是用戶時間之爭，短視頻是最好的Time Killer。微博、陌陌在過去一年裡市值翻了兩三倍一定程度都要歸功於視頻，短視頻概念股秒拍和快手上市在即，甚至今日頭條都在布局短視頻。

SnapChat在中國並沒有跟隨者

曾幾何時，但凡在美國有一定知名度的App都能在中國找到模仿者，然而人們卻很難找到SnapChat在中國的對標者——這個情況跟Facebook相似。如果說騰訊在事實上扮演了Facebook社交網路巨頭的角色，那麼，誰在事實上扮演著SnapChat的角色？

我們在許多App尤其是社交App上能看到SnapChat的影子。

1、美圖：

SnapChat定位為相機公司，它在上市前夕發布了一款能拍照的眼鏡，最近則放出消息稱要做無人機。這讓人聯繫到美圖：照片應用還有軟硬體結合。在SnapChat上市第一時間美圖董事長蔡文勝就在朋友圈發布動態暗示相對於SnapChat美圖市值被低估了。但仔細比較二者也能發現些許不同：美圖與照片打交道，更專註於美顏而不是社交；美拍是主打短視頻和直播的社區，更像是與一下科技對標的PGC內容平台而不是點對點社交網路；還有美圖的用戶標籤更多是女性而不是年輕人。

2、陌陌：

從SnapChat年輕化用戶、社交網路以及視頻社交的三大標籤來看，陌陌很接近於SnapChat。

陌陌高管曾透露，陌陌上22歲以下的學生為主的群體比例佔到32%，32歲以下的人群佔比高達85%，年輕化程度接近SnapChat。最初定位陌生人社交之後延展到興趣社交的陌陌，擁有穩定社交關係，它從騰訊手中切走蛋糕，兼具社交通信和社交網路的屬性，成為中國第二大社交平台。

而在視頻社交上，2016年陌陌發展速度最快的業務直播已成為其主要收入來源，陌陌也是僅次於YY的第二大直播公司，不過陌陌並不認為自己是直播公司，它定位自己為視頻社交平台，唐岩說陌陌戰略是「泛娛樂」和「泛視頻」。去年8月陌陌上線與SnapChat類似的Stories功能「時刻」，已與附近的人並列，動態也支持發布時刻短視頻。SnapChat的「Our Stories」功能允許非好友關係的用戶圍繞一場活動進行公共實時協作，擁有位置特性的陌陌也很適合做類似功能。

不過，陌陌與SnapChat不同也很明顯：位置屬性和陌生人社交，熟人一般不會用陌陌。並且陌陌缺乏圖片社交的特性，中國的圖片社交需求更多被微信朋友圈和微博吃掉，主打趣味P圖的FaceU比陌陌的圖片屬性更強，然而它跟美圖一樣缺少社交關係。

3、QQ：

QQ是騰訊俘獲年輕用戶的核心平台，2015年，手機QQ的90後用戶佔比已近6成。社交網路特性甚至比SnapChat還有明顯，在微信崛起之前，QQ空間就曾承擔中國版Facebook的角色。在去年9月，手機QQ加入了跟Snapchat Stories幾乎一樣的「日跡」功能，視頻聊天時掛件、貼紙、動態、美圖諸多特效都有，強化視頻功能，可見手機QQ在有意模仿SnapChat。

手機QQ上能看到SnapChat的影子，它有陌陌的特質：事實上承擔了騰訊狙擊陌陌的角色，微信是嚴肅社交平台，手機QQ則在泛興趣化，附近的人，附近的直播都比微信做得更深入。但是，手機QQ並沒有強化視頻社交網路的特性。用戶要在QQ進行類似於SnapChat的閱後即焚、輕量級視頻分享，還是有社交壓力的，很多東西你寧肯去微博或者陌陌發而不是去微信或者QQ，因為沒壓力。

在我看來，陌陌更具SnapChat的特性，但其市值眼下只有51億美金，距離SnapChat的340億美金還有距離。除了兩者本身還是有差異之外，更與用戶規模直接相關：陌陌三季度財報顯示其MAU為 7740萬，DAU沒有公布，但距離全球化的SnapChat應該有較大差距。

找不到中國版SnapChat意味著什麼？

找不到SnapChat在中國的對標者，最根本的原因在於：直接複製美國產品再通過微創新在中國做大的Copy2China（C2C）模式早已失效了，一定要給某個產品安上「中國版的XX」的名稱沒意義。

中國有自己的國情和用戶習慣，現在還在流行的每一個中國產品都有迎合本土市場需求的特性。微博內容化之後與Twttier已截然不同並青出於藍，百度在移動搜索時代做O2O或者內容戰略與Google思路很不一樣。微信、陌陌、美圖們則走了一條前無古人的路，在美國根本找不到任何對標者。

事實上，移動時代美國產品正在越來越多地學習中國同行。今天我們在許多產品上看到SnapChat的閱後即焚功能，但SnapChat也引入了二維碼功能，這是學的微信。Facebook在產品中引入打車和付款功能，Google在搜索結果中增加定外賣業務，Twitter在信息流中引入了直播，這些玩法，在中國都有跡可循。誰Copy誰已經不重要，重要的是大家開始互相借鑒。

不久之前我關注到，中國移動支付市場已經是美國50倍，二維碼支付無處不在，Apple Pay進入中國被微信支付和支付寶錢包壓著打。然而，中國移動互聯網市場領先的又豈止移動支付？直播、外賣、電影App、內容分發、內容付費、新零售……越來越多互聯網領域中國已經領先，創新的產品和模式層出不窮。特別是在技術底層上，中國也在補齊短板，微信可以做小程序，華為小米擁有了自己的晶元，阿里巴巴則有了操作系統和資料庫，這都表明中國底層創新也愈發強大。

所以我認為，找不到「中國版的SnapChat」倒是中國互聯網的幸運。但是，從美圖、陌陌和QQ們的策略來看，即便是有自己的獨特模式和創新能力，但也可以多學習海外優秀平台的經驗，避免故步自封或閉門造車。從實用角度出發誰抄襲誰不重要，只要能做出好的產品、滿足用戶需求就夠了。