《陰陽師》上線首日登頂日本免費榜，網易遊戲是如何做到的？
文 | 手游那點事 | 欣欣
在國內風靡的現象級手游《陰陽師》昨日（2月23日）正式上線日本App Store和Google Play，上線24小時內便登頂免費榜TOP1，沖榜實力強勁。作為網易在日本自主發行的首款遊戲，《陰陽師》成功打入日本市場。在全球註冊玩家破2億的成績下，又在日本拿下開門紅，使得這款遊戲更加備受關注，其後續成績也更讓人期待。
登頂免費榜TOP1，首日獲4.6星評價，1271份評論
2月23日上午《陰陽師》在日本發布後，成績就一路高歌猛進，隨即拿下了免費榜榜首的位置，至截稿時，《陰陽師》在日本App Store免費榜排第2，暢銷榜排第74，還拿下了App Store和Google Play首頁大圖推薦及首頁新游推薦。
在玩家評價中，大多以「畫面美」、「細節做得好」、「故事有趣」等為主，與國內玩家剛接觸《陰陽師》時的評價如出一轍。
十大預熱活動助力《陰陽師》在日本拿下開門紅
對於題材及領域都頗為契合的日本市場，網易遊戲卻顯得格外慎重，《陰陽師》上線日本籌謀將近半年才宣告準備充分。而在為其兩個多月的預熱中，網易也做了不少推廣：
1.日本時間23號晚上9點與niconico合作直播，邀請聲優、繪師以及腳本團隊來進行第二輪和niconico合作的放送；
2.日本時間2月14日預註冊期間在animatetimes上舉辦了一個製作陰陽師餅乾的情人節特刊；
3.在Twitter在持續進行的《陰陽師》聲優倒數上線的活動，島崎信長、諏訪彩花、河西健吾等知名聲優在推特上發帖支持自己配音的式神；
4.預熱期間，在官網上進行提前抽式神（式神先取）活動；
5.預註冊獎勵追加了一批實體獎勵，30W和35W；
6.《陰陽師》主角晴明的cosplay現身日本最大漫展C91，為遊戲提前造勢；
7.日本時間12月9日和大媒體appbank合作在niconico進行了遊戲祭直播，觀看人數突破了niconico可觀看人數上限；
8.拿到了GooglePlay的預註冊大圖推薦；
9.在秋葉原的animatetimes（日本最大的二次元媒體）實體店鋪投放戶外廣告；
10.在二次元聖地秋葉原地鐵站出口投放戶外廣告。
從一系列的預熱推廣中不難看出，網易為《陰陽師》進軍日本市場做足了準備，針對《陰陽師》遊戲特色和日本玩家的喜好習慣進行推廣，對《陰陽師》寄予了厚望。
產品屬性+產品品質+網易的運作，《陰陽師》能在日本拔得頭籌也不算太意外。至少《陰陽師》遊戲本身與日本玩家喜好之間是有著天然契合度的。
對日本玩家而言，《陰陽師》驅鬼捉妖的故事家喻戶曉，遊戲內的式神和陰陽師是日本文化中的一個重要組成部分；遊戲內的角色形象、服飾、配樂、配音、道具、符咒等都有強烈的和風特色；百鬼夜行、撒豆驅鬼也都是日本熟悉的文化背景。日本玩家對《陰陽師》的遊戲背景和格調足夠熟悉。
同時，《陰陽師》回合制的戰鬥模式和卡牌收集及養成，是日本市場中的主流遊戲類型；對畫面、細節的考究是日本玩家所看重的；眾多一線聲優的演繹更是打動了不少日本玩家的心；彈幕等特色玩法也成為一大助攻。
儘管不少海外遊戲到了日本都呈現出水土不服的癥狀，但《陰陽師》依靠對口的故事背景，在美術、劇情、聲優等方面的極致追求迅速打入了日本市場。這使得大眾對《陰陽師》在日本的後續成績更加關注。
實際上此前《陰陽師》中文版在全球多個地區取得佳績，已經不難看出不少玩家都對這款遊戲表現出好奇甚至喜愛。而在經過細緻的本地化後，在港澳地區上線並登頂暢銷榜第一，展現了網易在研發技術和文化兼容並濟上的實力，這也給衝擊日本市場帶來一定信心。
《陰陽師》目前在日本App Store免費榜排第2，暢銷榜排第74。《陰陽師》能否得到日本玩家的持續喜愛？能否在暢銷榜上拿下更好成績？遊戲後續是否堅挺？手游那點事也將持續關注。
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