國產手機被迫漲價應思考當下的成功以免沖昏頭腦

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國產手機品牌漲價的影響依然在繼續，普遍認為這是受元器件漲價所致，受影響最大的是互聯網品牌，其實這對於華為、OPPO、vivo來說同樣是很大的。

互聯網品牌領軍者小米曾經以價格戰成功擊敗舊國產四大，並成為國產手機品牌當中首先做到全球第三的，不過隨後它迅速被華為擊敗，之後再被OPPO和vivo擊敗。

據相關數據顯示，目前互聯網品牌的利潤並不樂觀，2013年一份數據顯示小米的凈利潤率只有1.8%，而另一個互聯網品牌魅族則到去年才實現扭虧，無疑這次元器件價格上漲對它們的影響是相當大的。

相比之下，業界估計華為、OPPO、vivo這三家國產手機品牌的盈利狀況較好，去年的盈利能達到100億元人民幣左右，去年三季度更有數據指華為、OPPO、vivo的凈利潤超過三星，成為Android手機市場盈利位居前三的品牌，看起來元件價格上漲對這三個品牌影響較小。

不過實際情況恐怕並非如此，華為、OPPO和vivo受元件價格上漲的影響也是十分大的。以華為為例，2016年其手機業務銷售收入月約1780億，凈利潤率大約在5.6%左右，同期華為整體業務收入5200億、凈利潤570億，凈利潤率為11.0%，可見其手機業務的凈利潤率要比整體業務凈利潤率低很多，OPPO和vivo的凈利潤率估計與華為手機相當。

2015年Android手機領軍者三星的凈利潤率達到13.2%，而貴為全球手機領軍者的蘋果更以近20%的凈利潤率遙遙領先。其實三星能獲得如此高的凈利潤率並非僅僅是因為手機業務，而是因為它在手機產業鏈取得的領軍地位，這也正是它去年在受到galaxy note7召回影響後，反而能在四季度取得凈利潤暴增50%的原因，其也是手機元件價格暴漲的最大受益者。

2016年四季度三星財報顯示其凈利潤高達78億美元，這相當於華為手機業務全年凈利潤的5倍，這也狠狠的打了華為等國產手機品牌的臉，因為三季度的時候三星受galaxy note7召回的影響導致其凈利潤大幅度下滑被華為、OPPO、vivo超過，當時國內媒體大事宣傳這三家手機品牌的凈利潤超過了三星！

2016年元件價格大幅度漲價，數據顯示存儲晶元一年時間內漲價一倍，液晶面板價格上漲近50%，受此影響國產第一大手機品牌華為的凈利潤去年在營收暴漲超過四成的情況下，凈利潤反而同比下滑近10%，在其凈利潤率只有5.6個百分點可謂相當的尷尬。

這次國產手機品牌被迫漲價的情況下，自然性價比競爭力不如以往，當然它們也高調宣傳如今已成為全球手機市場的一支重要力量，有實力與三星和蘋果競爭了，華為更強調它要在2020年超過三星成為全球第一大手機品牌，但是從這次元件價格上漲導致國產手機被迫漲價提醒著它們與三星的差距還很遠。

其實即使是華為這家最具實力的國產手機品牌，眼下除了在利潤方面受到壓制外，在核心技術優勢方面也正被三星狠甩了一大段差距。三星在手機處理器方面一直都領先於華為，不過在手機基帶方面華為其實在此之前是擁有領先於三星的優勢的，但是即將發布的三星Exynos9則全面超越了華為，該晶元整合了基帶可以支持最高1.1Gbps下行速率，是全球第二家支持1Gbps的手機晶元企業，華為最新的高端晶元麒麟960只支持600Mbps下行未知何時推出支持1Gbps的基帶，第一家推出支持1Gbps晶元的是手機晶元老大高通。

國產手機在不斷取得輝煌業績的時候，這次元件漲價造成的壓力或許能讓它們沉下心來思考自己與三星和蘋果的差距，這是好事，會更有利於它們的發展，以免給成功沖昏了頭腦。