大家好，我是麗塔小姐

今天要給大家隆重介紹一位「不時髦會死星人」——麗塔小姐，一個很有趣的「時髦精」。麗塔小姐來自香港，混跡時尚界十年，對穿搭、生活、玩樂都很在行，加上人愛笑，每次出現都會有種閃亮登場的明星既視感。而且長得瘦小、骨骼有稜角，簡直就是衣服架子，很日常的單品也能被她搭得清新時髦。

她有一項超常技藝，就是很會買買買！花同樣的錢，聽她的建議一定性價比高出幾個level，而且超有品位，今後她也會經常來分享一些時髦與購物經驗，現在先來看看她的消費秘籍吧！

姑娘們新年好！我是麗塔小姐，是你們玲小瓏的好姐妹，在時尚媒體界打滾了10年後總結出一套「麗塔購物論」－－貴的不一定是好的，買得開心（不爛大街）又放心（值得）才算是真正的wise shopper呢！

第一次在這裡和姑娘們見面手心有點兒冒汗，之前哀求你們的小瓏好久都不肯讓我來（應該是怕我搶了她風頭吧），不過還好新年新氣象，今年終於可以在這裡和姑娘們愉快地玩耍了！

今年我會在玲瓏跟大家一起更聰明地變時髦，所謂Look Sharp嘛！我不想說買買買會讓咱們變成「更好的自己」，但是聰明地買買買是「更好的自己」的體現呀。

為啥呢？誰讓我們生活在一個新的「趨優消費（trading up） 」當道的年代呢。

什麼是「趨優消費」？

好！接下來請容許我先略講下什麼叫「趨優消費」。它有三個特點：

1. 消費者年輕化，大家不算很有錢，但絕對不窮；

2. 選擇性消費，為了高品質的物品願意一擲千金；

3. 購買奢侈品或高品質產品不是為了炫耀，而是尋求擁有時的情感慰籍。

情感流露是「趨優消費」 的主因

「趨優消費」的主角不是有錢人，也不是顯擺式的有錢任性了，而是以一種情感流露。其中緩解壓力和艱難感是很重要的一種情感。

我有一朋友，把自己批髮式購買高品質產品的行為歸結為「緩解工作壓力」。每年4月是她購物最瘋狂的季節，原因是4月恰好是她所在公司最忙的一個月，「壓力很大，晚上做夢都是工作」。但她認為自己最奢侈的花消是購置床上用品，「我正處在一輩子里工作與生活壓力最大的時段，每天2/3的時間用於工作，還要照顧孩子與老人，只有五六個小時呆在床上，這五六個小時必須高質量。」她曾在半年內為尋找一個舒適的枕頭，買過15個枕頭。

身份失衡有時候也是另一種驅動力。

「收入和身份失衡」，也就是一個人的地位與財富不匹配。比如,一位擁有哲學博士頭銜的教授一年掙20萬塊錢，而一個只受過中學教育的生意人一年的收入是100萬。這種失衡會影響購物決定。

這位生意人會買名表、汽車等這些昂貴的物品來表明「金錢的力量」； 而這位教授則在買得起的範圍內來展示高人一等的智慧，譬如葡萄酒和旅行，或者一些家居好物。在奢侈種類繁多的情況下，中等階級的選擇往往跟品位相關。

趨優消費又矛盾重重

雖然尋求情感慰籍目前依然是趨優消費的最重要因素，但我們在這種趨勢的裹挾下，也是很矛盾的呢！

1. 我們喜歡錢 , 但也不是富有；

2. 我們想要擁有一切 ,可又因為工作壓力而身心疲憊，沒有那麼多精力追求一切；

3. 我們追逐時尚，又對時尚不屑一顧；

4. 我們購物要考慮個人風格，還要考慮一點自身身份；

5. 我們受名人，朋友的影響，可又具有強烈個人風格；

6. 我們不提倡舉債消費，可又在購物時，不想讓金錢成為絆腳石；

7. 我們喜愛具體物品，卻不提倡炫耀性消費；

8. 我們視自己比錢重要，絕不會花錢買難受。

所以啊，我真心希望能把姑娘們從這個矛盾的漩渦中拉出來！（整天糾結買什麼的痛苦我懂）幫助大家在有限的財力下從海量的物品中挑出最適合自己的，做出最聰明的選擇，感覺是我今年最大的任務了。希望在未來的日子，多多指教！

多說無謂，先雙手奉上4個全新欄目給大家！

1. 小眾發掘機 － 拒絕爛街爆款

一個擺在眼前的事實是：大家越來越喜歡買小眾，原因是我們越來越在乎自己，更希望找到更「個人化」的物品。當然不是說老派奢侈品和知名品牌不好，而是我們很難只買老派大牌，畢竟我們大部分都不是非常有錢的人，而小眾品牌往往因為知名度沒那麼高，我們更容易發現更適合我們好東西，同時也避免了爛大街的風險。比如說相比COS，我會更喜歡同是瑞典的&other stories和倫敦的House of Sunny。（別急稍後會給大家詳細介紹～）

近年來但凡被貼上「小眾」二字的都特別受歡迎，其實這和我們生活小情趣有一定關係。女孩們喜歡時尚但卻不屑盲從。加上近期小眾品牌層出不窮，除了時尚以外，美妝家居和生活用品等等都加入小眾行列，普遍小眾品牌們都比較「用心且有誠意」，所以越來越多人也是發現小眾品牌為樂趣（我！就！是！）。當然當小眾品牌被廣泛傳播後為免會淪為大眾（也是很心疼），所以這個欄目最大的目的是要趕在它們還沒淪落爛大街的時候，大家可以率先知道看到甚至買到它們。

畢竟好東西那麼多，我們為什麼非要買大眾品牌呢？

2. 經典值得買 － 買得心服口服

試想一下你興緻勃勃走進北京華貿中心一層大堂想要買個包，每家店琳琅滿目的櫥窗都在展示自己最新的當季，面對如此多的商品你不能全都買下來的時候，你需要的是選擇最經典最值得買的那一個。

而在做出選擇時當然是要根據歷史背景與知識來做判斷啊，比如說如果你下定決心買一個香奈兒包包的話，肯定是狠下心來一個還沒被Karl Lagerfeld改良、Coco Chanel當年設計的2.55，相對拜金風的雙C扣，被命名為「小姐之鎖」的方扣（代表Coco終生未嫁，一輩子將會被人稱呼為Miss Coco Chanel）顯得更有底蘊，更原汁原味一些呢。

反正都要花錢，還不如把錢花在刀刃上啊。每個品牌都有自己的「經典值得買」，而且「經典」二字本來就是一個信心的保證，否則也不會被視為代表作呢。大牌們的經典款幾乎都是經過時間傳承，或者是成功創新成為品牌的標誌，所以才能成為品牌的常青款呢！從Hermes的Birkin到Louis Vuitton的Neverfull、從Celine的Classic Box到 Loewe的Puzzle等等均被驗證成功的例子。

當然這個欄目並不限於大牌奢侈品！接下來我還會介紹各種各樣的經典值得買：帆布包啊、球鞋啊、小皮鞋啊、牛仔褲啊、襯衫啊、小腰包啊等等都會陸續在玲瓏和大家見面哦！

3. 時髦技術帖 － 沒有醜女孩

記得前年寶潔的「像個女孩一樣」（Always ＃LikeAGirl）營銷引起了很多人的共鳴，因為「像個女孩兒」再也不是一種標籤或者一種貶義的形容，反而是讓你毫無保留的認真勇敢地接受這個性別。所以「像個女孩兒」，才是真正的「女性主義」。

女孩們可以在社會性別上追求絕對的平等，勝任很多各式各樣的工作，也越來越多女性意見領袖們活躍於國際舞台上。同時女孩也不會忘記美麗和習得美麗的技能，這些技能不為別人，而是為了讓自己更加美麗，在各種場合中都能「像個女孩般閃著光芒」。

時髦技術帖這個欄目其實是在不斷不斷地強調「沒有醜女孩，只有懶女孩」。我會邀請不同領域的達人來分享美妝和穿搭技能，讓女孩們變的更加好看， 比如「一篇教你選對最適合你的口紅」、「該如何修容才能讓妝容無懈可擊」、「手把手教你化防暈妝」、「運動前後該怎麼護膚」、「皮膚黑的女孩形象指南」、「根據腿形選擇短靴與褲子」、「怎麼用一條小黑裙配出九個不同造型」等等。

在這裡， 你會發現，「像個女孩兒」，既是繁瑣的，又是有趣的；既很複雜，又很簡單！

4. 手藝不壓身 － 雙手製造美好

最後這個欄目，光聽名字未必第一時間能反應出來這到底是什麼，但是有種莫名的「輕盈感」，可能是因為「不壓身」吧！「手藝不壓身」， 指的是那些無用又美好的興趣愛好。

其實追求生活中那些「無用」的美好，正是女孩兒給這個世界的饋贈。想想那些整天談成功學和怎麼獲得第一桶金的知識分享吧，他們是那麼「男性化」。倒是姑娘們，真正地願意發現生活之美，探索「城市文明」中不那麼干，更加濕漉漉的東西。

所以我就把這些美好的姑娘請過來，大家一起「手藝不壓身」吧。

這裡有會做出無數可以吃的花朵的糖花匠人、會修古籍修複電影膠片的美國留學生、會把時間和空間做成一本立體書的藝術家、會把立體花刺繡做在帽子衣服飾品上的手藝人、獨自旅行也能給自己拍大片的單反自拍專家等等。

反正這裡會有很多各懷手藝的姑娘，與你們分享她們是如何雙手擁抱生活，為生活創造美好與幸福。每一位用心生活的姑娘，都值得更美的生活！

這4份是麗塔小姐送給大家的雞年禮物，希望從現在開始大家放心把我當作你們在買好物，和美好生活道路上的一個 best buddy 吧！當然我也很樂意當大家的救生圈（微胖的）～ 祝每個女孩再接下來的日子都能過的更精緻。我不奢望你們一下能愛上我，但至少可以喜歡我…推薦的東西吧！

P.S：大家可以在留言區告訴我你們最想看什麼呢，也給我貢獻點選題哈！

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