影視IP難出爆款，區域性棋牌手游發展迅猛——DataEye&S+2016移動遊戲行業年度報告

文 | 手游那點事 | Jagger

今天，DataEye&S+發布了《2016年中國移動遊戲行業年度報告》。2016年移動遊戲收入首次超越PC端遊戲，但能從中分到一杯羹的產品卻越來越少；二次元遊戲引爆了玩家熱情，區域性棋牌遊戲也在2016年迎來了迅猛的增長；H5遊戲廠商已1500家，移動電競熱度一路高走，武俠類ACT遊戲展示了強大的吸量能力······

以下是手游那點事帶來的重要信息解讀：

一、分到819.2億大蛋糕的產品少了

2016年中國移動遊戲規模已經增長到819.2億，比去年多了300多億，但能夠從中分得一杯羹的產品反而變少了。因國家政策的嚴格把控，中小廠商產品上線率下降；政策規範化又淘汰了一批產品。在這種情況下，一日玩家的佔比卻在持續攀升，次日留存在不斷下降。也就是說819.2億的蛋糕，中小廠商能分到的更少了。

移動遊戲類型多元化、移動端載入成本降低、IP效應帶來的一系列效果等都不斷地把移動遊戲的收入拉到一個新高度，騰訊網易雙寡頭格局明顯。而中小廠商卻沒有拿到新的利好，全年手游市場兩極分化現象明顯，產品品質穩定性和多元化品類滲透讓大廠在市場上擁有更高的話語權，大廠頭部產品吸量吸金能力極強，而中小廠商則恰好相反。

2017年中小廠商的日子也不會太好過。

二、最失望：影視IP難出爆款，《倩女幽魂》是影游聯動唯一贏家

今年用戶最低獲取成本已經去到了4美金，IP因用戶獲取優勢，也被放到了前所未有的高度。以往，IP主要集中在遊戲類上，《夢幻西遊》、《大話西遊》等端游IP的成功也證明遊戲類IP的巨大能量。不過《花千骨》手游月流水2億引爆行業，網文和影視IP也備受手游圈追捧，影游聯動概念被頻繁提起。IP改編逐漸成為各家遊戲廠商的主旋律，但是效果卻不盡人意。

2016年IP網遊就佔了38%，IP類型也從遊戲、動漫拓展到了影視、網路文學和綜藝節目，但產品成績卻沒有體現出IP多元化的利處來。2016年比較成功的IP改編手游有《問道》、《倩女幽魂》和《劍俠情緣》，這三個IP均來源於端游。而幾乎所有的影視劇IP改編手游，都沒有取得好成績。多數影視劇IP都不適合改編成手游，《倩女幽魂》為影游聯動提供了一個新思路。

《倩女幽魂》是目前市場上的非典型性影游聯動產品，意義更多在營銷的深度上，而非影視劇IP改編手游和聯動上。《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的定製化營銷，為手游帶來了10倍用戶的增長，收入也迅速躋身第一梯隊（App Store暢銷榜TOP20）。

廠商是時候重新審視IP在手游中起到的作用，重金購買與手游不契合的強IP，不僅救不起手游更是在消耗IP的價值。

三、最驚喜：二次元爆發，區域性棋牌廠商營收破億

今年最驚喜成績出現在二次元和區域性棋牌領域。2016年網易首款二次元大作《陰陽師》以及Bilibili的《FGO》、米哈游的《崩壞3》同時引爆，二次元手游得到了空前的關注。更值得注意的是《陰陽師》這款產品還將不少休閑玩家和女性玩家轉化成了中重度遊戲玩家。

二次元的爆發主要是亞文化的擁護者慢慢成長為社會中堅力量，二次元優質產品的出現讓玩家的需求得到了填充。另一方面則是遊戲類型出現了瓶頸，換皮、山寨等劣性做法不斷增加玩家對同質化手游的膩煩，二次元類型的出現激活了玩家的熱情。

不少中小廠商也從中看到了二次元手游的出路，紛紛引進海外二次元遊戲或者IP。而國內二次元玩家群體龐大，市場也值得深挖。手游細分領域的熱點迭出，軍事策略遊戲、獨立遊戲、女性遊戲等細分類型中都有中小開發者推出的表現驚艷的作品，也是2017年值得重點關注的領域。

區域性棋牌2016年連連爆出驚人成績，約局房卡模式和「微商式」推廣手游不斷深入到老齡用戶和農村用戶中去。如網狐CEO胡穗華所言，棋牌玩家的組成從來都是分成休閑玩家、賭徒玩家和競技玩家，從來沒有變過。休閑玩家可以做廣告變現，抓住賭徒玩家和競技玩家則可以做高付費。有從業者表示靠著出售1.5元一張的房卡，讓一些公司營收破億。

這個用戶規模從未變過的盤子，還有大量的流量可以開發，棋牌遊戲的低門檻也讓小團隊有獲得高利潤的可能。2017年的區域性棋牌市場，廝殺只會更慘烈。

四、最潛力：電競持續火爆，H5遊戲廠商已達到1500家

電競手游和H5遊戲無疑是最具潛力的兩個細分領域。

2016年電競產業持續火爆，發展出多個具有相當影響力的賽事，包括WCG聯賽等。而同年電競產業也得到國家扶持，在首批試點高校中推出電子競技專業學科，培養一批專業化的電競產業從業者，灌輸更專業化的電競理念以及思維特性；移動電競的蓬勃發展，使得整個產業生態迅速構建。同時電競賽事也趨向多元化，除了傳統MOBA類，FPS類項目同時也衍生出多種類型比賽，而棋牌類（鬥地主）競賽獎金已高達500萬元人民幣。未來可以期待電競類手游的發展。

2016年H5遊戲玩家數和廠商數都迅速擴張，據統計H5遊戲廠商目前已達到1500家，某些平台已開始布局準備在2017年重度推廣，其中以《御龍》IP下放做H5遊戲最為明顯；即點即玩，無需安裝的便捷性以及畫面技術的成熟也極大提高了H5遊戲自身的競爭力。
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