愛迪生不但發明了電燈，竟然還創立了通用電氣，萬萬沒想到還這麼會玩創意！

用「另類」來說GE（美國通用電氣公司）這個品牌一點都不誇張，畢竟像GE這樣作為一家以技術為主導的企業達到人人熟知的程度也是沒有第二個了。

很多科技公司，例如佳能、飛利浦、三星···，它們雖然是人人熟知，但熟知的都是我們身邊能用到的產品，肯定很少有人知道飛利浦是因為它是做醫療設備的品牌吧！

GE在這點上就比較「另類」了！因為它的產品可沒有那麼「親民」，比如電工產品、能源金融服務、器材、醫療，還順帶製造點宇宙航空儀錶、噴氣飛機引航導航系統等，阿特拉斯火箭、雷神號火箭就是GE生產的。當然了，GE還是有些「親民」產品，例如信用卡、理財，但它讓眾人熟知的偏偏是它的那些「高科技」，畢竟它的創始人之一是愛迪生嘛！

愛迪生是位舉世聞名的美利堅合眾國電學家和發明家，一生共有約兩千項創造發明，他除了在留聲機、電燈、電話、電報、電影等方面的發明和貢獻以外，在礦業、建築業、化工等領域也有不少著名的創造和真知灼見。愛迪生同時也是一位偉大的企業家，他1890年組建的愛迪生通用電氣公司（EdisonGeneralElectricCompany），是GE集團的首任總經理兼創始人。其兩個主體業務組成了大名鼎鼎的通用電氣公司（GE）。

雖然GE的產品業務看起來都很高大上，但其實GE在廣告圈還是相當接地氣。

GE的廣告一直都以「大腦洞」著稱，偶爾從天上掉個章魚，讓飛機說個話，還會把你想出的「點子」描繪成這個樣子···

去年，GE推出了一個新的營銷戰役——Unimpossible Missions（不可能完成的任務）將它一貫的「大腦洞」發揮到了極致。

這個營銷戰役出自BBDO New York，他們根據網路上出現的一些不可能的現象，用科學的方式將其呈現，比如讓一個雪球在2000度的熔爐中不融化！

GE：地獄裡的雪球 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/z0366p7jz7e.html

這是GE推出的第一個「不可能完成的挑戰」。這則廣告片拍攝於哈薩克的一個鑄造廠，他們將雪球放在特製的超合金容器內，然後放到2000度的熔爐中依然保持著結冰狀態。這個超合金技術是由GE的工程師們發明出來的，也被用在了航空，電力和醫療器械方面。因此，這則廣告除了在宣傳GE技術水平之高外，還突出傳達了他們在航空，電力和醫療方面的先進性。

接下來，他們又推出了第二個「不可能完成的挑戰」——把閃電捕捉到一個瓶子里。這則廣告同樣突出了GE的一項技術——超級電容器，它可以吸收突發的能量，通常用於MRI機和風力渦輪機中。

接著是第三個「不可能完成的挑戰」——讓一堵冰冷的牆聽見你的聲音。這則廣告的本身是有象徵意義的，因為我們都知道柏林牆的歷史故事，所以這則廣告也是引起共鳴最多的一則。

GE：能聽見聲音的牆 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/d0366i8xoi1.html

前兩天，GE推出了「Unimpossible Missions」第二季的第一則廣告片——讓火來滅火！GE使用改進的揚聲器來將火的聲音放大到一定程度，然後用火的聲音來滅掉特技演員身上的火。（這裡播放不了360度的視頻，下成這樣我也是儘力了）

所以，為什麼一個和我們的生活幾乎沒有一點相關性的品牌能通過廣告創意讓人人熟知？

首先是要有自己的定位。以科技為主導的品牌也不在少數（雖然我確實叫不上來幾個），但很多這類的品牌給人們的印象都是高冷、古板。GE卻給自己了一個「有趣、有溫度」的定位，它們會給自己的員工做廣告，用溫暖來激勵他們。它們也會給普通消費者做廣告，告訴人們「高冷的工業也是解決人們日常需求的，為人們服務的」。

其次是內容要「接地氣」。這樣一個「高大上」的品牌，它的每則廣告都在思考人們到底想看什麼，人們到底喜歡什麼，這也是每個品牌必須做到的。GE的創意總監Andy Goldberg表示，當你給人們提供了他們喜歡的內容，你的廣告就不僅僅是營銷而已了。

最後創新是很重要的。這點很多人都在說，很多人都覺得很老套，但確實是很重要。在查找GE的相關資料時，看到一篇作為乙方看待GE的文章，他把GE說成是「奇葩」，因為它們更喜歡特立獨行的東西。其實從GE的廣告也能看出，「大腦洞」的廣告是它敢於嘗試的。所以，敢於創新絕對不能說說而已。

-今日彩蛋-

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