2016中國樂壇所穿「皇帝的新衣」到底有幾層？
王菲天價演唱會已經塵埃落定，無論頂級體驗還是「車禍現場」，好壞都已經攪動了整個娛樂圈。但其中音樂人龔琳娜、老鑼批評王菲的相關觀點卻值得警醒，「明星會過氣，藝術會永存」，中國樂壇「皇帝的新衣」問題終究不能倖免。
今天就戳一戳，2016年中國樂壇「皇帝的新衣」到底有幾層。音樂內容貶值已是不爭的事實
《醜八怪》是被薛之謙一路帶火的，一直在音樂圈默默耕耘的唱作歌手，今年靠做段子手、賣耿直人設，圍魏救趙成功翻身，順帶著他的歌曲《醜八怪》也火得一塌糊塗。
然而，當看到這首歌首發於2014年時，我們不得不注意到另一個問題，首發於2014年的《醜八怪》為什麼到兩年後才有人注意到？難道一首質量上乘的好歌真淪落到要靠在微博上寫段子才能火？當音樂受眾不是因為音樂人的音樂作品，而是因為人設、段子才注意到歌手的音樂作品，這對音樂圈真是一個莫大的諷刺！
「段子手」薛之謙
從「人憑歌火」變成「歌憑人火」，邏輯上的本末倒置令人啼笑皆非！這充分顯示了一個危險的傾向，人們對於音樂形成了一個潛移默化的意識——音樂=附贈品=不值錢！
想要重振音樂的高價值，需要靠業內很多人士的努力。創作者們擼起袖子加油干，少些浮躁。媒體人多注重音樂本身，少些炫示，少些嘩眾取寵的幺蛾子。畢竟，我們都希望中國音樂產業能夠朝著更好的方向，一直走下去，而不是消費、消耗著這個行業！詞曲創作者單靠內容殺出重圍難於上青天
當行業常青樹們憑著刷臉各種音樂節目串場賺得盆滿缽滿的時候，一個行業新人如何才能出頭？不能靠臉的，只能靠才華。
當你依靠自己才華被創作出來一首歌曲時，把它變現有兩條路：
第一條，選擇交由別人去定價，直接變現。你可以把版權賣給其他唱片公司、非原創歌手，一竿子買賣，直接拿錢省事。這裡面的的套路就多了，市場是買方市場，收歌的老闆自然都想撿類似《求佛》那樣的漏，（據傳這首歌被兩千塊錢買斷了版權）使勁壓價，沒有名氣的你甚至連討價還價的底氣都沒有。
第二條，就是交由市場去定價。從前期製作到後面的營銷、宣傳，獲得粉絲，靠自己或自己搭團隊來全盤運作。但是這條路金錢、精力成本太大，周期太長，風險太高，真正冒出頭來的，李志、眾樂紀、好妹妹樂隊...太過稀少。音樂內容相比影視內容有很多顯著的缺點，門檻低導致內容單薄匱乏 、IP化難度大導致商業操作空間小、含金量低導致成為其他內容的附庸品。再加上傳統音樂行業鏈條的崩潰，這些因素共同導致了音樂內容在當代的貶值。比如，國內電影電視劇成本動輒上億起，而配給OST（影視配樂）的經費通常佔不足1%，殊不知這部分成本投入在美國電影行業的配額在8%以上。
從泛娛樂行業這個範圍來看，無論是遊戲、小說、電影、動漫，都有可能作為一個IP來運作，只要一個範圍內火起來，很容易就能改編成其他形式的內容，進行裂變、輻射，商業操作空間非常大。而音樂迫於其內容表達形式的限制，想要靠一首歌撐起一個IP困難不言而喻。前不久的《同桌的你》《梔子花開》票房雖然可以，但是口碑透支嚴重，觀眾能否再買賬都難說。
當然音樂也有音樂的玩法，你可以玩直播，可以去選秀，可以做演出，你也可以做病毒式的神曲營銷。路子不少，只是有些窄。
圖片來自於2016年騰訊娛樂白皮書
為音樂保駕護航的內容平台蹣跚前行
目前，國內各大音樂平台都開始號召扶持音樂人，紛紛開始布局上游內容領域。比如，太合音樂集團旗下的合音量T榜，QQ音樂發布的「樂人」計劃，阿里音樂的「尋光計劃」，網易雲音樂發布的石頭計劃，摩登天空也成立了扶持基金，這些資金及配套的系列扶持政策對音樂人來說無疑是好事。然而，現實卻未必能如願，出錢出資源的平台方也不那麼好過。 以2016年號稱給音樂創作者分一億二千萬元的合音量為例。儘管合音量在圈內獲得了好口碑，但也有需要進一步加強的層面。要在音樂圈乃至整個音樂消費者的圈層砸起更大的水花，還要思考如何將普通用戶納入到合音量的消費鏈條中，拉近用戶和合音量的距離。可以是平台在運營思路上向普通用戶的傾斜，也可以是合音量與太合音樂集團生態中的百度音樂、秀動網等平台的進一步打通，為合音量導入更多的流量。縱觀2016年的音樂行業大勢，基本是「合縱連橫」的一個狀態。QQ音樂與CMC合併了，但也把版權轉授分享給了網易雲音樂，太合音樂集團併購了百度音樂，酷狗酷我也能「雙酷交融」等。儘管音樂產業鏈下游的音樂分銷、粉絲經濟離錢最近，但是想要玩轉音樂全產業鏈，做好泛娛樂生態圈的布局，涉足上游乃是趨勢，陣痛過後便是晴天。音樂本質，終將歸於音樂
很多業內人士認為，由於眾媒時代信息分散、音樂小眾圈隔離，中國樂壇或許再也出不了第二個類似周杰倫的全民音樂偶像。這種自喪士氣的論調，個人認為是個偽命題。
音樂本質是音樂，歌詞歸歌詞，情懷永遠供過於求。不管是音樂人、唱片公司還是平台方，營銷宣傳拿情懷當做的噱頭，聽眾聽聽就好。不管是李宗盛針對音樂人提出的「豬食論」批評，還是聽眾因為音樂素養不足導致的「神曲」盛行，在某種程度上都是助長音樂貶值潛意識的「幫凶」。所以，這也是一個系統性的問題，需要創作者、消費者、平台方共同營造一個好的音樂消費生態，這對於中國音樂的整體復甦都是有益的。
在剛過去的2016年，各大平台重組、撕扯後，終於塵埃落定。既然平台都已搭建好，音樂價值也在回歸，希望2017年中國樂壇「皇帝的新衣」少幾件。 下一個周杰倫，你，準備好了嗎？延伸閱讀音樂IP內容大戰花樣營銷年度盤點
文 | 劉不二 編輯｜無鞋踩
投稿郵箱：vision_fan@foxmail.com
商業合作微信：vision_2753
加入新音樂產業觀察群 可加運營微信：suibale
推薦閱讀：