有人賺錢有人憂，閱文想用「IP奧斯卡」重估一切價值

作者|李春暉

400萬名作者，超過200名大神作家，超過100人年入過百萬，同比增長300%，頂級者年入上億。

閱文集團集團公布的這組數字，讓人再次深刻感受，起於草根的網路文學，已經成為一個真實的名利場。

1月10日，閱文集團主辦的2016「福布斯·中國原創文學風雲榜頒獎盛典」在上海證大喜瑪拉雅中心舉辦。在這場被譽為「IP奧斯卡」的行業盛會上，寫手、明星、文娛大佬齊聚。

比起談論文學的價值，硬糖君更想說，這就是錢的力量。當年的起點中文網，並不是中國最早的原創文學網站，卻是第一個直接談錢的。錢，讓網路文學這座空中樓閣有了夯實的地基。而近兩年的IP熱，更讓錢的量級幾何狀增長，才有了這樣金光耀目的舞台。

據閱文集團CEO吳文輝介紹，「2016年1月首屆風雲榜盛典推出後受到各方極大關注，上榜IP在一年時間裡被大量關注和搶購。」

「原創文學風雲榜」已經成為國內IP開發的風向標。對於寫手來說，進入榜單，就意味著名利雙收。產業鏈的健全帶來巨大利益，作家富豪們的故事刺激更多人投身其中。而在成名之前，可能無人相信他們身上隱藏著這樣的天分，包括他們自己。

IP錯覺

儘管IP市場仍然火熱，但2016年各路頂著大IP名頭的影視劇輪番失利，也令業界感到擔憂。目前來看，這種趨勢很可能在2017年延續，甚至更加嚴峻。開年大戲《孤芳不自賞》的口碑失利和收視平平，就是典型案例。

關於IP電影，豆瓣網友m89作了一個很形象的詮釋：「急得發燒的資本+滿臉寫著搶錢的原作者+只會複製粘貼的編劇+美術指導冒充的導演+邪教教主及其信徒=照單全收的觀眾。」

前面全中。但只有最後一項，恐怕現在要打個問號了。觀眾，不再照單全收。

在此前接受娛樂硬糖採訪時，閱文集團副總裁羅立曾表示，「主要有兩個誤區：一是自以為拿了IP就天下無敵；二是受輿論影響，其實沒那麼大的IP，看到幾輪媒體宣傳，他就當成超級IP買了。」

到底什麼才是有價值的IP？對於產業鏈下游的影視、遊戲公司來說，其實並不容易判斷。

「（影視公司）大部分都會說：別的不管，數據最好的給我。但他們真正了解用戶喜歡什麼嗎？」市面上真正自帶巨大粉絲基本盤的IP早已被瓜分殆盡，在羅立看來，現有IP更考驗操盤者的全產業鏈眼光和運營，自己已經越來越少看數據。

「IP產業生態的關鍵是優質IP的價值，而泛娛樂開發的前置條件是IP價值標準化。」吳文輝說。

吳文輝（右）和胡歌（左）

「IP產業鏈的核心是內容，所以我們非常注重作品的內容質量。選擇一部優秀作品，首先文筆非常重要，是否流暢或自成風格，擁有語言吸引力，能吸引讀者讀下去。還要看整個故事的架構是否完整，邏輯和情節推動的脈絡清晰，能夠做到層層遞進、一波三折。作品中的世界觀同樣需要完整，自成體系。在人物塑造上，我們希望能夠做到角色性格分明，形象豐滿。最後要看整部作品的粉絲圈層能力，粉絲黏性是否達到預期值。」吳文輝這樣描述自己對好IP的判斷。

而要從數據上定義IP價值，單純的看作品點擊，微博、貼吧熱度顯然並不靠譜。在吳文輝看來，判斷一個IP的價值，不僅要通過月票榜、點擊榜等，考量用戶付費、粉絲關注度，還需要打通QQ閱讀、運營商、第三方渠道等不同平台，在此基礎上，進行全渠道的價值衡量和大數據分析，最終給IP打分。

其核心意義就在於，提前發現IP價值，吸引各方在最好的開發節點對其進行投資投入。

「福布斯 中國原創文學風雲榜」，就是閱文集團為此推出的權威判定標準和體系，也是國內首份原創文學IP價值的綜合盤點榜單。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武（左），作家貓膩

作為國內最大的文學網站平台，閱文集團佔據國內原創文學IP改編市場90%份額。從《步步驚心》、《琅琊榜》到《鬼吹燈》、《盜墓筆記》，甚至是《餘罪》，都從這裡源發。

針對目前IP市場出現的簡單粗暴「炒短線」問題，吳文輝認為，「IP的改編現在在暢通性上沒有問題，因為只要有一個好IP出現，都會有各個環節的廠商去爭相開發。但各環節質量參差不齊，協同性非常弱，使得有些環節對IP不是幫助，而是一種破壞。」

重估價值

「IP共營合伙人」，是閱文對當前市場IP開發亂象提出的解決方案。

所謂「IP共營合伙人」，區別於之前粗放的「一鎚子」買賣模式，而是在平台生成潛力IP後，閱文集團就將服務前置，尋找影視、動漫、遊戲等相關方面的公司合夥，為挖掘IP成立專門公司，同時規劃未來衍生作品及運營，作者及內容方享有對衍生作品的話語權，收益由所有合伙人及團隊共享。

在這一計劃中，閱文集團的合作夥伴包括騰訊影業、樂視影業、光線影業，耀客一線影視公司，目前已經有數部IP作品立項。

而這其中最引人注目的，當屬《擇天記》。書游同步加上影像化的動畫改編，整套組合的全版權運營方案層層遞進，時間節點也踩得相當準。

其衍生品開發，首先是《擇天記》動畫。斥資5000萬製作，第一季點擊破億，第二季開播首日付費點擊超200萬。閱文集團還授權開發了《擇天記》的圖書、舞台劇和周邊，都取得不錯成績。

與此同時，由鹿晗主演，閱文集團與騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV聯合出品的《擇天記》電視劇也已殺青。

據騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武透露，全片在橫店和敦煌歷時134天的拍攝，目前預售情況非常理想。

「作家們寫的故事，絕對不僅僅止於鍵盤。今年，騰訊影業與閱文集團，以及企鵝影視、檸萌影業、芒果TV等聯合出品了《擇天記》電視劇。隨著電視劇上線，2017年，我們還將基於騰訊的泛娛樂內容平台，進行一次真正意義上的"影、漫、劇、文、游"全IP聯動嘗試。」程武說。

程武

以往的IP開發，都是小說完結、有成熟的粉絲群體後，才被IP開發者挖掘。而在新模式下，開發過程前置，IP開發商常常是一開始就介入，甚至在小說還沒有寫作時，就介入開發過程。

「貓膩作品（《擇天記》）還沒有寫的時候，我們就幫助他宣布作品發布，同時決定投資5千萬做動畫片。未來越來越多的影、游、文、漫注入各種領域，應該在同步的時間裡面。從一開始，就集合在一起進行IP整體化的開發和運營。」吳文輝說。

儘管2016年IP改編遭遇挫折，但據吳文輝表示，IP價格仍然水漲船高，在最近三年漲了數倍。「相比於中國未來萬億文化市場，文學作品作為創意源頭，我覺得這個價格還遠遠沒有到達極限。」

吳文輝同時透露，作家收入已經非常多元化，包括電子閱讀付費、打賞、版權改編甚至代言等。僅2016年一年，閱文集團就向旗下作家發放近10億稿酬。

當老外迷上中國網路小說

2016年發生的最具文化輸出意義的事件，可能不是中美合拍大片《長城》的上映，而是國產網路小說的火爆海外。

當我們每天抓耳撓腮等著美劇更新的時候，在大洋彼岸，Wuxiaworld(武俠世界)、Gravity Tales等專門翻譯中國網路文學的網站上，老外們同樣在嗷嗷待哺的「追更」，簡直讓人油然而生一種民族自豪感。

和國內的流行差不多，仙俠、玄幻、言情也是老外的最愛。據說老外最喜愛的十大作品是：《逆天邪神》《妖神記》《我欲封天》《莽荒紀》《真武世界》《召喚萬歲》《三界獨尊》《巫界術士》《修羅武神》《天珠變》。

無一例外的爽文。用國內網友給唐家三少作品的評價，可以概括這一類作品，「一男兩膀，坐擁三妻四妾五奴六婢，同佔七八九女，十足種馬。十步九殺，踏遍八荒七嶺六河五湖，連闖四三二界，一等YY。」

這完全可以理解，老外們平時看小言就是《50度灰》、《暮光之城》那個水平，看個《哈利波特》就覺得要上天了，如何能跟我大天朝數百萬寫手投身其中的鴻篇爽文相提並論？

他們那裡還在單兵作戰，我們這裡已經是完整的工業體系了，這比我朝電影和好萊塢的差距還大。

老外紛紛表示這樣的爽文請給我更多，而Wuxiaworld近日對外宣布，已與閱文集團旗下的起點中文網簽下翻譯和電子出版合作協議，武俠世界將擁有20部作品的授權。據稱雙方合作具體事項還在商議階段。

而早在2015年，越南政府就曾明令查禁來自中國的網路小說，理由是「毒害青少年」。這些讓越南少女如痴如狂的「中國浪漫小說」，令越南政府倍感苦惱。

看到我們的流行文化終於也能輸出了，還令友邦戰慄，實力堪比日本動漫、韓國神劇、美國大片。啥也不說了，眼淚嘩嘩的。

「不同地區是從不同時間段開始的，港台地區從2003年就開始看我們的網路小說，東南亞大概是2007、2008年的時候，歐美可能是在2014年、2015年才出現這個市場。海外用戶更偏重於情節性和文筆性更強的作品，大陸讀者的喜好則偏年輕化。」吳文輝向娛樂硬糖介紹網路小說的出海情況。

吳文輝同時表示，作為網文海外市場的最大內容來源，閱文集團將投入更多資金，以資本形式深化海外布局，擴大海外市場地圖和版權合作。建立自己的國際門戶網站，積極投資和參與海外文學網站的運營。並致力於將影視、遊戲、動漫等網文IP衍生品輸送海外。

「從今年開始，閱文集團將繼續加大海外市場的投資力度與推廣力度，包括推出更多優勢資源，安排知名作者的海外交流行程。背靠閱文集團豐富的資源儲備，希望能進一步擴大中國網文的影響力，強力輸出中國文化。」吳文輝說。

「入流」，接受主流文化的規範，融入主流文化，一直是起於草莽的網路文學的迫切需求。此前，吳文輝也帶領閱文集團在「全民閱讀」上做出了很多努力，並且把優秀網文作家推向作協，都是其主流化努力。

倒沒想到最終無心插柳柳成蔭。網路文學強勢輸出國外，在中國大眾文化領域，自功夫電影之後，幾乎再無這樣的文化輸出成果。國外讀者自發翻譯、閱讀、形成粉絲群體，意味著一個完整文化生態的輸出，其產業價值顯然比當年的功夫電影更龐大。

網文在中國文化輸出上的突出成績，勢必推動這種長期被低估的文學形式，進一步走向主流，最終被全民、被官方所接受。中國電影花了那麼長時間和金錢沒能走通的路，讓網文寫手們在鍵盤間趕英超美。不得不說，高手在民間，人民群眾的創造力無窮。

「2016福布斯·中國原創文學風雲榜頒獎盛典」各獎項獲獎名單

2016福布斯·中國原創文學風雲榜

男生作品TOP10

1.《玄界之門》（作者：忘語 類型：仙俠）

2.《我真是大明星》（作者：嘗諭 類型：都市）

3.《一念永恆》（作者：耳根 類型：仙俠）

4.《天影》（作者：蕭鼎 類型：仙俠）

5.《雪鷹領主》（作者：我吃西紅柿 類型：玄幻）

6.《弒天刃》）（作者：小刀鋒利 類型：玄幻）

7.《五行天》（作者：方想 類型：玄幻）

8.《龍皇武神》（作者：步征 類型：都市）

9.《美食供應商》（作者：會做菜的貓 類型：都市）

10.《銀狐》（作者：孑與2 類型：歷史）

女生作品TOP10

1．《邪王追妻》（作者：蘇小暖 類型：古代言情）

2．《君九齡》（作者：希行 類型：古代言情）

3．《隔牆有男神》（作者：葉非夜 類型：現代言情）

4．《慕南枝》（作者：吱吱 類型：古代言情）

5．《絕世神醫》（作者：夜北 類型：古代言情）

6．《傲嬌男神住我家》（作者：葉非夜 類型：現代言情）

7．《神醫棄女》（作者：MS芙子 類型：幻想言情）

8．《毒步天下》（作者：穆丹楓 類型：古代言情）

9．《Hello,繼承者》（作者：公子衍 類型：現代言情）

10．《長嫡》（作者：莞爾wr 類型：古代言情）

2016年度新銳作家

會做菜的貓（代表作：《美食供應商》）

紫薯醬（代表作：《鳳朝江山》）

2016年度最受QQ書迷喜愛作家

魚人二代（代表作：《校花的貼身高手》）

夜北（代表作：《絕世神醫》）

2016原創文學年度成就獎

貓膩