體育版權系列故事之一 圖片的秘密
隨著體育產業的火爆，體育版權的重要性也不斷提升。體育賽事版權，體育圖片版權，包括運動員的各種權益等等，都會是未來各方爭奪以及開發的重點。
這個系列我會分別從幾個方面，來給大家介紹下體育版權的重要性以及一些基本概念：
咱們就拿封面這張2016年奧運會的田徑比賽照片開始說起吧，一張體育圖片包含哪些權利？
?圖片版權?運動員肖像權
?商標權?體育組織權利?其他……一個一個來說吧，首先是圖片版權，也就是著作權。版權（著作權）
著作權指作者對其創作的圖像作品（包括攝影照片、影片等）所享有的專有權利。著作權是公民、法人依法享有的一種民事權利，屬於無形財產權。
拍攝照片的攝影師享有這張照片的圖片版權。
運動員肖像權加拿大新星格拉斯 牙買加閃電博爾特 巴林新星雅各布，這個不用過多贅述，肖像權歸屬於運動員本人或者經本人授權的其它方。
商標權NIKE 彪馬等等，圖中出現了LOGO。體育組織權利IOC國際奧委會，賽事的主辦方也享有相應的權利。················································································································
在其他圖片中，可能還會涉及其他更多的權益，但是在這張圖片中，並不涉及，比如：建築物相關權利藝術作品著作權其他權利（電影，電視節目的著作權等）
例：埃菲爾鐵塔白天的影像可以使用，夜景需要進行版權清除，因為夜景的燈光設計申請過外觀專利受保護。
那知道這些權益有什麼用呢？我們在平時使用體育圖片時需要注意什麼呢？
我們平時上網、看報紙、雜誌，路過公交地鐵站，逛商場都會看到很多精彩的圖片，帶給我們更好的視覺體驗以加深對具體內容的理解。但是這些圖片的使用，也有區別，大致分為兩類：
商業使用 Commercial Use
and
編輯使用（媒體使用） Editorial Use
商業使用很好理解，就是圖片被用於企業宣傳推廣或與產品服務相關的用途，也就是打廣告。
----不涉及到第三方權利，僅需獲得圖片的版權即可使用
----涉及到第三方權利，（名人肖像，知名地標，商標，藝術品等）在獲得圖片版權的同時
還需要獲得第三方授權許可
編輯使用（媒體使用） Editorial Use，包括圖片被用於新聞事實報道，或相關新聞消息的配圖，僅需獲得圖片的著作權（版權）即可使用。
典型的商業使用諸如：
?印刷廣告Print Ad?電視廣告TV Commercial?戶外展示Billboard Displays?零售海報Retail Posters?宣傳手冊Brochure典型的媒體使用諸如：
?報紙雜誌文章配圖?網站媒體?電視台新聞報道?圖書內文使用等社交媒體如何界定呢？
將社交媒體發布一次性新聞配圖認定為編輯類使用
企業官方賬號發布內容不含有以下信息：
1.企業品牌Logo及產品相關文字或圖片2.跳轉鏈接（企業網站或者相關推廣頁面）3.其他任何宣傳推廣相關元素
物權 Property Release：
圖像作品牽涉到一些物產，如文物、建築物等，尤其是著名的文物、公共建築物和其他屬於私有的物產，如果要將圖像用作商業用途，必須事先取得物產所有者出具的物產肖像權使用許可授權，圖像創作者不能擅自將這類圖像用作商業用途。
此類標誌性建築於商業用途是需要事先版權清除，使用方需要有該方面的所有物權意識，正版圖像版權公司一般會提醒用方。
規模製造玩具，無需物權許可
大黃鴨（RubberDuck）是由荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）以經典浴盆黃鴨仔為造型創作的巨型橡皮鴨藝術品系列。
哈洛斯（Harrods）是知名品牌和高級消費場所的範例。使用此類標誌性建築於商業用途是需要事先版權清除的。
以上圖片的商業使用，除了需要獲得版權授權許可外，還需要考慮電影和電視節目的著作權、演員的肖像權和電影公司相關權利等
第三方機構權利Organization Restriction
需要相關協會或團體組織的授權許可；
例:奧運會（Olympics）、美國職業籃球聯賽（NBA）, 英國超級聯賽（English Premier League）, 國際汽車大獎賽（GrandPrix）
建設銀行可以通過Visa的授權，而使用姚明的圖片，但不能使用姚明在NBA賽場上的圖片。
洲際酒店在品牌推廣中使用了4位名人肖像：馬丁路德金、希區柯克、格蕾絲凱莉以及貝蒂戴維斯。藉助他們在各洲際酒店住宿的歷程，形象的描繪出洲際酒店的歷史悠久以及高端奢華，是各種高端人群外出住宿的首選。
畫面中的人物已經無法聯繫到本人或其繼承人，只能通過評估風險後綜合抉擇。
知乎獲得權利人授權，取得奧黛麗.赫本、畢加索、海明威和薛定諤的肖像權。
從德國的社區足球到威斯特法倫的南看台 - 知乎專欄
怎麼成為國際足聯註冊經紀人？（體育經紀人呢？籃球經紀人呢？）
法國足球全景-從歐塞爾來（中） - 知乎專欄
推薦閱讀：