愛奇藝和芒果台首創「付費」跨年晚會，你願意為李易峰、TFboys買單嗎？

編輯|李春暉

各大衛視跨年晚會已經進入倒計時，而對於迷妹們來說，偶像在哪，節就在哪。

此前，湖南衛視發布重磅消息，今年的跨年演唱會將首次採用「先網後台」模式：2016年12月31日晚19:30，跨年演唱會將首先在愛奇藝、芒果TV針對VIP會員進行現場直播。2017年1月1日晚19:30，經過重新包裝的跨年演唱會再次登陸湖南衛視。

由此一來，為了第一時間目睹偶像風采，先充個會員，最能代表迷妹愛得有多深。

2016年，已經有不少影視劇開啟了先網後台的模式。但對於跨年演唱會這樣的「重量級」內容，採用「先網後台」模式尚屬首次。

對於湖南衛視來說，這顯然是一個相當大膽的決定。2005年，湖南衛視首創跨年演唱會品牌，收穫大量年輕用戶。11年後，湖南衛視把跨年挪到了線上，還針對付費用戶，顯然是認為愛奇藝的付費用戶規模已經有這樣的承載力。但「看晚會」這樣經典的客廳消費場景，在新舊更迭、載體變化後，觀眾能夠迅速適應嗎？

從網劇發端，繼而發展到網綜，現在連只有大台才能辦得動的跨年晚會也加入了「先網後台」陣營，不得不令人感慨在線視頻行業的一日千里。視頻網站的話語權在不斷加強，網台之間的界限也在模糊，並且呈現出強烈的視頻網站反哺電視台的趨勢。

但相較於網劇、綜藝，晚會沒有連續性，且更傾向於全家觀看而非獨自欣賞。晚會採取「先網後台」模式究竟會收到何種效果，估計要先問問迷妹是否會為偶像充個會員。

明星+網紅+科技

隨著跨年夜的臨近，芒果台的嘉賓名單也逐漸浮出水面。對於連續11年蟬聯收視冠軍的湖南跨年晚會來說，吸睛能力自然無人能敵。再加上今年剛好又是湖南衛視上星20周年，「情懷」也成為了跨年晚會的一大關鍵詞。

據悉，王力宏、鍾漢良、李易峰、TFBOYS、華晨宇、韓紅、張傑、張靚穎、劉濤、周筆暢等都已確認加盟2017跨年演唱會。從明星資源來看，芒果台自帶流量勢必會引發大量粉絲關注，而恰逢20周年，湖南衛視邀請了20年來從芒果熒幕走出去的大明星們集體「回家」，或許也會就此成為「娘家親友會」。

值得一提的是，直播圈著名喊麥天王mc天佑老師，也會加盟湖南衛視跨年演唱會。硬糖君也是相當期待天佑老師的《一人飲酒醉》引爆新年「土嗨」范兒。

除了傳統優勢的明星資源外，芒果台在今年的跨年演唱會的製作上也進行了創新。例如馬可將會與洛天依、樂正綾兩位二次元人氣虛擬歌姬同台表演，通過全息投影技術和AR技術的運用呈現，這無疑激起了不少觀眾的興趣點。突破「次元壁」的方式，也正是湖南衛視一向的年輕化定位。

本來跨年夜就是各大衛視展現「實力」的生死舞台，再加上上星20周年慶典，湖南衛視怎能放過這樣一個「亮肌肉」的絕佳時刻？為此，湖南衛視的跨年晚會團隊一口氣邀請到了歐洲歌唱大賽的舞美設計總監、拉斯維加斯席琳·迪翁的秀導團隊、「東京八分鐘」虛擬團隊。

「國際范」的製作陣容相當不差錢，據說在節目現場，將會出現以水幕與科技融合打造而成的夢幻水舞台，智能計算機控制的水幕可以達到控制每一滴水，呈現驚天魔盜團的既視感。

「花式互動」，晚會新民俗？

從以前的春晚到如今的跨年夜，節日晚會更像是滿足觀眾的一種儀式感。至於節目內容，即便手握大把明星資源，其吸睛能力似乎大不如前，只能淪為闔家團圓的背景音。

電視里放晚會，人人低頭看自己手機，越來越成為我們看晚會的常態。新舊媒體交迭之際，晚會還能有新玩法嗎？參與感，是愛奇藝和湖南衛視首先要解決的問題。

自顧自演出的晚會，無法避免背景音的命運，只有充分採用彈幕、投票等設置，滿足當下年輕用戶「在場介入」的心理需求，和「影響世界」的熱情。通過充分參與，用戶才會從路人，變為節目的粉絲。

在今年的跨年晚會中，《快樂大本營》和《天天向上》的主持團隊分成兩隊進行人氣比拼，主持人會和藝人進行混搭表演，例如何炅到時會和李易峰搭檔，汪涵會和韓紅搭檔。表演結束後，觀眾通過視頻網站參與投票，獲勝方的投票觀眾還可以獲得抽獎機會。

直播結束後，愛奇藝還將為VIP會員提供全程回顧、精彩片段等視頻點播服務。此前晚會總導演在接受採訪時介紹，網路直播版本中在鏡頭語言的運用，會更多的使用大特寫的鏡頭，以適應移動端的視覺需求，從而形成更加真實和即時的互動感。

除此以外，此次湖南衛視跨年演唱會，愛奇藝將進行vr全景直播。愛奇藝VIP會員可進入愛奇藝VR頻道觀看全景直播，通過愛奇藝VR客戶端，佩戴VR眼鏡實現VR360°全景現場體驗。即時，粉絲可以憑藉自己的喜好隨意切換視角，關注自己偶像的一舉一動。

網台聯動，2017向何處去

一個重要的問題：如此價格不菲的一場跨年晚會，目前在線視頻的付費用戶規模能消化嗎？

如今，付費會員數越來越成為視頻網站的硬指標。今年6月，愛奇藝公布其有效VIP會員數突破2000萬，隨著後續《老九門》、《美人為餡》《靈魂擺渡3》的大熱，拉動付費會員的增長，持續保有中國視頻市場最大的付費會員規模。

顯然，在愛奇藝和湖南衛視看來，這樣的付費用戶規模，已經可以支撐視頻網站的觸角從相對小巧的網劇延伸至大型晚會上。而愛奇藝也通過晚會的豪華明星陣容，優質的頭部內容為自己吸引更多付費用戶。

而採用「先網後台」的模式，對於廣告商來說，或許最為興奮。愛奇藝會員大多以年輕人為主，對於新生事物的接受能力較強，且具有明顯的付費意識。率先享受跨年演唱會，對於這部分年輕受眾群體而言變得十分重要。由此一來，這樣的模式讓廣告方有了更多的曝光機會，可以幫助以年輕化為主力受眾的廣告商實現利益的更大化。

對於一線衛視來說，傳統電視台的優勢日漸消退，影視劇已經走上了網台聯動的創新之路，網路綜藝也成為了新的紅海吸引著傳統綜藝節目製作人投身於此。誰率先抓住發展變革的新觸點，誰就有可能從中突圍。

此前，湖南衛視跨年晚會總導演陳歆宇接受媒體採訪時介紹，12月31日率先進行的網路直播版，針對的核心觀眾群是更加年輕的用戶，所以這一版本的核心在於「互動」，將目前直播熱潮和視頻網站的會員制度緊密結合。

而在隨後播出的電視版中，受眾用戶相對成熟，對於新生事物的接受能力相對網路受眾偏弱。晚會所邀請的國際製作團隊，營造出的夢幻舞美就成為致勝法寶。

由此一來，「先網後台」的播出模式對於不同的受眾群體採用更具有針對性的目標投放，無論是對年輕人的互動體驗，還是傳統電視觀眾的視覺需求，都進行了不同程度上的最大滿足。

現在回望2005年湖南衛視首創跨年晚會，可視為一個標誌性事件。湖南衛視在20周年的關鍵年，首次將跨年晚會先「先網後台」，與愛奇藝網台聯動也可視為關鍵轉折，其探索值得持續關注。