「新男色」時代 ，「直男電影」為何成票房新貴？

作者|一 一

編輯|李春暉

隨著《擺渡人》和《鐵道飛虎》的上映，2016年度種子選手集體亮相完畢。雖然年度總票房已達441億，超過了去年，但是對比年初600億的「霸氣宣言」，多少讓中國影人有些失落。

而且，從今年影市的表現來看，被影視圈深深信仰的票房靈藥「小鮮肉」驟然失寵，鮮肉+IP的「通吃牌」在今年有些落寞。

其實從去年開始，《解救吾先生》和《老炮兒》這樣明顯女性角色有所缺失的「直男電影」，就已經開始獲得觀眾青睞。只是去年青春片和愛情片也同時在市場大行其道，讓人們仍然相信——這是由女性觀眾支撐的所謂「陰盛陽衰」的電影市場。

荷爾蒙爆棚，「重男輕女」只是假象

其實荷爾蒙本不分男女，在電影中同樣如此。對於男人而言，看的是動作，對於女人來說，看的是肌肉。

只是相對而言，「直男電影」長期缺乏標杆性作品，在市場中的號召力不強，不足以將轉戰遊戲、直播和網大的男性觀眾重新拉回影院。

其實，台灣的陳木勝、林超賢，香港的杜琪峰，近兩年執導了不少「直男」動作片。而去年《速度與激情7》、《戰狼》的熱映，也讓很多影迷看到。「直男影片」有更廣闊的市場潛力。

但是去年主打合家歡的《捉妖記》「力壓」《速度與激情7》拿下年度票房冠軍，除此之外《港囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》之類的喜劇電影大量出現，又將「直男電影」的光輝掩蓋。

而今年4月以來，優質的喜劇片、青春片、愛情片缺失，給了「直男電影」大量機會。

於是，國慶檔上映的《湄公河行動》成功演繹黑馬逆襲，獲得了口碑和票房的雙豐收。

這部電影如果用市場所謂的大數據來看，其實在性別傾向上更加偏重於男性。愛國的情懷+好萊塢的動作場面+女性主角的缺失，似乎讓人看到了這部影片的上限。這或許也是這部電影在國慶檔首日排片，在四大熱門影片中最低的原因。

但根據貓眼專業版數據顯示，其受眾群體的比例，女性受眾甚至以52.7%稍稍領先。片中彭于晏和張涵予無疑滿足了女性觀眾對於「雄性荷爾蒙炸裂」的全部想像。

在賀歲檔開畫的戰爭片《血戰鋼鋸嶺》，則憑藉著強勢的口碑在影院堅挺。雖然這部影片有著「奧斯卡種子選手」的光環，但影片在北美上映時定位為R級，而且從影片的主演陣容來說，也缺乏國內普通大眾所熟悉的明星。

諸多因素讓這部電影的開畫票房並不理想，但很快就憑藉「燃爆」的戰爭場面贏得了觀眾喜愛，其故事背後散發的人性光輝引起了所有觀眾的情感共鳴。

雖然看上去，此類題材影片存在受眾「盲區」，但觀眾對於電影的選擇本身就具有極大的不確定性，只要影片質量出眾，仍然有可能被更多的觀眾所接受。

「爛片」嚇退女性觀眾

2013年，趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》將女性觀眾集體帶入年代回憶，青春片和愛情片也因此在影市井噴。

數據顯示，目前女性觀眾在影院的消費能力稍佔主動。差別最大體現在愛情片上，愛情片男性觀眾僅佔三成，此電影類型性別傾向性明顯。

但是從2013年到2015年，愛情題材的影片口碑持續下降，2015年愛情片口碑負向口碑達到35%。今年的影市，舒淇、馮紹峰主演的《我最好朋友的婚禮》累計票房僅3741萬；劉亦菲、劉燁主演的《夜孔雀》累計票房僅為3313萬；趙麗穎、張翰主演的《女漢子真愛公式》累計票房6338萬。

從暑期檔的數據統計來看，上映的青春愛情片竟沒有一部影片豆瓣評分超過6分。隨之帶來的是9部影片票房共計只有10億的尷尬表現。而在去年同期，6部青春片票房產出即達到11億。

而征戰賀歲檔的小妞電影《28歲未成年》，雖然有著「張藝謀女兒」光環加身，也有霍建華這樣極具票房號召力的男明星，但豆瓣6分，累計票房1.29億並不能稱出色。

除了愛情片出現「爛片」的幾率較大外，小鮮肉的糟糕演技也讓人望而卻步。尤其是個別小鮮肉差演技和高片酬形成的極大反差，甚至驚動了主流媒體的關注。在票補縮水的情況下，觀眾觀影選擇更趨理性，如此一來，愛情片糟糕的口碑無疑成為了票房最大的「毒藥」。（圖4）

「愛情片」集體滑坡，無疑給了「直男電影」發展空間。合格的故事、燃爆的場面再加上具有號召力的「肌肉男明星」，讓這類影片完全有了憑藉口碑逆襲的可能性。

「數據迷信」被拉下神壇

從目前征戰賀歲檔的《鐵道飛虎》來看，這部改編自紅色經典的作品加入了成龍式的動作喜劇，重回大銀幕。但這部影片在臨近上映之前，微影時代豪擲10億參與了高額的保底發行。

在此前接受媒體採訪時，微影時代的CEP林寧表現出了十足的信心。認為這部影片的相關數據在微影介入後出現了變化。其中，一周前購票用戶中的女性觀眾僅佔28%，而一周後，這一數字上升至38%。或許正是女性受眾的明顯增加，讓微影時代有了更大的底氣，認為這部影片的性別受眾趨於合理。而女性觀眾在聖誕檔中具有更大的決策力量，這樣的信息無疑讓影片在上映之前被數據看好。

從影片本身來看，能夠吸引女性受眾的點主要在於影片中的「小鮮肉」。但無論是劇情需要，還是片中三位「小鮮肉」在大銀幕的歷來表現，都不具備讓女性影迷持續關注的動力。上映三天，票房累計2.18億，

雖然微影時代的CEO林寧認為影片在前期售票中女性觀眾比例上升，但影片本身質量不佳，並不會因為女性觀眾比例上升而具有太多增長空間。反觀《血戰鋼鋸嶺》的近日表現，成為了進口片中最具競爭力的影片。

此前，主打男性觀眾的影片在市場表現不佳。這讓很多投資商看到了受眾局限的市場弊病，所以從製作數量來說，「直男影片」本身在製作數量上就較為稀少。

但從今年的市場來看，此類影片似乎有著絕對的市場需求。一部分原因在於部分影片自身質量出色贏得觀眾好感，另一方面在於主打女性受眾影片的口碑撲街，讓觀眾對於爛片的忍耐達到極限。

如今很多公司和影片都過於追求大數據的整合，通過大數據來分析受眾需求、影片定位、檔期空間等等。但畢竟走入電影院的是實實在在的人，人的情感和情感變化是數據無法全然掌握的。

看多了美顏盛世的小鮮肉，荷爾蒙爆棚的肌肉男，對於女性來說，似乎也是無法拒絕的魅力所在。