銷售業績遇到瓶頸怎麼辦
01-26
比如說2015年我們做了100萬業績到2016年我們需要提高的200萬怎麼辦? 首先我們每一個人都需要對自己的銷售做一些數據上的統計,比如說開發客戶數量,轉化率,成交客戶數量,成交總額,每個客戶成交均價。 在這裡,這名銷售員2015年銷售數據統計如下,開發100個客戶,轉化率20%,成交20個客戶,成交總額100萬,單筆均價5萬。
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下面利用目標細分法做分解,如果2016年需要做到200萬業績我們需要在如下3個方面進行改進。
1、擴大客戶群 在原有客戶基礎上新增50%的客戶也就是50個客戶,按照28原則淘汰原有20%最不可能成交的客戶,那麼原有客戶群就縮小到80個,現在合計擁有130個客戶,大概有40%的更新率。在這裡要注意,之所以淘汰掉那些20%的客戶是因為他們最沒有成交可能性,所以不值得我們花費太多精力,我們要把儘可能多的精力留給那些成交可能性大的客戶。
另外,客戶不要太多,超過150個客戶,可能超過一個銷售人員所能管理的範圍。所以要讓自己管理的客戶群裡面每一個客戶都有可能開單,這才是有效率的管理。也就是把時間花費在有價值的事情上。2、提高轉化率 原先轉化率是20%,我們現在要想n個辦法,將轉化率提高到30%,無論是純話術,無論是人情做透,無論你想什麼辦法都一定要將轉化率提高,這是一個單點爆破的過程。3、提高單筆銷售額。
我們再想n個辦法,將單筆銷售額提高10%,爭取到A類重點客戶業績翻倍遞增。 比如原有5萬,現在我們要儘可能提高到55000,客情很好的客戶要提高到10萬以上。這裡要注意一點,在我們所擁有的130個客戶裡面也不是所有客戶是同樣對待的,比如,說老大說他在報社的時候,有30個核心客戶,有50個骨幹客戶,有100個外圍客戶,這是冠軍級數量,最重要的,我們要有冠軍級數量的客戶,在此基礎上,我們要對客戶進行分層。 核心客戶核心對待,骨幹客戶重點對待,外圍客戶一般對待,我們做事要分層次。根據二八原則,我想那30個客戶的成交額可能就已經佔了80%了吧!
也就是說,以後我們做銷售一定要有自己的核心客戶一定要照顧好核心客戶。他們是我們的主要收入來源。 新增銷售任務就等於,130個客戶,30%轉化率,還有,每一個人5.5萬的成交額的乘積,最後算下來,總成交額大概在215萬左右。=========================================================
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所以我們看到,最重要的3個因素是:
1、擴大客戶群2、提高轉化率3、提高單筆銷售額其實銷售做不好也主要歸結於這3點沒有做好 比如說門店銷售轉化率是最重要的,一定要想盡一切辦法先提高轉化率,之後是增加客戶流量,最後才是每個客戶的開單額。而我今後做電銷。 客戶數量是第一位的,每天一定要增加客戶的流量,其次是提高轉化率,主要通過錘鍊話術,或者是你在話術中增加利益驅動部分來提高轉化率,最後是每個客戶的成交額。 所以我當前需要做的是: 1、要提高自己的執行力,每天的數量要夠; 2、是要了解公司的產品,錘鍊自己的話術。 想盡一切辦法,提高轉化率。 當我把這兩點做好之後,公司的上司一定會給我大客戶去做,這樣,單個客戶的成交額也就會上來了。這樣的話我也找到了自己目前發力的方向。推薦閱讀: