Marketing 案例文摘之一：宜家集團與敘利亞

今天在朋友圈看到趙楠楠老師分享的宜家最近在自己的挪威旗艦店搭起一個 25 平敘利亞難民樣板間，為敘利亞籌集善款的活動，想分享給大家。

先羅列一下選的文章：

• 華麗志的《宜家史上最「破」的樣板間：展現敘利亞戰火下生活現狀，籌集善款2200萬歐元》，應該是宜家集團的新聞稿。
• FUN 來了《25平的敘利亞：宜家在店裡複製了一個難民的家》，這篇圖片很豐富。
• CNN 這一篇內容比較豐富 A Syrian reality check, from IKEA。
• 好奇心日報的《讓難民們也活得有尊嚴，宜家設計了一個避難所》，介紹了之前宜家集團旗下宜家基金的其它努力。

《宜家史上最「破」的樣板間：展現敘利亞戰火下生活現狀，籌集善款2200萬歐元》，「宜家集團（Ikea Group）與挪威紅十字會和廣告公司 POL 合作，在其挪威旗艦店 Ikea Slependen 搭建了一個特殊的「樣板間」- 複製了一間敘利亞大馬士革戰火下的居民房屋，這裡有煤渣牆，遍布灰塵的地板和簡陋的傢具。」這個活動用兩個星期的時間吸引了 8 萬名遊客，籌集了 2200 萬歐元來幫助敘利亞人民。

關於這個活動，外媒報道很多，CNN 這一篇是英文的，A Syrian reality check, from IKEA。

IKEA 樣板間的原型就是來自這個家庭，Rana 是四個孩子的母親

這個視頻 IKEA installs replica of Syrian home inside flagship store，介紹了這個活動，很遺憾，它 host 在 Youtube 上，需要翻牆。

宜家關注敘利亞的事情已經有一段時間，去年好奇心日報有一篇報道已經專門講到了宜家基金會的項目《讓難民們也活得有尊嚴，宜家設計了一個避難所》，目前，它們每月生產 2500 個這樣的帳篷為敘利亞。這裡是宜家基金會的頁面，介紹了它們在敘利亞的人道主義努力。

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