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作者介紹：@冉先森

站酷海洛創意http://HelloRF.com 創意內容總監。前Getty Images China 華蓋創意 創意內容總監。資深商業圖片庫內容研究專家。混跡攝影圈多年，沉澱了豐富的商業創意圖片分析與研究經驗，善於進行創作拍攝分析與指導。

沉浸商業圖片庫多年，對於版權內容管理具有豐富的經驗。 掌握ShutterStock、Getty Images、iStockphoto以及眾多業內圖片機構創意流行趨勢；曾在全球最大的廣告創意評比會Portfolio Night上分享創意趨勢，為眾多攝影師及客戶提供創意視覺營銷諮詢服務；憑藉三寸不爛之舌，為京東、聯想、OPPO等企業進行創意趨勢及視覺化營銷培訓。

上個世紀六七十年代，《美國平面設計》雜誌減少了圖片庫公司的廣告刊登。並不是說出版商兜里有錢了不需要廣告收入，破產總是岌岌可危的，也不是說圖片庫的內容配不上這麼優秀的雜誌，事實上，反而有一種酒香巷子深的無奈。

但是，圖片庫照片以及他們的具體應用又帶著那麼點兒壞名聲。它被很多人認為是一種虛假造作、欺騙客戶且廉價又懶惰的進行設計和製作的方式。在廣告狂人的年代，很多讀者和各種行業的廣告主對於一個圖片庫公司的內容過多主導一本設計雜誌充滿了抵制的恐懼。

然而，時過境遷。

距離《美國平面設計》創刊號發行已經過去了半個世紀，而這已經是第三十次年度圖片庫用戶調查了。現在的情形是，圖片庫內容已經成為了平面設計師們非常至關重要的創意靈感來源，圖片庫內容從邊緣變為主流，又從主流變為核心。為什麼呢？上千種不同的原因都歸結為一個解釋。

社會以及商業對於視覺變得更加饑渴也更加挑剔，但是呢，與此同時，緊縮的預算、縮減的項目周期、更挑戰的項目、多媒體、挑剔的客戶以及數字工作流程都使得廣告創意商業的生意越來越難做。圖片庫的內容恰好給廣告創意行業提供了一個非常有意義的選擇，正是因為圖片庫的核心價值觀 – 豐富的選擇、優秀的內容、承受得起的價格、快捷方便，立等可取，完美的契合了用戶對於豐富圖片的強烈需求。這種產品與其所出現的時代如此匹配的融合，可謂前所未有。

2016年的年度調查結果以及受訪用戶的評論為我們提供了深入了解圖片庫內容的地位以及其發展變化的良好機會。

圖片庫內容滿足視覺饑渴

2016年的世界是一個以影像為核心的世界，圖片庫視覺內容的應用已經進化為至關重要的設計和創作靈感來源。你現在可以非常容易的找出受眾對於視覺內容需求如此強烈的原因 - 可以輕鬆獲得的多媒體內容可能是第一個想到的答案。

曾幾何時，把圖片庫內容當作創意和創作的核心還是非常有爭議的。但現在卻不是了。1986年的時候，大概一半的廣告創意人會使用圖片庫內容，即使使用也是非常有選擇的，可能一年就用個幾張。但到了2016年，對於圖片庫內容的使用數量和頻率都到達了前所未有的高度。超過90%的設計師會在他的作品中使用圖片庫內容，在一年的幾百個項目中每個項目都使用圖片庫內容也不是什麼稀奇的事兒。

今年的調查報告中，我們發現，歷史上第一次，有超過40%的設計師使用圖片庫內容的頻率會超過每年100次。

圖片庫終於有了名分

對於新一代的設計師來說，圖片庫是一個能夠被廣泛接受認可並且很多時候是首選的圖片來源。但是，在過去的很長一段時間裡，圖片庫的內容都被認為是擺拍、做作、虛構的代名詞，即便使用圖片庫內容的人越來越多，但這種固有的印象卻沒有改變。

但是，在今天，圖片庫可以說是創意廣告人的得力助手，可以幫助他們更加聰明，更加有效的工作，事實上，越來越多並非以攝影為職業的攝影愛好者加入到圖片庫攝影的行列之中，很多設計師甚至開始把圖片庫攝影視作創意的守護者。圖片庫內容的數量激增，同時也帶來了質量的突變，真實性的突破，這些業餘攝影師可以將他們的經歷、體驗融入到他們的攝影創作之中。

這些最終用戶對於圖片庫態度的轉變也開始使人們擺脫曾經的那種對於內容的過飽和、內容的重複、以及創意靈魂的恐懼。獨家性以及原創性的問題依然備受關注。並不是每個人都喜歡圖片庫，但是每個人每天都在接觸他們。

圖片庫內容更加豐富

圖片庫內容變得越來越更加容易獲得，並且無論是在質量、數量、選擇餘地、內容主題、搜索精確度、交付方式、以及定價上也在不斷優化改進。拋開諸如圖片庫系統如何開發的、搜索如何進行的、內容如何授權的、如何分發的不談，單單搜索結果的選擇的豐富性就為用戶帶來了充足的選擇餘地。這就與傳統膠片時代的搜索方式產生了鮮明的對比。

圖片庫更加包容

在早期的圖片庫時代，圖片庫內容呈現的是一種獨特的世界觀：高興面帶笑容的農民在綠色草坪、藍天白雲下站在自己的房子前面，一個工作中的辦公室白領，或者傳統的性別形象。讓人感覺這些內容總是落後一步，永遠跟不上時代的發展，甚至是掩蓋了真實生活的複雜與殘酷。

現在，絕大部分的設計師都承認圖片庫更加包容了，圖片庫的內容更加能夠通過方方面面反映當代人的生活方式。一般來說，多樣性可以通過種族、宗教、性別、年齡等在圖片中展示出來。圖片庫對於內容的研究比以往更加深入，對於內容題材的研究更加符合時代的發展，更加具有前瞻性。

雖然大多數的人認為圖片庫的內容能夠保持與時俱進，可以從生活方式、工作場景、行為、角色、習俗等多方面來展現，但是依然還有需要進一步完善和提高的地方。

廣告創意人仍舊希望有所控制

鑒於圖庫內容在創意和預算兩個階段都非常重要，也就不奇怪設計師希望能夠擁有選擇圖片且授權圖片的控制權。超過90%的設計師都在這樣做，只有不到5%的人在整個流程中不做任何決策。選擇特定圖庫供應商的主要原因是什麼呢？價格、質量、以及良好的搜索結果都在原因的金字塔頂端。搜索對於這個行業可以說是最為重要的。

通常情況下來說，台式機以及筆記本電腦還是主要的搜索工具，相比較而言，使用手持設備還是很少的，畢竟這是一個工作行為，需要高效完成。使用手機進行圖片搜索的行為並未增加，但是，越來越多的圖片卻被用作移動設備用途。圖片尺寸，還依舊是至關重要的，特別是當涉及到大尺寸屏幕的時候。

圖片庫內容被用於多平台與多媒介

最早期的時候，圖片庫內容都是用於印刷。但是在今天，不言而喻的是，廣告基本都是跨平台跨渠道使用，也就不奇怪每四張照片中就有三張是授權用於多個渠道的，而單一渠道的授權也在逐漸減少。但是，有趣的是，仍然有95%的圖片庫內容是用於了印刷。

與此同時，線上設計用途 – 網站、數字、移動等用途，第一次超過了90%。常年的一些主題，比如，人物、商業、概念、生活方式、科技，依然還是非常受歡迎。但是其他一些題材也開始有大量需求，這也反映了不斷變化的經濟和文化，比如，健康/保健以及多文化/種族內容也第一次出現在了最受歡迎的十種題材之中。通常我們談到圖片庫，想到的就是照片，但是，插畫也第一次達到了80%這樣一個超高的使用比例。

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接下來，我們就來看一下具體的調查結果與分析。

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與上一年的調查結果相比，各種圖庫內容的使用幾率都在增加，這裡面以插畫內容和視頻內容尤為突出，相比較而言，圖庫內容的增長相對較緩。

在使用的頻率上，也佐證了越來越多的設計師在使用圖庫內容，去年只有30%的設計師每年使用圖片超過100張/次，今年這個比例超過了40%。

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在圖片庫的內容應用場景上來說，數字、線上和移動用途以及視頻的用途都在增加，印刷依然保持比較穩定，但是店頭廣告以及包裝等用途有了一定的下降，實體商業的衰退與網路店鋪的興旺形成了鮮明的對比，但是，網路用途也會帶來比線下實體用途更為低廉的價格變化，與此同時呢，網路應用場景中，圖片使用周期更短，圖片使用量也在增加。

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在使用何種設備來訪問圖片庫網站這個問題上，跟去年相比，使用平板電腦和智能手機的比例都有所下降，可見，圖片庫這種平台還是工具性的應用場景更為廣泛，與針對C端個人用戶的門戶網站、社區、社交媒體等移動端遍地開花形成了非常明顯的對比。筆記本的使用也有所下降，台式機的使用比例有所提升，這也說明，用圖片庫的人，都是埋頭幹活的打工仔，而不是運籌帷幄的公司管理層，一方面，平面設計對於機器性能以及顯示器的還原度要求更高，另一方面，這種行為也都是工作行為，更多都是在辦公室的場景之中，筆記本在具體的使用中，移動辦公以及輕後期的場景會更加普遍，也許，隨著新MBP的發布，明年移動筆記本的使用比例會有所增加呢。

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在授權模式上RF與RM的使用比例與去年保持高度一致，但是只選擇RF的用戶有10%的增長，只選擇RM的用戶略微下跌，從當前的越來越多的客戶選擇多平台多用途的授權來看，RF比RM有更多的優勢，對於攝影師來說，也要考慮權衡，是RF多次銷售，可能單次較低的價格更好呢，還是RM等待一次較高的價格，但是也會伴隨著好多低價銷售，永遠也等不到那次高價好呢？

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在設計師是否有權決定使用什麼圖的調查中，絕大部分人還是有這個權利的，畢竟，設計師才是最終使用這張圖的人。18%的次要決策人的情況，是不是甲方才是主要決策人呢？設計師輔助選擇的嗎。另外那4%沒有決策權的，完全就是按照領導或者甲方意願進行機械加工的人了吧。

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Subscription是很多客戶會選擇使用的，僅有三分之一的受訪者不會使用訂閱套餐，其實，即使購買了Subscription的用戶，最後有很大一部分人也是用不完的。

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在去年的調查中，只有差不多一半的用戶會將內容用於多種渠道，到了今年，這個比例已經達到了77%。也就是說，客戶也儘可能的希望通過不同渠道同時發力來宣傳推廣自己的產品與服務，在這種情況下，RM針對多種用途的累計高價，與RF僅按照尺寸來進行定價的策略比起來，就沒有什麼優勢了，雖然，很多人一直在宣傳RM的高質量，但其實現在來看，RM和RF並不是用來區分內容質量的，更多是為了將那些法律風險較高的內容用於商用來考量的。放眼望去最終的使用案例，名人肖像、知名畫作的使用比例，在整體銷售中，還只是佔了非常小的比例。

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影響用戶選擇一個圖片庫的最主要原因，永遠都是價格，想讓甲方大方的掏錢是越來越難了，當然了，還是有很多土豪客戶的，要多少錢給多少錢也不砍價。其次，質量與數量都是至關重要的，前者為了保證品質，後者為了確保更多的選擇。再接下來，搜索能力也是至關重要的，以圖搜圖，顏色搜索，近似圖推薦等等，都是為了確保為客戶提供最符合他需求的內容。其他原因與往年沒有較大區別，但是，趨勢熱點出現在TOP10中還是第一次，這也反映了越來越多的設計師把圖片庫當作自己的靈感庫，圖片庫對於內容的研究與分析，也可以更好的幫助客戶高效率的工作。

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談到攝影師關心的，什麼題材受客戶歡迎，人物、商業工業以及概念創意連續幾年都是前幾名，其實這幾類題材非常的寬泛，特別是人物的，可能各行各業的人物形象和行為都是客戶需要的，各種典型的場景，以人物為畫面核心就非常重要了。有關健康養生的話題，稍稍上升了一下名次，醫療創業也是今年的一個熱門話題，隨著人們收入的增加，生活水平和生活質量的提高，對於健康的要求也與日俱增。

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