紅米4,小米真正意識到用戶需求全貌的開始
01-26
625+4100,這個組合實在是暴力。625雖然性能不如652,但是好在穩定發熱控制十分優秀,652屬於是勃起發熱之後就關大核,所以625實際上遊戲體驗式很好的,直播里就玩了一小會兒感覺不出來。4100的電池也可以保證十分暴力的續航,重度兩天一充完全沒問題。當然,這個手機最大的優勢不僅僅是性價比吊打友商同款晶元,這個已經是不值得一說,大家都默認的事情了。紅米4最大的優勢在於——好看。
金屬切割?有!2.5D玻璃!有!十核晶元,多不多!這樣一款做工精良,晶元旗艦的產品,才是一個面向線下市場的產品,思路走上了正軌。那麼我們可以看到,紅米4就是在這個思路有了正反饋之後的升級版。更進一步的設計,更多的體現品質的外形細節,讓人看了不覺得掉價!之前有很多米粉小朋友跟我說,跟家長推薦手機很難過,推不出去,那麼這款手機就可以滿足你這個慾望啦。雙卡雙待支持擴展128G,3+32,高清屏,5寸也不大,156g的重量拿在手裡也不會覺得輕飄飄的(父母那一輩挺看重這個的),625+4100的暴力續航和穩定性能,外加5V/2A的充電,有蘋果七那麼快呢!咳咳,開個玩笑,這個充電功率是低了點,好處是這個功率基本不怎麼發熱,長輩用起來放心。
不知道有沒有同學在線下看到過手機展示台,不論是運營商那裡還是手機店裡,當看到紅米3X和紅米note3擺在一堆華為OV裡面的時候,你會非常明顯地感覺到——丑!
丑得突破天際!即使OV千元機手感不好,邊緣有些割手,UI丑,但是至少隔著玻璃看很舒服,很乾凈。即使華為千元機觸感差勁,外觀不行,但是也比紅米好看!是,紅米圓滑的邊緣可以提供更好的手感,優秀的晶元和電池可以提供更好的體驗,但是那個金屬外殼的做工真的是丑得突破天際。尤其是旁邊還有打光良好的OV華為對比。更別說價錢標籤上標明了的:OPPO八核,紅米note3六核了。別的不說,正常人的思維就是這麼一個過程:啊,這個好看,這個好醜!這個核數多,這個核數少!這個貴,那個便宜!買貴的!不買不是中國人!小米線下為什麼打不開?沒有消費者願意學習這麼多東西,買個手機還要學這麼多鬼東西?這個時候紅米note4應運而生。黎萬強在《參與感》裡面寫,有些米粉就是小米的地推,是小米的售後人員,這一點是沒錯的(比如我)。但是一直以來小米的產品都不太接地氣。
米四塑料後殼,米五玻璃後殼,紅米系列丑。這些都是不符合一般人的審美的。放到線下,黑點太多了,米四塑料殼一看就不高檔,鋼框救不回來,米五玻璃後蓋不耐摔,直接pass,紅米系列丑就是死刑。那麼紅米note4是一個零售店的起點的話,那麼紅米4就是米粉給周圍的長輩推薦手機的首選。2.5D玻璃照片拍不出來質感,線下只要一看到這東西,直覺上就比普通平面 屏好看高檔,好比當年三星S7一出來那個曲面屏秒天秒地秒空氣一樣。因為大家平時看平面屏看太多了,電視機,手機,公告欄,都是平面的。2.5D玻璃就是看著比平面屏值價。CNC切割的反光質感,噴砂鋁製後蓋,整體感就出來了,外表也變得值價多了。這時候小米粉再來吹一波625是14nm製程,省電性能穩定不發熱(這是真的),續航碉堡,那拿下的幾率就大得多了。說真的,你把米五拿給長輩推薦,那玻璃蓋子就要被笑話半天,玻璃不是一碰就碎么?外觀炫一波了,你再說,這玩意只要九百元,還包郵。那米粉跟家裡人的關係不就處好了嘛。所以紅米4不論是傳統的賣點(使用綜合體驗)還是線下賣點(外形精緻),都挺不錯的,可以預見這個手機會有相當不錯的反響。畢竟之前紅米note4的反應就挺不錯的。
看來小米終於認識到了,性價比是由消費者說的了算的,注重性能極致的消費者只是一部分人,還有很大一部分消費者更注重實際使用的方面。如果要說一部手機的性價比由什麼組成的話那麼就是:軟體使用體驗(續航>流暢>遊戲流暢)+硬體使用體驗(手感>屏幕>日常抗揍)+社交體驗(話題價值>外觀設計>品牌價值)。小米一直以來注重的是軟體使用體驗,現在的小米就開始注重後兩者的體驗了。一個公司,口頭上說注重消費者的體驗是不夠的,因為很容易注意到聲音最大的那部分人,比如網路鍵盤俠的聲音。但實際上消費者的體驗很簡單,不丟范兒,用著舒服,同時消費者的需求又很複雜,是一種綜合的結果。既然小米做出了紅米4,說明小米注意到了體驗的多樣性,希望後續還會有更多更接底氣的產品出現,讓米粉吹得更開心一些,讓性價比更直觀一些。畢竟人買手機,不是為了受教育的。
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