為什麼近期的棋牌手游越來越「活躍」了？

文 | 手游那點事 | 欣欣

作為手遊行業悶聲發大財的典型代表，棋牌遊戲一直有著與它高用戶量不符的市場名聲。然而近期多款棋牌手游開始活躍，特別是《集結號拼牛》在暢銷榜上的冒尖讓我們意識到，棋牌手游的打法已經更加大膽，而這個市場也在特殊的時刻悄然發聲變化。

《集結號拼牛》上演了鬧劇，棋牌類手游不甘低調?

昨日App Store暢銷榜出現了讓人匪夷所思的現象，作為紙牌撲克遊戲的《集結號拼牛》一舉佔得暢銷榜TOP3的位置，甩下了不少市場主流的MMO和ARPG大作。然而今天打開AppStore，這款遊戲已經被除榜了(榜單上查看不到，但仍可通過搜索找到)，而回顧其上線以來的成績，也同樣是大起大落。

棋牌遊戲的營收能力確實在不斷提升。除了利用非正常手段擠進App Store暢銷榜TOP3的《集結號拼牛》之外，至截稿時，暢銷榜前100中還有6款棋牌類遊戲，其中以騰訊旗下產品居多。這些遊戲分別為排在26名的《歡樂鬥地主》、47名的《歡樂鬥牛》、51名的《騰訊歡樂麻將全集》、78名的《億酷鬥地主》、83名的《歡樂拼三張-騰訊版》及98名的《天天德州》，產品流水不俗。

遊戲免費榜TOP100中有25款棋牌手游，活躍度大大提升

據手游那點事統計，至截稿時，App Store免費榜TOP50中有11款棋牌類遊戲，TOP100中有25款棋牌類遊戲。其中以《歡樂鬥地主?騰訊》、《騰訊歡樂麻將全集》、《JJ鬥地主》、《閑來廣東麻將推倒胡》、《熊貓四川麻將》、《皮皮四川麻將》、《大唐麻將》等最為活躍。棋牌玩法儘管比較單一，但每個玩法卻都有足夠的用戶群體，甚至圍繞四川一個地區的地方性棋牌遊戲就同時有好幾款活躍產品。

針對地方性特殊玩法研發棋牌類遊戲甚至讓一些手游公司在夾縫中找到了自己的定位，同城游專註三四線城市的地方性棋牌遊戲市場，迄今為止，其已開發600多款地方性遊戲，擁有400多個地方分站。由此可以看到，棋牌手游市場還是擁有巨大潛力的。

不管是用戶量、活躍度、收入上升空間還是打法，近期的棋牌遊戲都與此前的「悶聲」不太一樣，紛紛加大力度開始爭搶用戶。而「活躍」的背後，來自於這個市場的變化以及行業對棋牌的看法和態度。

1.資本的關注給棋牌團隊提供大展拳腳的機會

市場的前期變化往往取決於資本的傾向，一向主打「小作坊」式的棋牌手游團隊，在有龐大資本進入後，變得可以大展拳腳。今年上半年開始陸續有不少大廠開始收購一些棋牌手游公司，天神娛樂以9.86億元收購以開發運營德州撲克為主的一花科技，甚至巨人網路領銜的中國財團還在今年年中以44億美元的高價收購了以色列棋牌遊戲公司Playtika。

自從遊戲跨行收購被打壓了之後，手游上市公司或亟待上市的公司都在不斷尋找手游市場中可投資的團隊，以併購的形式擴充公司體量。對於這些企業來說，收購研發團隊是為了長線布局，投資發行團隊則風險太大，而那些悶聲發大財的團隊反而能給其帶來漂亮的營收情況，棋牌便是其一。

一般情況下，做棋牌手游的研發團隊流水不低，但因為名氣不大，且棋牌手游難以「講大故事」，因此團隊估值往往不高。而對於要做流水和利潤的遊戲企業來說，收購棋牌團隊則是一個不錯的選擇，因此棋牌手游也漸漸佔據不少的市場份額，活躍了起來。

2.線上支付方式的崛起刺激了玩家付費

棋牌遊戲不是賭博遊戲，但要深入棋牌就不可避免要面對玩家「賭」的心理。有相關的數據報告顯示，2013年棋牌手游的支付渠道中，運營商簡訊代收的佔比達到了80%，支付寶排名第二，佔據7.9%。然而隨著支付寶及微信支付等線上支付手段的崛起和成熟，這些支付方式深入人心，於是玩家有了更便捷更可靠的付費方式，刺激了玩家在棋牌遊戲中付費。

付費的便捷大大提高了棋牌遊戲的用戶量和活躍度，支付寶、微信支付等扛起線上支付大旗，為棋牌類遊戲創造了更多的想像空間。棋牌手游本身就具備超強的吸金能力，搭載這些支付模式，在玩家付費習慣逐漸被培養的當下，棋牌遊戲「活躍」的現象也就很好解釋了。

3.Q4特殊階段，吸金能力強的棋牌手游也要「沖一衝」

每年的Q4都是移動遊戲行業沖流水、完成KPI的關鍵時刻，棋牌手游作為營收表現不俗的遊戲，自然需要活躍起來。棋牌市場不像網遊那麼光鮮，很多平台甚至處於灰色邊緣，但不可否認的是，這個市場還是有很大一批用戶，單體用戶的價值甚至遠高於其他類型的遊戲。對於這部分玩家來說，棋牌遊戲能滿足其休閑娛樂、競技、甚至是「賭」的心理需求。

當然，現階段的棋牌手游品質越來越高，在玩法、畫面、社交等方面都有所提升，不再是當初那些玩法單一、UI簡陋的遊戲了，因此也在一定程度上提高了這個細分領域的玩家為其買單的可能性。