fashion cycle｜時尚究竟如何輪迴？
常有人說「時尚是個輪迴」，意思是從前流行的款式過一段時間還會再次流行出來。這話大概是沒錯的，但具體是怎麼輪迴的？所有款式都能輪迴嗎？為什麼大牌秀場發布後某一些款式會有很多品牌相繼出同款呢？為什麼類似的款式市面上會出現那麼多差價呢？看完這篇之後你心裡就都會明白喇！
目錄1.什麼是fashion cycle？2.如何cycle？
3.啥都能cycle嗎？
1.什麼是fashion cycle？
在一段時間內，品味和趨勢的變化是可以重複再生的。比如說裙子的下擺，從短至長再回到短即為一個時尚周期。隨著時代精神的變化，人們在不斷尋找新鮮東西的同時，新的時尚靈感也會以周期為單位對之前的時尚進行再利用。
二：如何 cycle ？
fashion cycle 分為第一輪階段和循環階段。
第一輪階段：「無－有－無」
第一輪 fashion cycle 共分為5個階段進行：intro、rise、peak、decline、rejection。這5個階段在數軸上呈現出來是一個鍾型曲線，這個曲線反映了一種時尚從設計師腦子輸出一直到被消費者淡忘的過程。
introduction（初始期）：
每個季度時裝周上出現的款式都處於intro階段，設計師在秀場上發布新的設計、風格、顏色、面料、款式等等。發布之後，其中某一些元素的流行就會開始處於初步上升階段並為少量人接受。它們的價格會很貴，產量也比較少，只有少量時尚領跑者才會穿上它們。
rise（上升期）：
在上升階段會有一些服裝品牌以及製造商會模仿這些款式，不過他們會使用更低廉價格的面料（或者減少一些細節）。因為更多的人能夠承擔價格，所以這一階段的流行會快速增長並為更多人接受。因而製造商也會加大量產出這樣款式的商品，從此形成了「產出—消費－產出」 的良性循環。
peak（顛峰期）：
這一階段這些款式的流行發展至頂峰，它們變得極為流行，甚至滿大街的人都在穿。這些款式被大量生產，價格也變得更加低廉，同一款式的價格多樣性在這個階段也最為明顯。為了保持款式的新鮮度，製造商還會變各種花樣添加細節或者變換顏色、面料等等，至於能夠在頂峰期間流行多久就取決於大眾的接受度了。
decline（下降期）：
因為類似款式過於飽和，在這一階段人們對於它們的新鮮度也會逐漸降低，而對於這種款式的市場需求量也會相應減少。人們開始不願意花高價買到這樣的款式，零售商的營業額也會大幅度下降。
rejection（拒絕期）：
到了這一階段就走到了第一輪 fashion cycle 的最後一步，人們不再對這樣的款式感興趣並開始尋找新的元素。這種款式的服裝價格也變的更低，但即使是這樣消費者也不一定願意去購買。
循環階段
新的元素經過第一輪cycle後會進入沉寂階段，少數元素經過時間的積累後會被人們再次拿出來利用，也就是大眾意義上「循環的時尚」。1945年，一個叫 James Laver 的老頭兒在雜誌《taste and fashion》上發表了萊弗定律。在這個定律中通過人們對於某一種時尚在不同時期的態度變化和反映。
萊弗定律看起來複雜，其實理解起來很簡單。翻譯過來就是某一種時尚在第一輪cycle結束之後的一段時間會被人覺得是過時的，甚至大概10年左右之後人們會覺得 「哎呀媽呀怎麼這麼丑？」
20世紀70年代初非常流行高跟鞋裡套襪子的穿法
過了10年以後當人們再看到這樣的款式就會覺得「嗯...這個怪人這麼穿還挺好玩的」，接下來的幾十年這個款式就會漸漸被人記起，人們開始覺得它很美麗。
德國攝影師Michael Wolf拍攝的20世紀末中國肖像，露襪子的穿法開始被少數人再次運用
開始循環的前期，會有少量人開始嘗試穿回這種款式，人們認為這些人穿起來雖然好看但總有些奇怪，自己是拒絕嘗試的。於是就滾回了前面說過的第一輪 fashion cycle 的步驟...
現在，各種花式露襪子已經是時尚icon們必備的點睛法寶了
說到這裡可能有人會想 「如果又滾回了第一輪cycle也就是說第一輪並不是時尚的從無到有階段是嗎？」 也不能這麼說，畢竟每一季度的單品大多數都是設計師的新點子，有一部分設計會選擇加入一些復古元素。選擇哪些東西回潮以及怎麼回潮還是從設計師開始的，時尚雖然會回潮但一直在回潮中翻新。（ps：你不會真的以為設計師們會把以前的東西一模一樣地拿來用吧？）
萊弗定律的12個階段：
抑制期（流行期前10年）、無恥期（流行期之前5年）、荒誕期（流行期前1年）、流行期（時間不定）、過時期（流行後一年）、醜化期（流行後10年）、荒謬期（流行期之後20年）、有趣期（流行期之後30年）、奇怪期（流行期之後40年）、迷人期（流行期之後70年）、浪漫期（流行期之後100年）、美麗期（流行期之後150年）。
萊弗定律
當然，循環每一階段的年份沒有10年、20年那麼精準，這個數字是老頭經過研究自己估算出來的。然而人們在fashion cycle中每一環的態度卻是都差不多，總的來說就是：一件衣服你穿起來大家都說丑，你就不敢再拿出來穿了；還是這件衣服，馬路上大家都在穿，你也會覺得自己穿起來很好看...
三：啥都能cycle嗎？
說到這裡估計你們已經開始喜出望外了...你是不是覺得以前壓箱底的衣服其實不必扔？我又要潑冷水了...倒也未必...有些東西在你有生之年是輪得回來的，有些就不是。
20世紀60年代貓王穿火了喇叭褲，改革開放初期喇叭褲在中國廣為流行，後來漸漸淡去熱度。而現在喇叭褲又有了回潮的趨勢。
厚底松糕鞋到如今還沒有重新流行起來
對於處在時尚金字塔最底層的大眾來說，她們是很難去決定那些東西是可以再流行的。不過幸運的是，fashion cycle的時間周期正在不斷被縮短。50年前一個新款式從設計師到消費者中間要經過很長的時間，而現在由於紙媒不斷地被信息時代改革，一件時髦兒單品從秀場發布的那一刻就已經可以直接傳達消費者眼中。多如牛毛的明星模特時尚博主也會在第一時間把單品的熱度炒到最高。
總結一下：信息時代時尚周期變短帶來最大的影響就是一件衣服流行得快、過時的也快，這些也導致了對於有些單品回潮的也很快。
對於普通人來說，不管時尚界流行什麼，值得留住的永遠都是那些面料好、剪裁好並適合你的衣服，哪怕它們經過了幾十年後再拿出來穿也是一樣光彩奪目。小c要提醒大家的是：在你身材臉蛋氣質都沒有高分的時候，你首先要穿的合適，才能談時尚。而你手中過時的廉價淘寶貨，拿出來壓箱底是再好不過的選擇了。
微信ID：Charmi
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