憑動畫本身一年創收2906億日元：日本動畫流通市場年度報告

文/三文娛（微信公號：hi3wyu）

日本動畫協會在9月30日發售了新的年度報告，匯總2015年產業概況的《日本動畫產業報告 2016》。

根據這份報告，包含TV動畫、光碟、動畫電影、配信四個方面的動畫影像流通市場，已經連續兩年縮減，2015年總值為2906億日元，比上一年減少了1.6%。

其中，TV動畫比上一年略有減少，止住了2010年起連續四年增長的勢頭。2015年的動畫電影市場，似乎已經消化了吉卜力不再製作長篇動畫電影的影響，較上一年增長迅速。光碟市場連續兩年迅速減少，或許再也難以看到十年前鼎盛時期的光彩。網路配信則自2002年至今一直維持著較高的增長率，說不定會成為改變動畫影像流通市場連續兩年縮減趨勢的關鍵。

接下來，三文娛將基於報告在這四個方面分別進行詳細解說。

一、續作與老IP翻新猛增的TV動畫

日本2015年的TV動畫製作分鐘數是11萬5533分鐘，比2014年的11萬9962分鐘減少了3.7%。從TV動畫數量和分鐘數的變化來看，TV動畫正愈加走向高水準製作。

但是由於動畫作品數量的增加，對人才的需求的越發旺盛，受到人力、財力的限制，動畫製作現場都是在高負荷運作，許多動畫作品交付日期都一再拖延，甚至很多現在看到的作品都是兩三年前就制定好的計劃。而如《巴哈姆特之怒Manaria Friends》、《雷加利亞三聖星》等備受期待的作品，也是先後宣布放送推遲，這樣的例子在2016年秋季動畫里頻頻可見。

2015年到2016年間，最熱門的動畫作品要數《阿松》了，這部由赤冢不二夫的同名人氣漫畫改編的作品，監督藤田陽一曾執導《銀魂》，啟用多位知名男聲優，從2015年10月放送開始，就引發了大量關注，吸引了眾多女粉絲。《阿松》的成功之處，在於既延續了漫畫里的要素，又增加了新的特色。

回顧：日本現象級作品如何煉成：《阿松》成功的背後

IP改編翻新早已不是什麼新鮮事，在日本的動畫、電影、漫畫領域都已廣泛運用，《宇宙戰艦大和號2199》和《機動戰士高達THE ORIGIN》都是很成功的例子，甚至還有如《夜之小雙俠》等大膽改編原作世界觀的作品，也收穫了不少好評。一個高知名度的IP作品，粉絲們都會對其充滿期待，哪怕只是舊版重製也會有全新的表達形式，更加貼近當代觀眾的口味。

另外，TV動畫和劇場版聯動也是動畫IP的一種探索。

2015年秋季的人氣動畫《亞人》，就將三部劇場版與兩季TV動畫巧妙結合，第一部劇場版於2015年11月上映，此後2016年1月至4月播放TV動畫，5月上映第二部劇場版，9月上映第三部，10月起又開始第二季TV動畫的放送。三部劇場版也各有新的嘗試，題材各不相同，還挑戰了CG動畫的製作方法。這種TV動畫和劇場版交替播放的作品，還有《飆速宅男》、《吹響！上低音號》等作品，電視上和電影院里的故事相互穿插補充，能不斷製造新的話題，持續吸引粉絲的關注。

二、後吉卜力時代的動畫電影

2015年全年日本共有77部動畫電影，比起上一年的73部略有增加，至於票房收入方面，2014年加上吉卜力工作室的作品一共收入417億日元，而之後隨著細田守闊別三年重返熒幕的作品大熱，2015年共收穫了469億日元票房。

2000年以後，吉卜力的作品是動畫電影票房收入的一大支柱力量，在2001年動畫電影的票房頂峰505億日元中，僅《千與千尋》一部作品就貢獻了304億日元，之後吉卜力電影的火爆票房幾乎成了傳統。但是這種傾向已經慢慢弱化了，2012年至2014年里吉卜力以外的動畫電影票房連續三年突破300億日元，2015年更是十五年來的頂峰469億日元。

日本2015年動畫電影票房排行如下表。

2015年動畫電影票房激增的一大原因是細田守作品的大熱，前作《狼的孩子雨和雪》當初也曾取得42.2億日元的好成績，三年後帶來的新作《怪物之子》，在新時代家庭觀念的背景下展開故事，描繪出少年的成長與成長中的娛樂性，收穫了58.5億日元票房。

排名第二的《妖怪手錶：閻魔大王與五個故事喵》同樣是熱門大作，之前的系列作品《妖怪手錶：誕生的秘密喵！》曾狂收73.7億票房，本次作品票房收入則是54.5億日元。

作為每年的定番，《名偵探柯南》去年的電影《業火的向日葵》以44.8億日元票房排名第三，而前一年的《名偵探柯南：異次元的狙擊手》票房超過了60億日元，創下該系列的票房紀錄。

很多歷史漫長的漫畫作品，隨著時間流逝其粉絲也逐漸成長，漫畫改編成電影后，粉絲會自發與家人一起去電影院貢獻票房，上榜的《龍珠：復活的Z》和《火影忍者：博人傳》，都是這些傳統老牌漫畫改編電影吸引忠實粉絲的典型。

由於深夜TV動畫人氣明顯增加，其改編的動畫電影也隨之大熱，排名第十的《少女與戰車 劇場版》就是深夜TV動畫崛起的代表。

三、整體銷售額低迷的光碟市場

在日本的光碟市場上，動畫以29.8%的份額牢牢佔據第一位，這已經是動畫連續9年位列第一了，每年都保持在30%上下。但是從光碟的銷售額變化來看，2005年時達到頂峰之後就一直呈下降趨勢，2015年的銷售額928億日元更是13年來的最低值。

而動畫以外的影像商品銷售額自2007年起開始銳減，動畫光碟也同樣在下降，只是由於動畫領域的消費需求仍然較為旺盛，比起其他類型的影像商品，動畫光碟銷售額的減少顯得和緩一些。

根據ORICON公布的信息，2015年動畫作品的光碟銷售額排行榜上，《Fate/stay night UBW》力壓群雄，以30.6億日元的極大優勢獲得第一。這部作品起源於2004年TYPE-MOON發售的遊戲，於2006年首次動畫化，四年後電影化，2014年再次動畫化，2015年又推出第二季。粉絲的熱情自然是《Fate》系列數次動畫化的重要原因，但是其質量並沒有因為密集的製作而有所降低，創下30.6億日元的矚目記錄也就不算意外了。

在光碟銷售額排行第二的《LoveLive! The School Idol Movie》共收穫了22.5億銷售額，其28.6億日元的票房位列動畫電影票房排行第六，藍光BD銷售額也相當不俗，達到22.6億日元。

位列第三的則是同為偶像動畫類型的動畫《 歌之☆王子殿下? 真愛革命》，這部作品以男性角色為中心，主要面向女性觀眾，在2011年由戀愛遊戲改編為TV動畫。

而藍光BD銷售量排行榜方面，北美作品所佔比重顯著上升，排名前兩位的《超能陸戰隊》和《冰雪奇緣》都是來自迪士尼的作品，分別銷售31萬張和14萬張，前10位中有多達5部迪士尼的動畫。

除了前文提到的動畫電影改編，深夜檔TV動畫在藍光BD的銷售量上也表現出大熱的勢頭，《LoveLive! 2nd Season Vol.7》（第3位）、《Fate/stay night UBW》（第11、13位）、《 歌之☆王子殿下? 真愛革命》（第12、15位）、《憑物語》（第17、18位）等都是深夜檔的代表。

最後是DVD銷售量排行，在這一排行上值得關注的是「家庭層」的強化。《妖怪手錶》系列（第1、16位）、吉卜力的動畫電影（第8、9、17、18位）、《怪盜格魯》系列（第2、3、4位）等適合全家觀看的動畫都名列前茅，這是由於DVD誕生20年間較為保守的發展，今後大概也會繼續保持這種趨勢。

四、持續穩定增長的網路配信

智能手機廣泛普及後，自2012年起網路配信市場高速發展，到2015年終於找到了強烈的存在感。這一年的動畫產業市場中，網路配信市場收入437億日元，較上一年增長了7.1%，收費播放動畫的配信銷售額共計1397億日元，而業界市場收入108億日元，也較上一年增長了5.9%。可以說，第二次配信熱已經到來了。

配信銷售額激增的重要原因之一是日本服務行業發展的減速。如日本配信服務行業里著名的NTT?DOCOMO公司旗下的動畫網站「d動畫商店」，自2012年建立起，一年時間會員數突破了100萬，在這期間平均每個月都有7萬7千人加入會員。但是到2015年時，平均每月加入的會員下降到了2萬8千人。這當然不只是NTT DOCOMO一家公司遇到的問題，很多動畫網站都進入了疲軟期。正因如此，視頻網站在這一年裡大力開發配信市場，積極適應當代年輕人對動畫產品的最新需求。

另一重要原因則是海外資本，特別是中國企業進軍日本的網路配信市場。據統計，2015年動畫海外出口額達到349億日元，比上一年的195億日元提高了79%，其中海外播放權的費用是最多的一部分。東映動畫2016年3月的決算中，海外銷售額由42億2400萬日元增加到66億6200萬日元，提高了58%，其中向中國出售播放權的銷售額占很大比重。

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