日本動畫年度報告：中國成為大買家、子供向減半被深夜動畫超過等五大趨勢

文/三文娛（微信公號：hi3wyu）

日本動畫協會在9月30日發售了新的年度報告，匯總2015年產業概況的《日本動畫產業報告 2016》。

這份報告提到多個趨勢，在「安倍經濟學」的背景下，日本動畫產業持續健康發展，其中特別是2015年海外銷售額增長規模巨大，中國大量購買日本動畫播放權和遊戲改編權。不過，報告對海外業績暴增持謹慎態度，還認為這可能重現日本動畫行業泡沫。

接下來我們就根據報告中的信息，盤點2015年日本動畫市場和動畫企業的幾大動向。

一、動畫廣義市場連續增長

日本廣義市場是以顧客購買與動漫相關產品所支付的金額為統計依據。狹義動畫市場規模是以動畫製作公司的銷售業績為統計依據，包括商業動畫製作企業的銷售額、TV動畫製作總數、劇場版票房收入、光碟銷量和動畫網路播放市場。

2015年的日本動畫產業廣義市場規模較上一年增長了12%，總額達到1兆8255億日元，刷新了歷史新高。但動畫視頻和動畫商品分別下滑了9.1%和11.6%，前者減少了93億日元，後者減少了758億日元。

海外銷售激增78.7%，達到2569億日元，這是動畫產業市場規模增大的重要因素，從市場份額中也可以看出，海外銷售達到了2015年動畫產業的32%，是九個種類中佔比最高的。

日本動畫廣義市場分項數據（點擊圖片可放大查看）

這份報告認為，動畫產業市場連續五年的增長，使得動畫行業已經完全走出了2005年到2010年的低迷狀態，可以說第四次動畫熱正在到來。但相較前三次的動畫熱都有出現國民級作品，如從1963年開始的第一次動畫熱中有《鐵臂阿童木》，70年代後半代開始的第二次動畫熱中有《宇宙戰艦大和號》，90年代中期的第三次也是最盛大的一次動畫熱中，更是有《新世紀福音戰士》、《幽靈公主》、《口袋妖怪》等歷史性動畫，現在還缺少一部分量足夠引領第四次動畫熱的核心作品。

報告認為日本第四次動畫熱到來受益於新世紀以來各種各樣的新機遇，短短十多年裡誕生了網路配信、動畫演唱會、遊戲等多種新形式，這些機遇促進了動畫的質量和其帶來的收益，迎來了第四次動畫熱。

二、動畫狹義市場復甦

動畫業界市場（狹義市場，即以動畫製作的生產者為基準）銷售額同樣在近年間持續增長，2015年的銷售額為2007億日元，較上一年增長了7.7%，與2005年時的最高峰已十分接近。之所以銷售額增長到這麼高，是因為動畫製作的數量增加了很多。

如圖表中所示，日本是一個TV動畫大國，這一點從TV動畫的份額就能看出來，佔了30.1%，是所有種類中所佔份額最大的。TV動畫的主要收益來自製作費和播放費用，以及光碟、配信、動畫商品、海外銷售等方面的分成。

日本動畫狹義市場分項數據（點擊圖片可放大查看）

日本動畫狹義市場在2005年攀升至2232億日元的頂峰後，下滑了多年，近兩年由於海外市場（特別是中國）而有所回升。有的公司則無力支撐，比如，2015年9月29日，擁有13年歷史、製作過《混沌武士》《死亡代理人》和《Gangsta黑街》《虐殺器官》等的manglobe，宣告資不抵債正式辦理破產手續。不過，破產之後山本幸治成立 GENOSTUDIO 繼續製作《虐殺器官》。

2015年全年共製作了11萬5533分鐘的TV動畫，較上一年減少了3.7%，停止了連續5年增長的勢頭，但相比前幾年在分鐘數和總部數上都增加了許多。

由於動畫製作流程還有一部分沒有完全數字化的工序，根據測算，日本每年的TV動畫製作最多為12萬分鐘，如果超過了這個值，動畫的質量就無法保證。但是日本2016年目前為止的動畫數量已經比去年增加了大約20部，在10月番播放期間年度動畫製作分鐘數很有可能突破12萬分鐘，突破之後的動畫行業會發生什麼，我們不妨期待一下。

報告還指出，由於每年的動畫製作數量眾多，日本國內人才數量有限，製作能力趕不上需求，導致動畫人員費用上漲，各公司之間惡性競爭，壓縮利潤，動畫製作的成本不斷增加。動畫行業想要推進動畫製作的數字化進程來降低成本，但是沒有任何公司能拿出相應的資金。

三、動畫映像流通市場縮減

動畫映像流通市場規模連續兩年縮減，2015較上一年減少了1.6%。如圖表所示，從2002年起，配信一直在增長，電影整體上也呈增長趨勢，而光碟和TV動畫的流通產業市場規模則有些波動，整體上有所減少。

四、子供向銳減50.5%，深夜動畫連年增加

在2015年將近12萬分鐘的動畫中，子供向動畫的製作分鐘數減少了50.5%，而深夜動畫繼續增加。

通常來說，小孩子會比大人更喜歡看動畫，但是在日本，這個現象被徹底逆轉，面向成年人的動畫在日本的市場上具有壓倒性優勢。這一次深夜動畫分鐘數超越子供向動畫，說不定也預示了世界範圍內動畫方向的變化。

五、海外市場業績暴漲，中國成大買家

2015年到2016年間，在海外的日本動畫播放版權以及遊戲改編版權價格不斷上升，海外市場收益步入正軌。

在此背景下，越來越多的日本動畫企業開始進軍海外。如日本音樂公司Amuse和音樂製作人若林和弘出資在法國巴黎建立了AmuseLantis Europe S.A.S.音樂公司，以日本為中心向歐洲輻射動畫音樂。

日本動畫出口海外市場的銷售額在2015年同比大幅增長78%，特別是在亞洲，這對擴展和中國的經濟往來有很大影響。

報告還提到，除了向日本購買大量版權外，中國資本也在進入日本，為了學習日本動畫製作公司的商業組合策略，並製作日本風格的動畫放到中國市場，來自中國上海的繪夢進軍日本動畫製作行業，愛奇藝《龍心戰紀》、騰訊動漫《從前有座靈劍山》《一人之下》等作則進行了中日聯合製作。

日本動畫海外市場情況（點擊圖片可放大查看）

日本動畫的海外授權數量，中國已經成為大市場：

動畫音樂授權收入榜：

其他、日本動畫的新玩家

這份報告還提到日本動畫產業的新力量。

比如以Cygames為代表的遊戲公司大舉進軍動畫領域，成立動畫子公司，推出多部遊戲改編動畫，收購老牌動畫美術背景製作公司草薙等等。來自中國的樂元素也進入了動畫行業。

住友商事、KDDI等非娛樂行業的大公司也開始為動畫出資。

來自美國的Netflix在日本推出在線視頻並與本土的Production I.G 合作，亞馬遜的Prime也在日本扮演更重要的角色，新媒體渠道方面在發生著變化。（Cygames的母公司Cyberagent也有動畫視頻平台Abematv，三文娛此前有過分析《Netflix與Abema的挑戰》）

關於這些話題，還有日本動畫製作趨勢（比如3DCG的運用）、電視電影與OVA渠道的變化、動畫IP的二次利用、出口到中國等等議題，三文娛將基於本年度報告另做詳細解讀，敬請期待。

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