企鵝版「灌籃高手」：吳亦凡和孫楊，誰打球更強？

除了吳亦凡和孫楊，這一神奇又華麗的對戰名單，還包括蕭敬騰、白敬亭、蘇醒、釋小龍……為了公平起見，我們就暫且不提前NBA巨星麥蒂，有「白巧克力」之稱的賈森·威廉姆斯，還有比盧普斯、慈世平、馬布里了。

9月10日，由騰訊體育舉辦的「首屆超級企鵝籃球名人賽」激烈開戰，可容納6000人的上海寶山體育館座無虛席。最終，由麥蒂、孫楊等人組成的藍隊，以84：83戰勝了吳亦凡、馬布里等率領的明星紅隊。

麥蒂在比賽還剩20秒的時候投進了一個反超比分的三分球。不過，出人意料的是，拿下本場比賽MVP的卻是剛從里約歸來的游泳運動員孫楊。

這個故事有意思。如果說吳亦凡是流川楓，孫楊就是櫻木花道啊。

這場罕見的「球技+顏值」均屬逆天的超級大戰，彙集了頂尖籃球明星和娛樂大咖。硬糖君（微信id:yuleyingtang）不得不感慨，這場超級企鵝籃球名人賽，真是追星的好地方啊！連宣傳海報上的slogan我都給他們想好了——吳亦凡：來，咱們約球吧。

眼下，各大巨頭競相布局體育產業。騰訊體育雖未從騰訊單獨剝離出來，但其步伐也在加快。以5億美元拿下NBA未來五個賽季的網路直播權，到與FIBA、ESPN的合作，騰訊體育走的是國際體育路線。

巨頭們做體育，有人靠的是買買買，有人想的是賣賣賣。而騰訊體育最可依仗的，就是自身強大的社交屬性。娛樂又是在社交網路中最容易被引爆的談資，靠社交化、年輕化、娛樂化圈粉，也使騰訊體育區別於萬達、樂視、阿里等競爭對手。

跨界圈粉

不得不說，這場超級企鵝籃球名人賽，確實辦得挺像樣。

據說主辦方是要辦成「體育娛樂跨界的大party」。開場有焰火，賽前和中場有蕭敬騰和吳莫愁演唱，美國啦啦隊則在暫停間隙表演。

賽場從燈光到組織，再到轉播鏡頭，比CBA全明星炫酷多了。現場暫停時居然還有Kiss cam的設置，被鏡頭挑中的接吻情侶可獲送手機。競技性之外，更有娛樂性。

現場反響也不錯，至少吳亦凡的粉絲們很買賬。每當吳亦凡一接到球，現場響起少女們的尖叫和歡呼。

能跟他的粉絲相比的可能只有麥蒂。雖然已經來中國許多次，但仍然有大量忠實男球迷為他而來。不過男球迷嘛，聲量還是沒法和女粉絲比。

據悉，本場比賽的6000張門票全部售出。這是騰訊體育第一次舉辦這種規模的籃球賽事，也是他們在「體育+娛樂」方向上的一次新嘗試。

「我們做名人賽有兩個出發點。一是想做出我們自己的體育IP。而做純賽事IP目前並沒有太好的空間和選擇，培養過程也非常漫長。體育和娛樂跨界的名人賽，正好是一個很好的切入點，可以吸引更多的泛體育人群。

另一方面，我們也發現這些明星身上確實有籃球天賦。他們熱愛籃球，我們為什麼不能為他們組織賽事，讓他們能夠跟高水平的人一起打球呢？因此我們請來NBA球星，共同形成這樣一個IP。」 騰訊體育運營總經理、騰訊網副總編輯趙國臣對娛樂硬糖說。

趙國臣

從2015年拿下NBA的新媒體版權開始，騰訊體育就在有意識加入更多娛樂元素。

此前，騰訊體育就先後主導了蔣勁夫解說NBA2015-2016賽季揭幕戰，李易峰解說科比退役之戰，以及吳亦凡參加NBA名人賽、

趙國臣介紹，由於收視率太低，往年國內根本不會直播NBA名人賽。但2016年NBA名人賽，因為吳亦凡的參戰，騰訊體育的同時在線觀眾峰值超過500萬。「這幾乎是一場常規賽重點比賽的數字。」

更重要的是，通常NBA比賽觀眾中女性只佔10%。但因為吳亦凡，那場比賽女性觀眾佔比達到15%-20%。小鮮肉的號召力，不得不令人嘆服。

依託騰訊的社交資源，通過對體育的泛娛樂化運營，吸引原本非體育用戶的加入。由內容跨界到用戶跨界，最終實現體育受眾基數的擴大化。

「騰訊旗下籃球IP很多，但缺少一項泛娛樂化的體育賽事，而這正是騰訊受眾的需求。而騰訊的整個平台資源豐富，不僅擁有頂級的體育資源，而且有豐富的娛樂明星資源，我們最終決定打造超級企鵝籃球名人賽。」 趙國臣說。

騰訊名人賽，是騰訊怎樣一步棋

今年以來，巨頭們不惜血本布局體育產業，騰訊、樂視、萬達和阿里的四強格局已然成型。像所有商業模式一樣，第一階段最為關鍵的事情，便是獲取用戶。

而騰訊體育的圈粉三駕馬車，即「年輕化+社交化+娛樂化」。憑藉騰訊視頻提供技術、平台支持，微信、QQ作為用戶入口，媒體平台作為宣傳渠道，拓展體育用戶，特別是那些泛體育用戶。

「我們希望吸納更多更年輕的、喜歡偶像的用戶。讓他們來關注體育、關注籃球、關注賽事。」 騰訊視頻綜藝部總經理、騰訊視頻總製片人馬延琨，反覆強調對年輕用戶的重視。

馬延琨

正如QQ屹立不倒的法寶是永遠年輕、保持年輕，騰訊體育也下注在年輕人身上。

「體育也好、娛樂也好，還是明星的市場，偶像的市場。球星和奧運冠軍，都是年輕人的偶像。所以我們是做偏偶像的一個賽事。未來我們賽事也會圍繞著更年輕的體育愛好者、泛體育的愛好者，甚至娛樂愛好者，和偶像的崇拜者。」 馬延琨說。

要做偶像賽事，首先需要選擇合適的明星參加跨界比賽，馬延琨坦言這並不容易。因為要選擇真會打籃球的明星，並且明星需要確實將其當成賽事參與，而不是在參加體育真人秀。

「但我們也不會因為誰有很多女粉絲，就刻意選擇他，來拓展女性市場。我們選擇吳亦凡，是因為他原來就是打籃球的，曾經參加過籃球隊。」 馬延琨說。

除了「年輕化」，「社交化」也是圈粉的重要姿勢。「今年我們會有NBA VR，並且完善包廂、看台體驗。在觀球中嵌入微信、QQ的關係鏈，就像我們當年在學校宿舍里大家一起看球，或者大家一起在家裡客廳看球。讓大家有溝通感、交流感。」 趙國臣說。

里約奧運會中，體育明星的娛樂價值被最大發掘，運動員表情包、段子手層出不窮。而對體育明星娛樂化，騰訊體育卻有自己的看法。

趙國臣

「一開始我們也覺得讓體育明星做娛樂的事就夠了。但我們逐漸發現，這樣做沒有把運動員最核心的價值體現出來，反而把運動員降低到普通人。

而且體育本身是一個大眾娛樂中的窄眾文化，奧運冠軍在奧運期間非常火爆，但是過了奧運周期後，你會發現運動員的關注度下降非常快。」趙國臣說。

趙國臣坦言，此前騰訊體育跟隨市場潮流，做過一些體育明星娛樂化的嘗試，未能達到預期效果。還是那些強調體育專業性的跨界嘗試，最能得到用戶認可。正因如此，才有超級企鵝籃球名人賽的誕生。

眾多巨頭在體育領域的布局是不惜血本，大有賠本賺吆喝的架勢，總之先圈住市場再說。騰訊如此星光熠熠的超級企鵝籃球名人賽，是賺是賠？

據趙國臣透露，不少明星都幾乎是零成本參賽。因為巨星們的號召力，比賽的6000張門票也全部售出。騰訊體育還為參賽明星打造專屬戰袍，此類衍生品也會進行公開發售。

「但我們運作名人賽並非完全以盈利為目的，而是打造自有體育IP，由此帶動全產業鏈條的升級。」趙國臣說。

騰訊體育對NBA的跨界運營，與騰訊互娛對電競的運營有異曲同工之妙。

在LOL聯賽中，騰訊就曾請到周杰倫、王思聰、林更新等明星現場對戰。而在今年的CHINA JOY中，騰訊互娛方面曾透露，將採用NBA模式打造電競戰隊。把這些都串聯起來，鵝廠真是在下一盤大棋啊。