中國「今日頭條們」出海印度成績不俗 但新聞聚合不是萬金油

近期，阿里在海外（印度和印尼）連開兩場發布會宣布「UC News」的問世，再次引起了大家對新聞聚合類平台的爭論。客觀來講，「今日頭條」模式的出現是這個信息爆炸時代的必然產物——信息海量，用戶的注意力明顯不夠用了。此時，基於數據分析進行的定向推送和偏好匹配平台成為市場的創新者，「完美」的解決了用戶注意力問題。從地理分區角度看，印度的新聞聚合平台市場大體可分為中國軍團（如：Newsdog、UC News、NewsRepublic和Hotoday）和印度本土軍團（如：Dailyhunt、Wayto、Inshorts）兩大類。

同為新聞聚合平台，他們有何異同？

中國軍團

Newsdog由原友盟聯合創始人陳彧堃創立，該APP是印度最小的新聞應用程序，以乾淨簡潔的頁面為用戶喜愛。Newsdog的特點在於其新聞實時更新速度快並提供離線閱讀模式，切中了印度流量貴、網速慢的互聯網市場痛點。

UC News則更像是一本百科全書，除新聞推薦外還有關於人們日常生活的信息，乃至板球比賽的分數也會進行實時更新。同時，UC News還提供英語和印地語雙版本，未來或將研發更多語言版本以適應印度複雜的語言環境。

News Republic於今年8月被獵豹收購，被稱為「世界上第一家沒有記者的新聞媒體」。目前，News Republic已與全球超過1650家新聞機構建立版權合作關係，同時讀者還可在平台上就新聞話題展開討論，形成新聞社區。

Hotoday憑藉自主研發的智能推薦PIE引擎技術，根據興趣圖譜為用戶量身定製內容，實現全智能、全媒體、全地域的移動互聯網內容服務。

印度軍團

Dailyhunt是印度老牌的新聞聚合平台，現已發布12個語言版本，包括泰盧固語、馬拉雅拉姆語等。Dailyhunt還推出電子書商店，支持用戶購買和結算等行為。現已在19個國家進行運營，包括亞洲、南美、中歐等。

Wayto除提供世界各地的新聞外，還為用戶提供免費簡訊服務，即在印度境內，用戶可享受免費簡訊的服務形式閱讀最新新聞。Wayto平台新聞以簡短為主，想必是看中了用戶的碎片化時間。

Inshorts在簡短這一事情上則做的更為極致，所有新聞都以60字介紹主要內容，若想閱讀詳細信息，用戶可點擊鏈接跳轉至原文閱讀。

印度傳統媒體也在布局

印度時報（TOI）為抵抗今日頭條們的競爭威脅，自身也投資了初創新聞聚合平台。不同於純粹的機器抓取，TOI 的「人情味兒」更濃一些。目前，APP方面招聘少量的新聞編輯人員對內容進行簡單整合，而非直接抓取。

雖然所有的新聞聚合平台走的都是「個性化推薦」道路，初看拼的是誰家新聞全、誰的更新及時？可各家APP細微的不同或許就是從市場突圍的關鍵因素，而多種模式的探索和嘗試也有益於新聞聚合平台的發展。

多維度產品對比分析

數據表現

根據AppAnnie網站的數據統計，在新聞聚合類APP應用中，目前下載量最靠前的是來自中國的英威諾Hotoday平台，緊隨其後的是UC News。印度新聞聚合應用市場的前三甲中，中國佔了兩席，難道是「外來的和尚好念經」？

在市場尚未形成壟斷前，誰是老大這個問題的答案總是瞬息萬變的。2015年時，Dailyhunt還曾發布消息稱自己是印度最大的新聞聚合平台，APP下載量達到90萬次。現在掉至第三名，可見後來者的衝擊力度很大。

圖片來源於9月7日，AppAnnie數據網站搜索結果。排名前兩位的應用軟體屬於新聞APP，故未納入新聞聚合類APP的範疇。

融資情況

• News Republic以5700萬美元的價格被中國互聯網公司獵豹收購；

• UC News則是阿里收購UC瀏覽器後戰略升級的新產品。

• Hotoday的母公司英威諾曾在2015年5月宣布獲得光線傳媒投資的2億元B輪資金，其A輪投資方為達晨創投和復星資本。

• Newsdog的母公司新聞曝光較少，據公開資料顯示，目前已融資近千萬美金。

• Dailyhunt 2015年10月，獲得紅杉和經緯的投資，隨後迅速規模擴張。

• Inshorts在2015年11月獲得老虎基金投資2000萬美元B輪融資，此前曾獲老虎基金投資400萬美元A輪投資。

新聞聚合類APP這麼多 挑戰也不少

內容質量：目前，從新聞平台的發展情況看，個性化推薦總是伴隨著內容的固定化，用戶接收到的信息都是自己想看到的。長此以往，用戶的視角容易被局限，形成極端思維。

版權問題：自新聞聚合平台興起以來，版權之爭就從未停止過。印度時報等印度主流媒體對新聞聚合平抵觸情緒明顯，禁止新聞聚合平台轉發原創報道，成為平台發展的阻力之一。獵豹收購News Republic的一個主要原因即是看中其1650家版權的價值。

變現問題：新聞聚合平台的ECPM值（表示廣告展示效率）較低則表明平台的變現能力差。企業們若想長久發展，可從兩個方向考慮實現變現：一是靠廣告變現；二是獨家、連載等優質內容實現用戶付費閱讀。

市場空間可期

新事物的誕生總有其必然出現的理由，新聞聚合類平台就是當下潮流的產物。雖然面臨很多困難和挑戰，但並不能阻擋新聞聚合的發展趨勢，其市場容量、前景預判以及發展可行性的想像空間都是樂觀的。

且不提印度12億的人口紅利，單說近4億的網民，市場空間已經足夠巨大。印度網民在手機上花費時間最長的三類應用分別為閱讀、社交和購物，獲取新聞已經成為網民網上活動的重要內容。

一旦新聞聚合平台擁有海量用戶，就意味著擁有了發展的無限可能。目前，印度的新聞聚合平台的新聞形式還比較單一，未來視頻、直播等新媒體形式將增加平台的趣味性。在變現渠道上，平台還可以推出付費牆、眾籌、打賞等形式提升變現效率。

竺道觀點：大數據成為每個互聯網人必談的話題，而基於大數據分析發展起來的新聞聚合平台的未來前景也是值得期待的。新事物興起時總會因傷害到既得利益者而受到打壓。其實傳統媒體的發展方向無非兩條路，與新平台合作或者實現自身的革命創新。但「今日頭條們」也不必高興地太早，聚合閱讀發展的最後往往受眼球經濟的支配，淪為對熱點的無限制追求，內容格調將被迅速市井化，此時聚合的商業模式還能否前路坦蕩也將成為未知數。且請枕戈待旦，仔細發展。

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