國產動漫：IP的生命力困局

前言

網漫誕生初期，誰也沒想到這個行業這兩年會發展的如此迅速，變化如此之大。想想那個時候的絕大部分從業者，確確實實都是為了「愛」而衝進了這個行業，0—4k是大部分從業者的月收入。那時候雖然各有各的堅持，各有各的偏執，但相對許多行業而言，還算是個「乾淨」的行業。

現在發生的許多問題都是那個時候沒想到，也想不到，更是不願意想到的。

寫這篇文章，我不是想諷刺誰，也不是想批評誰。因為沒用，真心覺得一點用都不會有，那些人為了個人利益，依舊會那麼做下去。這不像撕一些騙子的嘴臉，撕了，只要有人看到，起碼就會有人避免被騙。即使一些小人和一些不明真相的小白成天在背後囈語，那也無所謂，我起碼努力做到了我想做到的正義。

但這次確實做不到，但我還是想說出來。

正文

動漫IP的生命力取決於許多因素：設定，大綱，人設，敘事能力，故事內容等等。這些地球人都懂，說白了就是取決於創作者的能力，以及連載之後的狀態。在這必須先說一下國漫當前的態勢，這4年來以畫漫畫為生的漫畫作者數量膨脹了10倍以上，正規簽約作品數量更是爆炸了20倍以上。

是不是有人覺得這挺好的，這是行業繁榮的景象。

然，虛假的繁榮就是虛假的。職業作者數量暴增的前提，是烏煙瘴氣，三觀扭曲的行業氛圍，讀者們看的都是以畫面潦草為特色的網路漫畫內容，故事越來越空洞，越來越無聊。誠然，網漫初期時，低門檻確實解決了許多內容上的問題，比如說讓讀者看到了更加豐富的內容，更有深度的故事。但實際上在那個時候，絕大部分的網漫作者都是想著要畫的更好，只恨自身能力有限，無法呈現給讀者更好的視覺體驗。

可笑的是現在即使可以畫的更好的人，也為了個人利益，不再會認真去編故事，也不會好好去畫漫畫。以前受圈內鄙視的做法，在一些毒瘤平台的推波助瀾下成了人人都奉行的做法。

一、萬惡之源—稿費制度

可能有人想到了，稿費制度正是摧毀當今國漫生命力的主要推手之一。我曾多次表達過稿費虛高對行業不好，許多人都惡意揣測我的動機，那是因為你們只關注你們個人的短期利益，行業好壞你們並不關心。

稿費多少應主要取決於三個因素：

（1）當前行業的發展程度決定了你從事這份工作所創造的價值區間，你所創造的價值決定了你的收入。

（2）可以滿足基本的生活保障，不至於挨凍受餓，還能攢些錢滿足非奢侈類需求。

（3）你本身的知名度，個人價值。

1、失去的信仰

首先稿費這種類似工資的東西，只要漲上去就不可能降下來。漲的這麼高，卻又沒有創造相應價值，泡沫一破註定大部分人被淘汰。被一個行業所淘汰造成的損失，可能是你在行業泡沫期間賺也賺不回來的。稿費區間應控制在可以讓作者生活較為舒適，但仍不滿足的狀態。貪婪，正是人類前進的原始動力，合理引導漫畫作者的慾望才能創作出最有價值的作品。

直到一年前當我聽到有作者嚷嚷稿費這麼低，怎麼靠稿費在北上杭買房時，我終於認識到了某種事物的徹底崩壞，我原以為思想扭曲的畫手只佔少數。我就想問問，國內普通行業，一般的工作，也沒做出成績的底層員工，3年內，有幾個單靠自己就能在北上杭買房的？國產動漫這個行業有那麼繁榮么？碾壓IT金融？1年買車，3年買房？

那作品成功還有什麼吸引力？有多少人還願意辛辛苦苦的努力爭取獲得作品成功？

成天嘴裡嘟囔著幹什麼都比在動漫行業掙錢多，那趕緊的！速度滾，不送。

2、「簡單」的選擇

「成功太難了，即使成功，說不定所掙的錢還不如現在多爆些稿子掙錢多。」在這種想法下，大部分作者已經失去了追逐作品成功的動力，於是我們能看到越來越多的漫畫作者，在致力於畫垃圾漫畫。為什麼？因為沒有人再想去依靠漫畫火了改變命運，反正現在活得也挺滋潤，都TM能算計著3年能在北上杭買房了。「大家都這樣干，說不定運氣好我也能成功呢，反正現在認真努力也沒什麼用。」為了逃避努力，許多人這麼安慰著自己。

「生於憂患，而死於安樂。」這句話對這個群體真是恰如其分。

嘖，我估摸著許多現在畫漫畫的肯定不承認自己沒有認真努力，一定覺得自己倍兒努力，對作品倍兒用心。聽聽我誠摯的笑聲：呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵。

3、尷尬的稿費

然而可笑的是，在這種無限膨脹的無理慾望下，現在各漫畫平台的稿費確實顯得低了。200——400基本是所有平台的稿費區間。由於行業泡沫，表面上畫的好看的紛紛自立門戶，行業資源分散，平均從業者能力大幅度降低。那麼如果一個工作室想好好做出一部質量不錯的漫畫，不依靠業內大神級的熟練度，實際成本反而需要在400以上。

真是個可笑又讓人笑不出的現實。

4、無限死循環

從正常經營角度，不會再有漫畫工作室會去做質量好一些的漫畫了，即使他們有這個能力，否則畫一頁就賠一頁的錢。會去這麼做的，只有那些得到額外投資可以補貼成本的漫畫公司。可能再過一段時間，就是那些有投資的工作室拿著投資，又拿著稿費，去PK那些只有稿費可拿，還希望有些微薄盈利的漫畫工作室。挖角，整合，淘汰，破滅，可能對於許多人來說都算不上一個愉快的結局，許多漫畫工作室老闆可能需要做好打工的準備了。

另外那些期待漲稿費的天真孩子們，希望你們清醒一些，這個世界本來就是殘酷的，沒人理所應當要為你增長的人力成本買單。現有各平台的簽約漫畫作品，99.9%都等於是毫無價值的垃圾，各平台都在幾乎沒什麼理智的燒錢。付費漫畫的規模化探索，只會是個笑話。一個漫畫平台的月稿費支出就得幾百萬，整個行業上千萬，平台運營還有動畫製作甚至更貴，連年賠錢，更完全不可能看到這種UGC模式下掙錢的希望（除了忽悠老闆或者資本）。你單頁漲100，整個行業的成本要繼續飛漲一個台階，你覺得平台能拿什麼掙回來？

其實和稿費漲不漲都一樣，漲了無非就是繼續循環這個故事。

如果你要問為什麼？那是因為你做的幾乎就是毫無價值的垃圾。

二、萬惡之源它老母——平台∮人性

其實這次想說的就是這個，上邊的稿費制度以前提過，這次不過是擴展說清楚，免得一些傻逼總揪著在背後逼逼個沒完。

作品誰簽約，稿費誰定，自然是平台，平台對一部作品的影響隨著時間只會越來越大。值錢的平台上有一大堆不值錢的作品，這其實是一個殘酷的現實。其實最有趣的還是等這一切結束之後，那些在行業泡沫中癲狂的人們，有多少人真的發財了？

1、傳播的相互作用

平台屬性如何，作品怎麼被推廣，平台戰略，這些對於任何漫畫作品來說都是極為重要的。

比如一個色情漫畫網站只會聚集一幫看色情漫畫的，是很難孵化出真正更有價值的作品的。因為即使你畫的很好很有趣，但這個網站的讀者都是為了看色色的圖片而來的，你不畫色色的圖片就沒活路。結果作者為了有活路都會致力於畫色色的圖片，不太愛看這些土鱉色色圖片的讀者，自然不會在這種網站有太高的活躍度，甚至流失。內容塑造平台讀者的群體屬性，平台氛圍影響內容迭代更新，兩者相互強影響。如果是良性循環，會加強良性循環，如果是惡性循環則加強惡性循環。

並不是說就不能有色色的內容了，色色的內容分冷色情和暖色情。冷色情指強姦殺人，赤裸裸的變態性慾望宣洩。暖色情指的是為了做劇情氣氛反差，比如用於搞笑情節等等。一個內容從業者的基本道德，予人予己，你畫的東西你願意給自己的孩子看么？

2、雙刃劍

現在平台都在追求快，作品出的快，更新快，無論平台還是作者都在盲目堆量。這些一切的一切，都是平台部分既得利益者們的選擇。對於大部分創業公司，以及大公司中的許多人來說，公司的長遠利益並不代表他們的利益。或者說一部作品越來越值錢，和那些成天想著套現的創業公司老闆，還有那些大公司里的內容編輯有啥關係？年終獎是按項目盈利提成算的么？

對於創業公司掌權者們，創業九死一生，儘可能燃燒現有的一切，獲得資本關注快速套現才是最實際的。對於那些大公司里的內容編輯，決定年終獎的唯一因素只有「領導覺得你行不行」這一條。很多時候，懂得怎麼彙報粉飾成績，比做出成績更為有用。

上邊說的是在這個現實的社會最實際的情況，個人利益與公司利益很多時候並不是統一。而這些問題是永遠無法解決，你無法抹殺掉自私的人性。你說它不好，其實很多時候正是這些急功近利的想法，幫助很多人獲得了初期的成功，溫溫吞吞反而更容易早夭。這就像一柄雙刃劍一樣，前期的憑仗到後期就變成了攔路虎。

3、扭曲的動機

對於如何在這個行業內獲取更多利益，無論是創業公司還是大公司都取得了一致的共識。那就是快速迭代，我出一部作品，只要短時間內推到一個高峰，趁機把遊戲和影視版權給賣出去就行了。至於後續收益，管他呢，後續衍生開發存在著諸多不穩定性，後續能掙多少錢都不好說，不斷推新才是能獲取最大的個人利益。

同志們，有沒有覺得這種邏輯很眼熟？沒錯，這和作者放棄質量追求數量是一個道理。創業公司需要短期業績亮點，融資或者套現，在大公司里維持一個項目火熱不算本事，變現期又長又不穩定，只有不斷推新才能讓老闆關注到，覺得你「很行」。至於老作品？彙報時忽視掉就好了，工作彙報本來就是個報喜不報憂的成人遊戲。

4、崩壞的人與事

這就和一鎚子買賣一樣，IP版權售賣對於漫畫平台來說也成了一鎚子買賣。賣了以後管它洪水滔天。說不定那時候自己都離職了呢。Next idea！為了升職！加薪！更多的預算！更多的權利！更多的期權年終獎！這也都是些只會升，基本不會降的玩意，於是無數聰明人都選擇了這條路。

這個時候，那些曾經紅火過一時的作品作者可能才是最可憐的。自己已經很逆天的在這個行業中成功了，卻只得到了早期相對很少的一點收益，後續呢？後續呢？沒人管了，沒人問了，也沒人關心了。一部作品火了本就千難萬難，能吃一輩子？對於作者好像有些難，唉——

自私自利是會傳染的，即使原本三觀正的人，見著一些原本自己看不上的人，通過各種手段升官發財，心理失衡只是遲早的事兒。於是他變成了他曾討厭的那腫人，另外會有個行業新人在遠遠的看著他，一個人性的循環。

所以我們現在看，很多人嘴裡的那些冠冕堂皇急功近利的計劃是為了公司著想么？狗屁，無論多麼冠冕堂皇的理由，其實都是為了自己的私慾。一個好的出發點，由於執行者的私心，結果往往是變味的。責任心這東西，在當今這個時代這個行業，好像成了最不值錢的東西。

結語

一個IP的生命力越持久，他的價值就越大，這是誰都明白的道理。然而造化弄人，實際上對於許多人而言，好像並不是這樣。一部作品可能現在只能賺1000萬，未來卻能賺10億，但那9億9千萬對於這部作品的實際控制者們來說，可能和他們沒什麼關係。而直接有關係的人，卻在很多時候對這部作品沒有太多的發言權。

作為一個觀眾，可能最痛苦的就是一部自己原本很喜歡的作品越畫越爛，劇情越來越水，越來越無聊。這是作者的原因，更是平台的問題。漸漸的大家都已經習慣了一鎚子買賣，習慣於急功近利的快速包裝，快速得利。我其實常常在想：你們不怕那些版權購買方知道你們這些個套路之後，再也不敢痛快的買你們的IP了嗎？

哦，對了，我忘了以後的事你們才不管。

還有，我也絕不是什麼高冷聖人，我也是為了我的利益。這是我要干一輩子的行業，你們禍禍完拍拍屁股就可以走人了，我不行。如果阻你們財路，如殺你們父母，那隻要你們繼續這麼禍禍，咱之間其實早已結下了種族層級的血海深仇，只是很多我族現在沒看明白想明白罷了。

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主要招草分編劇和造型主筆，其他崗位都滿了

自家漫畫質量可能許多大神都看不上，其實單頁成本已經高達400—800/P了

修不完圖的我果然還是太low了●-●

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