讓美國兵喝上這種飲料,打贏二戰,這才叫公關！

聲明：這篇文章是之前蔣校長策劃，一位下屬寫的。

這幾天老蔣吃了不少解放軍即食單兵口糧，都是以壓縮餅乾為主，真要連續這麼吃下去，俺的胃可真頂不住了哈…好吧，光說吃沒意思，今天就和大夥們聊一聊喝的東西。話說市面上的飲料怎麼也要成百上千種吧，可校長我就是覺得可口可樂是最好喝。尤其是冰鎮可樂，進入口中瞬間能夠刺激大腦，給人一種「怡神暢快」的感覺…不過平心而論，像可樂這種碳酸飲料還是少喝為好，裡面的碳酸、咖啡因、高糖分，沒有一樣是對身體是有好處的。

這裡，老蔣想從軍事的角度出發，分析一下可口可樂與第二次世界大戰的關係。如此經典的一種飲料，在二戰中可謂是大紅大紫，可口可樂與二戰之間到底都有哪些不解之緣呢？大夥仔細往下看！

最早人們把可樂當葯喝？？

可口可樂的起源是什麼呢？美國喬治亞州的約翰·彭伯頓，在1885年發明了一種深色的糖漿，稱作「彭伯頓法國酒可樂」。但由於當時政府頒發了禁酒令，因此他必須把飲品改成無酒精版本…

1886年，彭伯頓發明了新式飲料，其口感很不尋常，並帶有一定的提神、鎮靜、減輕頭痛的作用，感覺和當時的感冒藥有異曲同工之處哈，這種飲料可配合糖漿、冰塊飲用。此時發生了一件很偶然的事情，就是在調試過程中，彭伯頓的助手不小把蘇打水加到了飲料中，結果大夥們可想而知——飲料口感出奇的好！合伙人弗蘭克·羅賓遜從飲料配方古柯（Coca）葉子和可拉（Kola）果實中得到靈感，將「Kola」的K改C，然後在兩個詞中間加上連字元，「Coca-Cola」由此誕生。

不過，真正讓可口可樂火爆起來，跟它的創始人並沒有太大關係…1886年阿薩·坎德勒成立了可口可樂公司，他希望將來這種飲料放在飲料機中銷售。此時，有兩位律師找到他，提出了一個非常具有創新性的商業合作方式，他們指出，可口可樂公司可將糖漿原料出售給他們，按可口可樂公司的生產要求和品質保證，將糖漿兌水、灌裝，並在自己公司的售賣點售賣。

1919年，恩斯特·伍德魯夫以250萬美元的價格，從阿薩·坎德勒繼承人手裡買下可口可樂公司。1923年，恩斯特·伍德魯夫的兒子羅伯特·伍德魯夫也加入其中，這貨要算是可口可樂歷史上最重要的人物之一。羅伯特·伍德魯夫的理念是，「無論何時何地，消費者想要可口可樂就必須得到滿足！」

此時出現了一個問題，就是可口可樂的生意雖然在走上坡路，但其主要消費人群還是集中在美國本土。二戰之前，可口可樂已經有50多年的歷史，但從海外影響力上看，也僅集中在加拿大、古巴、德國等幾個國家。面對未來的一系列推廣問題，可口可樂該怎麼辦呢？

二戰成為可口可樂的「諾亞方舟」

轉眼間，第二次世界大戰爆發。毫無疑問的是，戰爭會給人類帶來巨大災難，但是對於可口可樂公司來說，卻可能是一個巨大的機會、一個關鍵的轉折點、一隻「時來運轉」的諾亞方舟…

在二戰初期，緊張的戰事使得可口可樂公司的經營陷入困境，羅伯特·伍德魯夫為此十分頭疼。但就在此時，伍德魯夫的老同學班塞從戰場上打電話給他，「哈嘍啊，我可不是想你啊，我是天天在想你的可口可樂…」這貨的一句話，似乎讓伍德魯夫腦洞大開，「如果能讓前線的美國大兵喝到可口可樂，那麼戰場當地人也能可以喝到可口可樂，由此推算下去，還會發愁銷路問題嗎？」這豈不是要數錢數到手抽筋的節奏啊…

對於前線的軍人，一些能讓神經興奮的東西必不可少，這樣能夠緩解戰爭中的恐懼感，通常軍方只會選擇香煙和酒精，但顯在戰場上酒精肯定不是最優方案。那麼，可口可樂是否能夠成為酒精的替代物呢？這樣一來，可口可樂與軍人們出生入死，它不僅是休閑飲料，更能成為與槍炮彈藥同等重要的必需品！

羅伯特·伍德魯夫意識到，可口可樂與前線美軍之間存在推銷員與消費者的潛在關係。很快，伍德魯夫便發表聲明說：「不論我們的軍隊在什麼地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定要讓每個軍人只花5美分就能買到一瓶可口可樂！」

在極大的價格優勢下，美國軍方深深地被此打動，遂決定將可口可樂作為軍隊補給品配發。與此同時，羅伯特·伍德魯夫通過媒體將此消息傳遞給美國民眾，樹立愛國形象，可口可樂公司頓時名氣大噪…

二戰期間，可口可樂公司按照美軍標準，將其濃縮糖漿裝瓶存放，並在戰場駐地開設裝瓶廠，可口可樂在各個戰區建立的裝瓶廠有60多家。作為重要的飲料供應商，可口可樂公司生產所需的食用糖並不受定額限制。

據統計，戰爭期間，一共賣出了100多億瓶可口可樂。更重要的是，可口可樂與美國大兵、戰區當地人交上了朋友，甚至和敵人也交上了朋友，他們絕對是可口可樂公司的忠誠顧客。

羅伯特·伍德魯夫心裡很清楚，把可口可樂和戰爭中的英雄放在一起營銷，直接提升了品牌的知名度與美譽度。據說，二戰勝利後，艾森豪威爾從戰場歸來，宴會中，有人他問需要來點什麼，他笑著說：「給我來杯可口可樂好嗎？」然後一飲而盡…接著，他又說：「我還有一個要求，就是再來瓶可口可樂！」哈哈，總司令比校長我能喝可樂啊…

可能有人會質疑一件事，就是5分錢一瓶的可口可樂，讓羅伯特·伍德魯夫付出了多少代價呢？可換個角度想一下，能夠利用一場世界大戰為自己做宣傳，將飲料銷售到全世界，這又給可口可樂公司省了多大一筆廣告費呢？？老蔣認為，這是一次相當成功的公關案例！

二戰結束後，可口可樂公司把戰區絕大多數的工廠保留下來，為日後的發展奠定了堅實基礎。時至今日，可口可樂暢銷全世界，它已不單單是用於解渴的飲料，更是作為一種經典文化象徵而存在。

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校長我已經初步完成了《侶行》270老張和梁紅的初稿。現在老張的體重已經不再是270，你知道因為什麼他要降低體重嗎？敬請期待！

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