三年暑期檔排排坐，華誼博納光線萬達樂視誰最撲街

本文授權轉載自微信公眾號「壹娛觀察」

暑期檔已近尾聲，最激烈的幾輪戰役過後，各大電影公司在這個戰場上已悄然收兵，有些已經開始瞄準一個月後的國慶檔。

暑期檔無論是在好萊塢還是在國內，都是大製片廠（studio）歷年的兵家必爭之地，通常而言在這個檔期里缺席或啞火的都多少會對全年的收益有重大的消極影響——畢竟影院市場的主力受眾青少年在這個檔期里可是擁有超過60天的假期，其背後所富含的票房可能性以及可持續的未來價值不言而喻。

壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）整理了2014年至2016年華誼、博納、光線、萬達、樂視五大電影公司投拍的暑期檔電影，看看誰是三年來的常勝者，誰又是三年來的失意者。

數據說明：本次盤點的時間軸為每年的6月末－8月，由於今年8月下旬五大影業公司已經沒有重要或大體量的影片上映，故今年的暑期票房數據截止時間為8月15日不會對最終結果有較大影響，票房數據采自中國票房網，影片出品信息采自時光網，評分采自豆瓣。

博納最重視，華誼最失意

萬達2015最高光，2016最黯淡

直觀地看，三年來投入暑期檔影片數量最多的就是博納影業，共出品10部影片；數量最少的是萬達影視，共出品3部影片。

從單片平均票房看，老牌的華誼兄弟近三年來單片平均票房僅為5000萬；而在2015年有高光表現的萬達影視近三年的暑期檔內單片平均票房高達5.7億——這兩家公司在2014年同樣都缺席了暑期檔。

博納口碑忽高忽低， 華誼口碑起伏最小

萬達口碑均值最高，光線口碑均值最低

根據三年間暑期檔五大影業公司的影片口碑（豆瓣評分）均值統計，萬達影視均值最高為6.3，各影片的評分都在5分以上；

博納影業的均值為5.57分，排名處於中位。但評分的兩極化較嚴重，差值高達4.7分。

華誼兄弟出品的5部電影的豆瓣評分均值為6.1分，排名第二，且評分的差值最小，最低分也有5.4分；

光線評分均值為4.97排名最末。

華誼兄弟：失意又啞火，明年要如何搶灘登陸？

從票房成績看，華誼兄弟毫無疑問是近三年暑期檔的「最大失意者」。

作為「五大」里資歷最老的電影公司，在2014年缺席暑期檔本就戰略失位，到了2015年和2016年分別投入兩部影片，卻均是啞火的尷尬結果，《搖滾藏獒》更是深陷票房注水疑雲，對於一家久負盛名的「領軍」影業公司而言，三年來的暑期檔戰績不止於失意。

從豆瓣評分看，華誼兄弟出品電影的均值有6.1分，最高分的電影為《命中注定》，這是一部由湯唯和銀熊獎影帝廖凡領銜主演、馮小剛監製的愛情片；最低分的電影為《陸垚知馬俐》5.4分，有些「意外」的是這部低分影片卻是近三年來華誼兄弟暑期檔票房最高的電影。

暑期檔對於大製片廠而言當然是一塊不能放棄的陣地，不止是票房成績上的里子問題，更是戰略位置上的面子問題——這是一道對於華誼或是其他大公司都是必須作答的考題，已連續啞火的華誼明年該如何搶灘登陸這片「敵方」早已火力壓制的灘頭呢？

博納：最積極參戰，但口碑最飄忽

博納影業算得上是暑期檔的「活躍分子」。

繼2014年《後會無期》創下年度第十的票房成績後，2015年投入戰局的《烈日灼心》《殺破狼2》也大獲好評，而今年劉青雲主演的《危城》在本月12日上映四天後，票房已破億，後續票房能否得益口碑發酵繼續上升還需觀察。

然而與好片同在的也有不忍直視的低分片，博納連續三年都不幸出品了豆瓣評分低於4分的影片，特別是今年的《封神傳奇》，竟還是以高價保底競得的項目，最終落得慘敗幾乎可以說是對去年建立的品牌價值的「開倒車」。

對於博納而言，票房上的收穫儘管有利於業績，但常出現的「爛片」對長期價值傷害亦不可忽視。

光線：2015很受傷，2016單兵突圍

從2014年和2015年的投入影片數量看，光線對暑期檔的企圖心還是很大的。

特別是在2014年《分手大師》突圍《變形金剛4》的精彩一役之後，相信光線上下對2015年的暑期還是寄語了厚望。主投開發的《橫衝直撞好萊塢》從導演、明星陣容到片名都顯示出了很大的野心，但最終落敗相信對光線還是造成了巨大的信心傷害，導致2016年僅有一部《大魚海棠》投入暑期檔。

本寄望《大魚海棠》重現《大聖歸來》的高光，但遭遇市場寒流，最終票房止步於5.6億——不過，與同期其他國產電影而言，已是今年暑期檔票房最高的影片之一了。

萬達：項目儲備不足，來年能否昨日重現

2015年的萬達影視簡直一覽眾山小。

大鵬的《煎餅俠》被譽為暑期檔黑馬，是以小搏大的典範之作，又與同期的票房冠軍《捉妖記》和國漫強心劑《西遊記之大聖歸來》被載入中國電影史冊；當年8月的《滾蛋吧！腫瘤君》俘獲一票眼淚和感動，還獲得了2016年華表獎優秀青年創作影片和優秀女演員，並代表中國內地「申奧」，一時風光無兩。

可是到了今年，萬達卻不能乘勝追擊、再接再厲，僅有《快手槍手快槍手》投入暑期檔，且遭遇票房、口碑雙低，凸顯出「新貴」萬達在項目儲備方面的嚴重不足。

不知道今年年底萬達的年會上，萬達影視是否還能得到王健林的點名表揚呢？

樂視：在粉絲電影的路上一條道走到黑

同樣是「新貴」的樂視影業從其三年來暑期檔投入的影片便可以看出其標準的「產品經理思維」——在《小時代》系列上嘗過「粉絲經濟」的甜頭後，就一頭扎進「粉絲電影」這條道上一去不回。

至於效果，今年的《盜墓筆記》儘管票房不錯，但仍然難逃差評的泥沼——事實上，這個泥沼樂視影業在三年來一直深陷於此，無法自拔，除了《太平輪·彼岸》之外其他六部影片均未超過6分。

勝敗乃兵家常事，一城一池的得失都是短期的，但暑期檔畢竟是一個必須搶佔的高地，「五大」中的任何一個可以在這裡失意但絕不能失去，在這樣一個長達60多天的檔期里，每一年的征戰都是一次大片廠實力的較量——項目開發的能力、產品品質的管理、檔期選擇的智慧、市場營銷的能量。

明年的暑期檔，「五大」準備好再戰了嗎？

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