陌陌推限時視頻分享「時刻」，短視頻社交再添變數？

陌陌7.0終於迎來公測，而本次更新最為惹人注意的則是其上線的「時刻」功能，該功能允許用戶發布一條市場不超過10秒的短視頻，並可以加上文字、貼紙塗鴉等等，每條時刻最多可以保留24小事，並向好友公開，而好友還可以進行打賞。

短視頻長期以來都是各家爭奪的焦點，而此次陌陌推出的「時刻」功能則更為獨立於陌陌本身，很明顯意在短視頻社交領域，藉此復盤從微信到微博的短視頻之路，再看陌陌此次推出時刻的價值有多少。

一，微信敗北短視頻

微信於2014年加入短視頻功能，並且將其放置在了首頁下拉的關鍵位置，可以見得微信方面對於短視頻功能應當是極為重視。而此功能一出，業界一片嘩然，認為微信又將以摧枯拉朽之勢，將一大批短視頻社交平台送上刑場。

但後來的事情我們也看到了，在微信6.3.7版本中，其取消了上線已經有一年的下拉短視頻功能，其實也驗證了在微信的熟人生態系統中，並不存在大量短視頻的需求，熟人用戶之間的社交並不依賴短視頻，更多的還是以圖文為主。

因此，微信並不是像任何人所想像的能夠通吃一切。

二，微博借力短視頻反彈

目前來看，做短視頻社交最為成功的當屬微博。

新浪微博旗下的秒拍也於2014年上線，其在上線之初就得到了新浪微博的全力支持，並不是簡單的APP導流下載，而是直接將秒拍短視頻直接整合到微博中，用戶可以不用跳出微博就可以觀看短視頻內容，這也意味著用戶可以直接利用微博發布自己的短視頻內容。

微博天然擁有各路明星網紅段子手，本來就是利用圖文「表演」的高手，而短視頻的出現則更加讓這些網紅們如魚得水，創造了海量的短視頻內容，其中最知名的就是papi醬。

而藉助短視頻+網紅生態的微博的股價也反彈了整整4倍。

三，陌陌的「時刻」有何不同

微信取消下拉短視頻功能，以及微博借力短視頻反彈都說明了，唯有開放平台才能夠成功，而陌陌與微博類似同樣是一個開放平台，因此有著不小的潛力，但陌陌又與微博不同，其有著自己的產品特性，而「時刻」是一個限時功能，因此這種特殊的模式尤為值得分析。

1）更純粹的短視頻社交

所有用戶想要查看他人的限時短視頻,唯有進入到「時刻」功能中才能夠看到，因此「時刻」是陌陌之中更為獨立的入口功能，其是一個更純粹專註短視頻內容的社交功能。

其次，限時短視頻又是一種全新的創新形式，此前微信開啟過限時紅包打賞看朋友圈曾經紅極一時，也正好證明了「限時+打賞」模式的可行性，「時刻」功能也是類似模式。

2）開放性

此前說過要想做成短視頻社交，關鍵還需要開放性平台，而陌陌則正好滿足這一前提。

由於微信屬於熟人關係，因此短視頻只能流轉於熟人之間，但絕大多數短視頻都是無聊的，而有趣的短視頻內容又很難通過熟人之間的封閉關係鏈傳播，因此也造成了普遍的困境。

開放性平台帶來一個最明顯的好處就是，一切可以被運營，優質的內容可以被前置，被更多的用戶看到，而在陌陌的「時刻」功能中，陌陌方面確實在進行著運營，不斷通過諸如「神曲大PK」、「深夜食堂」、「我家萌寵」、「吹泡泡糖」、「醜女變女生」等話題來刺激用戶生產有趣的內容，而陌陌又通過篩選將優質的內容帶給用戶，使得用戶也有參與的衝動，進而創造了一個良性循環的生態。

3）成熟的用戶生態支撐

與美拍日漸衰落所對應的是秒拍的日益崛起，雖然都是做短視頻社交，但兩者卻同根不同命，美拍只是一個單獨的平台，而秒拍卻依託著新浪微博的龐大生態資源，讓短視頻社交如魚得水。

而陌陌在生態方面與微博也極其類似，其也同樣擁有著成熟的生態作為支撐，在功能方面集成了支付、打賞、關注、評論、對話等眾多基礎功能，而在用戶數量方面更是有著七千萬的月活數據，這是一個極佳的基礎。

陌陌本來就是陌生人社交，「時刻」的形態可以更好的促進用戶之間的彼此發現與交流，為其打開出更多的互動形式，這也是陌陌不變的核心。

另外值得注意的是，陌陌還有著旗下哈你直播的生態，很多陌陌主播希望能夠獲得更多用戶的關注，因此也會通過「時刻」來發布自己的短視頻內容，而一般來說作為有直播經驗的主播所創造的內容通常都很優質，能夠吸引到更多用戶關注，而當用戶看到這些短視頻內容後也會反過來關注這些主播，再次形成互動生態。

需要面對的問題

當然，儘管陌陌有優勢但也需要面對很多客觀問題限制。

首先是如何運營出大量優質內容？微博的優質內容可以依託原本的網紅實現自發傳播，而陌陌則需要更多的人工篩選，這裡面需要耗費更多的精力。

其次是限時短視頻的形式，並不利於優質內容的長久保存，不能將一款熱門短視頻內容進行反覆推薦，這就加強了對於運營的需求。

當然，任何產品功能都是走一步看一步，逐步改進而來，而陌陌當前的「時刻」形式也極為精簡，更適合後期的迭代，相信會走出一條適合自己的路。

結語：

短視頻社交領域，微信敗北微博崛起，驗證了唯有開放平台才能實現短視頻社交價值的最大化，而陌陌不僅同樣是開放平台，自身更具備獨特的優勢，因此陌陌在此基礎上所建立的「時刻」很有可能再次掀起短視頻社交領域的變局。

作者微信公眾號：「首席發言者」