新浪微博真的殭屍復活了嗎？

01-26

文 | 君臨研究團隊
本文首發於公眾號：君臨（junlin_1980）

近半年新浪微博的股價屢創新高，如今的股價比起去年下半年的低谷已經漲了有3.8倍。這令很多看衰微博的人感到難以置信，我有個朋友就堅持認為這不過是資本的炒作。

微博被看衰，確實是過去兩年的輿論主流，原因有很多，第一是微信搶了市場，第二是內容的水化。有一個被許多人引用的理論叫「社交的蒸發冷卻效應」，意思是說，隨著論壇的開放，越來越多的低端用戶湧入，將讓整個平台的氛圍變質，於是那些創造優質內容的高端用戶失去社交的慾望，逐漸就離開了。

反映在微博上，就是垃圾內容太多，營銷號泛濫，小廣告見縫插針，用戶紛紛轉戰微信朋友圈。這個問題似乎是無解的，尤其是當網路監管趨嚴之後，一批大V紛紛被禁言，微博的日子愈發顯得艱難。財報上的數字也是如此，2013年，微博用戶減少了2783萬人，2014年前三個季度全部虧損。

如果只看這個趨勢，微博的衰落確實是真實的，我身邊那些關心時事的朋友們也大多都卸掉了微博，再也沒有回去了。當騰訊、網易、搜狐等都關掉自家微博的時候，這種蕭瑟的寒意更加讓人們產生一種錯覺，以為微博的時代要徹底終結了。

然而很多人都沒有留意到微博自身的轉型，他逐漸的抹掉了自己作為一個「社會時政廣場」的標籤，向著一個「草根戲檯子」的遠方悄悄進發。

怎麼講呢？

政治不能碰了，精英也留不住了，那就全力渠道下沉。適逢這兩年低端智能機在廣大三四線市場的普及，以及騰訊等微博的退出，出現了一片廣闊的真空地帶。本來騰訊由於QQ的關係，在三四線市場還是很有影響力的，新浪微博的逼格也未必跟這群人合拍，可是當這個真空出現的時候，新浪微博及時的抓住了。

為了滿足這個圈層用戶的喜好，微博也是拼了，幾乎將自身從頭到尾整容了一番。這個整容的核心，就是「扶持草根網紅」戰略，只有草根網紅，才最懂草根用戶的內容需求。

過去微博留不住人的一個重要原因就是，重視名人大V，忽視草根用戶的感受，導致很多草根用戶由於得不到反饋而失望離去。名人自帶光環效應，隨便打個呵呵，都能夠有無數的粉絲轉發叫好，那麼草根，既沒有名氣，又沒有權力，如何才能得到大家的關注呢？

只能是靠才藝了。

於是根據這個需求，新浪微博開始廣泛引入各種新功能，像圖文長微博、秒拍微視頻、網紅直播等等。有了這些法寶，各種喜聞樂見的網紅開始紛紛上位，比如大紅大紫的papi醬，她在微博上的視頻播放量，相當於其他所有視頻平台的播放量總和。

光有名氣也沒用，還得能夠讓網紅們可以賺到錢，於是打賞、淘寶電商導流的功能紛紛跟上。這樣粉絲的價值就增厚了，原來一個粉絲靠賣廣告只能值1塊錢，現在加上其他的變現方式，就可以值10塊錢了。

草根網紅們有了金錢的刺激，就更加挖空心思的耍寶，變著戲法的展現他們的娛樂天賦。那個曾經的懸在社交網站頭頂上的「蒸發冷卻效應」忽然就失效了——驅動內容生產者積極性的，不再是「興趣」，而是「金錢利益」。興趣一言不合就「道不同不相為謀」，而利益的捆綁卻是持久而永恆的。當這種結盟達成之後，一個正向驅動的娛樂平台就日趨興旺起來了。

以下是過去半年，微博各線城市用戶的變動。可以看到，在半年的時間裡，三四線用戶的使用時間長度增長最快，而活躍用戶數最高的則是二線和四線城市。

事實上，在網紅娛樂平台這塊市場，和微博競爭的對手並不少，比如前一陣子有個叫快手的APP就火爆了朋友圈，上面的各種搞怪奇葩選手數不勝數，像搬磚的，放鞭炮的，砸車的，吃燈泡的，沒有做不到只有想不到。

然而這些競爭的平台，無論是品牌影響力還是社交關係鏈，都與微博有著極大的差距。新浪、博客與微博十幾年來沉澱下的資源，一旦握緊了拳頭髮力，其衝擊仍然是極其強大的。看看papi醬的直播數據就知道了，無論其他直播平台有多火爆，在觀看人數上仍然敗給了與微博捆綁的一直播，此前火爆一時的美拍，在微博強制捆綁秒拍之後，也就迅速被邊緣化了。

新浪和微博的管理層雖然有種種的問題，但在轉型這件事上，一旦下定了決心，其執行力似乎並不弱於任何一個創業團隊。自2014年第四季度開始，微博已經連續六個季度實現盈利，這一次的絕地轉移和重生，或許也不會維持太久，但他們畢竟挺過來了。【本文首發於公眾號：君臨（junlin_1980）】

利益聲明：本文內容和意見僅代表作者個人觀點，作者未持有文中提及公司股票，提供的信息和分析僅供投資者參考，據此入市，風險自擔。