扒一扒｜PULL & BEAR 究竟是一個怎樣的品牌？

最近上班經常看見滿大街成群結隊的學生們，興緻勃勃地討論著期終考的考試題目。我就知道屬於年輕人的夏天就要來到了！今天我們的『扒一扒』欄目就來扒一個屬於年輕人的品牌：PULL&BEAR

說到PULL & BEAR我相信你一定在商場里見過，它一般會開在ZARA、Bershka這兩個牌子附近，形成一個包圍圈，意思呢就是把你錢包里的錢死死的留在這個百慕大三角中。沒錯，他們都是一個集團西班牙Inditex下面的姐妹品牌，俗成圈錢三姐妹▼

你會發現，這三個品牌猛一看差不太多，仔細看看還是有不少區別的。PULL&BEAR主打的人群是年紀比較小的年輕人，所以首先在定價上就要比ZARA便宜很多。

這就好像你在ZARA看中一件MA1覺得不錯，但是覺得太貴，扼腕嘆息。出門一個右轉發現，我靠居然有件長的差不多的只要179！立馬拿下。。。

當然了，仔細觀察（其實不用仔細觀察）你就會發現，在做工和質量上還是有相當差別的。一件東西不會無緣無故的便宜，PULL&BEAR之所以能做到這麼低的價格，一來是在面料的用料節約成本上，二來他們的大多產品都是生產自菲律賓、孟加拉國之類的東南亞國家，人力成本要比國內生產來的低上很多。

不過PULL&BEAR的定位並不是穿個5年10年的，年輕人么喜新厭舊的很快。所以它並不是很在意麵料的用料，而是在款式上走ZARA的路線：抄大牌、款式多、上新快，讓你時刻都有新鮮感。

由於和ZARA的定位不同，PULL&BEAR的設計更年輕化，是那種想把自己變得像大人的青少年喜歡的風格。所以男裝的部分更偏街頭潮流，我放幾個圖你們感受一下▼

雖然大多數款式比較簡潔乾淨，有時候也會腦子一抽出一些渾身字母的款式。

這裡不得不說一個有趣的地方，雖然作為一個西班牙品牌，PULL&BEAR的設計卻用了很多的美國元素，還經常跑去洛杉磯啊美國拍LOOKBOOK，給你一種超級美式的感覺。

但是！

他們居然在美國連一家店都沒有！

嘖嘖，西班牙人真是高明，真是高

他們另一點高明的地方在於店面的裝修。PULL&BEAR的店面裝修通常都做的非常先鋒和潮流，經常會用到霓虹燈管啊，復古的招貼畫之類的元素

（以上來自巴塞羅那的PULL&BEAR）

這些能勾起你年輕時回憶的元素和潮流的感覺，正是擊中了小年輕們的喜好。讓你邁不開腿，乖乖的把錢留下。

不但在線下，PULL&BEAR在線上的品牌運作也是頗有想法。首先他們對於整個品牌的形象輸出十分鮮明，大量的年輕肉體加上年輕人嚮往的生活場景，使得顧客能夠一瞬間被吸引。

另外他們還會結合年輕人的喜好，推出音樂作品！比如去年PULL&BEAR推出的＃bemorebarrio的獨創歌曲，就是提出了世界就是社區這個概念，讓年輕人感知身邊的人和他們的生活方式。

這種融入了精神層面，同時具備交友屬性的活動，簡直就是小年輕的最愛啊！

你們看，正是這些多重元素的組合，使得PULL & BEAR 這個品牌能夠迅速在國內搶佔市場份額，讓它的前輩傑克窮絲直喊：嗷嗷嗷。

那麼PULL& BEAR 的產品到底怎麼樣呢？

PULL&BEAR的產品到底怎樣？▼

說起產品來，PULL&BEAR並不像ZARA分出很多產品線，沒有基本、高級之分。這和它本身針對的客戶群體有關。但是他們會針對不同的場景來推出專輯，比如最近的夏日海邊系列，就是專門針對暑期要出遊的同學們▼

設計上顏色鮮亮，並且配有流行的花紋圖案。還有一些只適合在海邊穿著的比如印花短袖襯衫和沙灘褲▼

運動系列，針對喜歡運動和社交的同學。價錢和迪卡儂差不多，但是設計上要比甩迪卡儂好幾條街▼

沙漠系列，針對喜歡軍事風格的中二少年。剪裁偏寬大▼

都市街頭系列，針對年紀稍大一些的年輕人，結合了街頭風格和軍事風格▼

他們還有面向更小年級的TEEN系列，給的就是初高中的同學穿的潮款▼

其它還有很多，我就不一一舉例了。可以看出，P&B確實很聰明，針對青少年群體的日常，滿足他們運動、戶外、派對的社交需求（居然不用上班）。而且因為設計上學習國際大牌，某些款式年紀稍大的朋友也能穿。

但是由於針對的人群畢竟是青少年，體型大多較為瘦小，所以在版型上的特點就是上寬下緊，視覺上彌補上身瘦弱的缺陷。比如他們的牛仔褲，版型基本都是非常的修身。

而他們的外套則相對就偏大很多，一方面是因為設計就是走寬大路線，另一方面由於採用的還是歐版的版型，所以相對我這種175胸圍不到90的人來說，需要穿他們家最小號XS的尺碼。但相比同一集團下的ZARA或是Massimo dutti來說，有XS這個尺碼簡直就已經感動哭了。

所以你看，這樣看來P&B還是更適合體型瘦的同學更多一些。

我個人覺得，如果你是一名高中生或大學生，那麼他們家的衣服就很適合你，如果你已經開始上班，那麼他們的T恤杉、針織衫、外套和鞋子就不那麼適合你了。畢竟上了職場，挺括和合身才能顯出你的成熟。像P&B這樣的雖然設計還不錯，但是洗個幾次就會走形的質量來說，也只有他們打折時候的價錢對得起這個質量了。

最後，說到打折我這裡要提一句：P&B經常會有很大力度的折扣，但是記得千萬不要因為打折，而去買一堆不適合自己的東西。

好了今天的扒一扒就到這裡了

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