一點資訊發布國內首份同志報告，長尾數據價值凸

隨著科學技術的不斷進步和普及，人們的生活質量得到了顯著提升。不僅獲得了新的認識外部世界和自身的途徑，技術的顛覆還能為企業帶來巨大的利益和效益。從智能數據產品到VR技術的誕生，無一不說明技術的進步正在讓整個社會更加多元化，更具包容性。

6月28日，一點資訊與Blued、高德開放平台聯合發布了《中國首份同志興趣圖譜》，裡面公開了關於同性戀人群的興趣大數據和相關用戶畫像。在此之前，一點資訊還發布過關於創業、科技、二胎、婆媳關係、雙十一、國民閱讀足跡等數據報告。這也代表了一點資訊的數據價值正在逐步顯現，其正在逐步踏入民生話題的各個領域。藉此發布會我們來看下一點資訊這款產品到底展示了怎樣的數據價值。

通過大數據洞察潛在商業需求

在此次發布會上，《知識分子》創始人紀中展表示，「這次發布會能夠在網路同志史上記下比較重的一筆。本次發布的《中國首份同志興趣圖譜》是中國互聯網的第一次。面向全世界發布了同志生活狀態，提高了同志的生活能見度。」通過觀察公布的報告發現，裡面著實展示出一些較為有趣的數據內容。

報告中「同志文化流行指數」顯示，北京、上海這樣的經濟發達城市更流行同志文化，此外同志人群還喜歡健身，流行電視劇，對於護膚品的選擇也偏中高端，TOP前3的品牌分別是「BIOTHERM」、「AVENE」、「SHISEIDO」， 這些數據都說明了同志人群有著較高的教育水平和極強的消費能力。但長期以來這部分人群並不是商業公司所關注的對象，直到此次一點資訊將這類人群的數據公開。

一點資訊作為內容分發平台，其不僅能夠為同志人群畫像，其還能夠通過用戶的歷史瀏覽、關鍵詞搜索、頻道訂閱、是否有點贊分享評論、對某一話題的關注度等，來實現所有用戶閱讀興趣的精準洞察，進而判斷每個用戶究竟有著怎樣的消費力，喜歡什麼樣的汽車、家居用品、護膚品、服飾等等喜好，因此其背後有著極高的商業價值。

顆粒化「內容」與用戶需求的精準洞察，實現高效分發

在公眾認知中，同志話題應該只屬於某個小眾群體，但根據一點資訊的數據顯示，同志話題的訂閱用戶數超出200萬，而每月同志話題曝光量達到了1.1億，這對於我們來說多少有些意外。

某類話題的文章之所以能夠得到精準分發，是因為其獨創的興趣引擎能夠做到內容組織與分發的顆粒化。一點資訊機器學習技術會將每篇文章進行編碼，找到特殊「顆粒」，這些「顆粒」可以是某句「名言」、「品牌名」、「地名」等等標籤，從而判斷出每篇文章到底與哪些興趣內容相關，基於此為對這些內容感興趣的用戶推薦。其次在用戶層面，一點資訊做到了用戶表達的顆粒化，通過用戶主動訂閱的頻道來為用戶推薦更多相關的頻道文章以及相關的文章，實現頻道的關聯。再通過用戶的訂閱頻道以及閱讀記錄對用戶實現興趣的「顆粒化」，比如用戶既可以是「同志」同時又可以是「護膚品達人」、「寵物達人」、「健身達人」、「美劇愛好者」等等。有了「顆粒化的內容」與「顆粒化的人」之後，一點資訊再利用自身的技術優勢，最終在一個更高的層面將內容與人進行了連接，顛覆了以往的內容與人的分發模式。

此前像雜誌、報紙、門戶這樣的主流媒體長期以來都只以新聞熱點為主，無法兼顧長尾冷門需求，更不用說敏感的同性戀話題，而一點資訊的「顆粒化」分發模式則打破了這一資訊行業的禁錮，最終滿足了用戶千人千面的需求。

精準推薦，從資訊分發到生態建設

一點資訊還公布了一組數據，同志相關頻道的訂閱量在2015年6月份還是73萬，而在今年的2016年6月已經達到了236萬，足足翻了3倍之多。一個長尾主題能夠在一年時間內獲得3倍速度的增長，這其中的另一個原因在於一點資訊有著過硬的大數據挖掘技術，能夠在剛開始就為用戶提供真正想要的內容。而用戶停留時間越多，觀看內容越多就越能夠對用戶進行精準畫像，為用戶推薦更精準的內容，實現良性循環，據悉，一點資訊的日活數據已經達到2780萬。

在擁有眾多用戶、以及用戶數據之後，一點資訊已經具備了生態建設的能力。此前微信之父張小龍表示過要推出微信應用號，打造生態。而一點資訊在4月1日的改版上則已經實現這一生態的雛形，其底部改為了「應用號」的添加模式，用戶可以直接在一點資訊內部實現各個APP的來回切換。例如其中已經入駐了鳳凰FM、bilibili、螞蜂窩等垂直行業知名APP。而一點資訊的技術也做到了跨平台的全網連接，用戶在聽FM的時候可以繼續瀏覽螞蜂窩，在一點資訊這一生態圈中實現所有需求。

與垂直APP不同的是，垂直APP只能夠在單一小眾領域進行創新，但是一點資訊則是一個全內容聚合平台，有能力對任意小眾領域起到聚合作用，而一點資訊也在幫助更多的開發者接入到全網戰略平台中，幫助其降低開發門檻帶來的更多流量分發。

結語：

在傳統主流媒體時代，大量用戶的長尾興趣需求一直都不是媒體追逐的焦點，而這部分人群長期受到邊緣化，而是在一點資訊這樣的媒體平台誕生後，這些大量的邊緣需求也在互聯網時代獲得了巨大的滿足，此次「同志圖譜」的發布則有著標誌性意義，技術的力量正在讓更多小眾群體的需求得到滿足與尊重，讓這個世界更加包容和多元。

一點資訊通過技術起家，其利用技術手段實現了大數據資訊精準推薦、頻道訂閱，幫助用戶獲得了自己真正想要的內容。在隨後也迎來了用戶的爆髮式增長，在擁有更多用戶與數據的同時也背負著更多的責任，生態戰略的升級則正是這一責任的落地。

作者微信公眾號：「首席發言者」（shouxifayanzhe）