[10]五一檔，中國電影市場深度觀察|很乾，慎入

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不是影評，沒什麼可讀性，不推薦電影愛好者閱讀。

但如果你是電影從業者、影視投資人，又或者你也在默默觀察這個沸騰著的行業。那麼這篇分析是值得你在這個周末，花上20分鐘時間，去細細閱讀下的。

分析不鼓吹、不唱衰，靠數據說話，並且好好的說了人話。經授權，轉載自微影數據研究院，請勿二次轉載及盜用。

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1 五一檔歷史縱覽

＊五一檔統計範圍為放假前一日及五一假期三日

總體而言，五一檔票房跟隨近年來影市大盤增長穩步攀升。

由於檔期本身體量較小，五一檔增長幅度起伏不定，並沒有跟緊放映場次穩定增長的腳步。

強片如雲的年頭能爆發出100%上下的增幅，偶然也會出現集體撲街的負增長。其實不僅是五一檔，許多類似的小檔期都會出現大範圍的票房波動，如2016年缺乏力作的4月與《速度與激情7》扛鼎的2015年相比，同比跌幅高達32%。

也不必為此驚惶，盤子越小越不穩定，這是電影市場的基本規律。

2 多核並存，百家爭鳴

2011～2016年五一檔前十影片票房佔比：

文化產業流傳著無處不在的「二八定律」：大部分票房來自於少部分影片。

而五一檔，從花花綠綠的佔比圖上可見，票房分布呈多元化趨勢，強片領頭之外，往往有五六部電影都會分得不小的佔比。

最極端的2016年五一檔，《不二情書》一片獨大，占票房過半數，卻仍有六部作品票房佔比超過5%。

2016春節檔前十影片票房佔比：

從這張圖看，相對成熟的春節檔中，影片階級層次便更加分明。《美人魚》獨挑大樑，與《澳門》《三打》兩部位於第二層級的影片佔據了接近90%的票房，其餘影片除《功夫熊貓3》外貢獻都微乎其微。

隨著一個市場的發展與成熟，「馬太效應」往往會顯現出來，強者愈強，弱者愈弱。

而五一檔這種多元結構，一方面反映出其檔期本身薄弱，也說明了該檔期仍處於不成熟的初級階段，存有未來繼續上升的潛力。

3 題材多樣，百花齊放

勞動節，一個相對現代的假期，沒有傳統節日主題，大家觀影選擇上也沒有明顯傾向。題材多樣的類型片，往往會抓住這樣的非傳統強勢檔期，試圖分得一杯羹。

一年內主要檔期及五一檔影片類型列表：

＊影片類型僅列舉首要類型

近年，喜劇類電影逐漸建立起對中國電影市場的統治。2015年暑期、國慶檔，2016年賀歲、春節檔近四個重大檔期都被喜劇片佔領。

反觀五一檔，電影類型多樣而分散，近年五一往往有一兩部賣座的青春愛情電影，但除此之外，五一檔和五一檔之間的影片類型也沒有明顯相似規律。在娛樂至上，喜劇當道的時代，各式各樣的類型片對五一檔寄予了厚望。

4 IP大年，追逐熱度，幾家歡喜幾家愁

從「知識產權」衍生來的「IP」已經成了電影市場上最流行的概念。

2015年IP改編電影貢獻了逾大盤總量三分之一的票房，2016年的五一檔，票房前五的電影某種程度上都算是IP續作電影，在這個清冷的檔期，大家紛紛抱定IP的大腿。而同樣是蹭熱度，成績卻不盡相同。

《北京遇上西雅圖不二情書》講的是與北京、西雅圖以及《北京遇上西雅圖》無關的獨立愛情故事，但編導演主創團隊悉數回歸，風格也與前作相仿。

電影名稱的繼承可以對觀眾起到暗示和引導的作用，讓人將《不二情書》與前作聯繫起來。《不二情書》延續了《北京遇上西雅圖》的口碑與熱度，以4.33億的開畫票房成為今年五一檔的絕對霸主。票房應可以超越前作5.20億的票房成績，加冕愛情片票房冠軍。

《奇幻森林》改編自經典童話故事，作為引進片暫不多談。

《魔宮魅影》則繼承了《京城81號》全部主創班底，電影又名《魔都18號》，無疑想複製前作的票房奇蹟。兩部驚悚包裝下的愛情電影風格、製作水平接近，但《魔宮魅影》五一檔四天僅斬獲6300萬票房，追趕《京城81號》4.2億的票房難度極大。

考慮到《京城81號》是中國首部正片級大製作的3D驚悚電影，佔據天時地利人和才達成票房奇蹟，《魔宮魅影》這般表現也在情理之中，6300萬的票房對驚悚片已經算是很好的成績。

《夢想合伙人》從片名、海報、故事題材上都有對標《中國合伙人》之意。而無論是出品、發行公司，還是主創團隊兩部電影都毫無關係。《夢想合伙人》的這波借勢營銷，雖然給影片帶來不低熱度，但在《不二情書》的強勢對衝下，五一檔開畫6000萬的票房恐怕難以達到《中國合伙人》5.38億的高度。

《大唐玄奘》的創作基於史書《大唐西域記》而非《西遊記》。

鄒靜之和霍建起這對編導過往以文學改編類電影見長，《大唐玄奘》究其本質也是一部歷史文藝片，電影市場給予這類影片的生存空間往往有限。

早在2010年胡玫指導的《孔子》，糾集了周潤發、周迅等一線大牌，但大明星、大製作沒有將這部嚴肅的歷史片營銷向市場，1.5億成本換來票房僅不足1億。《大唐玄奘》出於市場考慮大肆對主演明星宣傳渲染，卻引起不少影迷反感，在豆瓣上引發了一批「只看卡司不看片」的「自來黑」。

簡短截說，IP為影片提供了一個概念，而主創、主演班底的汗水與靈感才凝結成了最終的作品，IP電影的成功也要有影片製作、品質、類型、檔期等綜合因素決定。僅有一個概念，宣發上蹭IP的熱度是行不通的。

5 又逢節假日，學生欲當家

前面提到，歷年五一檔期皆會出現一兩部賣座的青春愛情片，2016年五一檔四部重要國產片開畫，愛情題材的《不二情書》已經賺得盆滿缽滿，而下面透過上座率等數據，我們可以看到學生們在假期里對票房有著驚人的話語權。

上座率方面，四部國產片重壓之下，上座率能夠超過30%的竟然是上映超過一周的《奇幻森林》、《誰的青春不迷茫》和《墊底辣妹》，而且三部影片排場也在三天中連續上升，三天內排片佔比均增長了近50%，想必影院經理也注意到了這些電影，從強片中為他們出讓了部分排場。

在五一檔同時推出了《青蛙總動員》、《馬小樂之玩具也瘋狂》、《阿里巴巴2所羅門封印》三部國產動畫，製作水平和動畫情節不足以使其成為爆款，三者共貢獻1400萬票房。

建議小假期里應對青少年影片給予足夠重視，品相優質的青春片、兒童片不會被票房虧待。

6 結語

從2016年及過往五一檔期中分析總結如下規律：

五一檔票房體量較小，歷史波動明顯，易受單片爆款影響。

票房整體構成偏向多核結構，除領銜影片外長尾部分電影也能分享大盤份額。

五一檔無固定主題，影片題材多樣自由。

2016年五一檔IP電影盛行，但大IP並不等於票房成功。

小長假期間學生話語權強，青少年影片各項指標逆襲。

本文以數據為基礎，意圖將這個雞肋檔期嚼出滋味。從平淡中提煉分析出市場規律，不鼓吹、不唱衰，對這個狂熱的電影市場給出客觀、理性的分析。