速寫究竟是一個什麼樣的品牌？

旁友們大嘎好，又到了汪撕蔥老濕登上歷史的舞台了。

前兩天我們說了「中國品牌為什麼要起外文名」這個話題以後，有不少童鞋來問了速寫這個牌子:

「老師們！速寫這個牌子的風格蠻獨特的，但價格好像有點貴，質量好像也不是很好。想請老師們來說說這個牌子。」

吶，其實這個牌子還蠻難說的

我儘可能試著來回答大家吧

速寫是個怎麼樣的品牌？▼

速寫CROQUIS是國內少數靠設計立足的商業品牌。

速寫的母公司江南布衣雖然一直是在做女裝，但每件單品的價格其實都不算高；而速寫作為它旗下的男裝品牌，不光風格化更加強烈，價格上顯然也是有意拔高了一個檔次。

如果留心觀察，在速寫這個品牌誕生的2005年，國內其實是沒有所謂的「設計師男裝」 的。要麼就是七匹狼、報喜鳥或者勁霸這樣的成熟中年裝；要麼就是傑克瓊斯、馬克華菲這樣的新興休閑裝。

像這些就是當時的主流選擇▼

你看上面這些土不啦嘰的衣服，在當時來看其實還算是比較時髦的選擇。但速寫就完全不同。

作為新興的國產品牌，速寫並沒有從國外照抄印花和版型，而是找到了一種更符合東方人審美，設計感更加強烈的形態。在當時的國內男裝品牌中，幾乎是獨一無二的▼

你看，棉和麻這些傳統材料，大量的垂墜線條和衣服上的褶皺，非常樸素的自然色的運用。速寫這種衣服的風格會讓你的覺得它非常符合中國人印象里那種，「仙風道骨」 的感覺。

但這種風格並不是憑空而來。

如果你把所謂的「潮」 分成幾個類別的話，像陳冠希或者余文樂這種，我們可以叫做「街頭工裝風」。它可以樸素低調，也可以風騷叛逆。這你對比陳冠希和余文樂就可以看得出來▼

大部分國內的「潮牌」走的也是這種風格。

另一種被現在時尚媒體里炒作得比較火的呢，我們可以把它叫做「復古混搭風」。大致就是上半身穿得比較正經，下半身穿得比較放肆。典型的形象就是我們前天說過的 Nick Wooster▼

除了這些風格，也有國內開始越來越紅的「美式復古風」(阿美咔嘰)，跟音樂潮流息息相關的「機車風」，「搖滾風」，「嘻哈風」等等▼

但這些年來，真正對上面這些潮流造成影響的，卻是一種叫做「先鋒派」 的服裝設計風格。它主張自然、隨意、叛逆和自由。先鋒派是個什麼樣子呢？ 我再給你們舉幾個栗子。

比如說，日本演藝屆的著裝怪咖，小田切讓▼

又比如說，世界時裝界的設計天王，山本耀司▼

在這些人身上，你有沒有看到一點速寫的影子？

當然，就算是在潮流文化極為豐富的日本，先鋒派也算非常小眾的一個著裝和設計風格。但由於有像山本耀司這樣對潮流有巨大影響力的人物的喜愛，先鋒派的設計開始慢慢和那些大家更加熟悉的服裝風格相互融合。

像歐美你們喜歡的Kanye West，他的著裝就可以算先鋒＋街頭的混搭▼

說回到速寫這個品牌，它在開始那幾年裡給大家樹立起到形象呢，正是大量參考了先鋒派設計的影響。於是相對於當時國內其他男裝品牌來說，它已經算是非常非常潮的產品了。

而在同一個時期呢，它又恰好趕上了國內文藝老中青三代匯聚的豆瓣社區的火熱崛起。當時的豆瓣除了約炮以外，還真是有一些有意思人活躍在那活躍著。

像我在上海認識的，豆瓣和微博上蠻有名的美食家@管家，他就經常喜歡穿速寫這個牌子的衣服，在世界各地旅行拍照▼

正是這些從豆瓣起家的老文青和小文青的追捧，加上江南布衣集團堅持要在一線城市的核心地段開店的經營策略，才讓速寫這個牌子慢慢塑造起了一些自己的影響力。

而在產品上，它也真的是依靠獨特的設計感培養起了一些自己非常忠誠的購買用戶，這在國內的服裝品牌中，也算是用心經營的成果了。

那麼說回來，速寫家的產品到底做得怎麼樣呢？

速寫的產品到底做的怎麼樣？▼

如果不考慮設計，那麼以速寫產品的選料和做工而言，作為一個國產品牌，它確實算是比較貴的；但如果你把設計和品牌定位也考慮進來的話，速寫其實還算是比較親民的設計師品牌。

前幾天我在微博上舉過栗子，像先鋒派的老牌品牌Paul Harnden，大家可以去查下它大概是個什麼價格▼

又比如像國際上有名的中國設計師品牌Ziggy Chen，也是先鋒派的工匠風格，大家也可以看下它是個什麼價格▼

這些品牌在用料和做工上，也只是比速寫稍稍好一點點而已。

儘管它們才是真正的先鋒派品牌，但對於普通大眾來說來說，速寫竟然是平民產品里的頭號選擇▼

對於一個以設計為標榜的品牌來說，你不可能讓所有人都喜歡你的衣服。喜歡你的永遠都是那麼一小撮鍾愛「特別東西」的人。而從某種意義上說，讓自己的產品稍貴一些，有時候才能滿足你買到它時候的稀缺感。

不是每個人都會買東西

才會讓你覺得自己與眾不同

所以像速寫這種品牌，是絕對不可能把自己的價格定到非常便宜的水平上。否則你們將心比心說，人家靠什麼吃飯呢？

當然，我自己對速寫產品的不滿意，主要是因為它版型的不統一。比如說，前兩年它的外套都狠窄狠收身；這兩年的衣服有些突然變得大隻了起來，根本不知道怎麼買才合適。這對於一個商業化的品牌來說，似乎就是不太應該的一件事了。

假如你想穿好速寫的衣服，那麼我覺得至少在外形和性格上，要符合這麼幾個條件：

.身型不能太壯，人看上去要瘦一些；

.性格不能太外向，平時要悶騷一點；

.不管是不是GAY，都要點中性氣質。

滿足這幾個條件的話，那你想駕馭好速寫這種風格，基本上就不會太難了。

另外這幾年在X寶和天貓上，模仿速寫風格的國產品牌也開始漸漸多了起來。比如像杭州的ZUEE和廣州的單農，算是比較有名的兩家。

ZUEE的定價非常便宜，又號稱是和日本設計師一起開發設計。但產品的設計檔次上，相比速寫還有比較大的差距▼

而單農算是和速寫定位和檔次都非常接近的品牌，主要在線下渠道經營，成立其實比速寫早幾年。在衣服的設計感上，他們要比速寫做得更精緻一些；但在實際的產品做工上，也就是和速寫半斤八兩的水平。加上價格還要貴一些，所以一直做得不冷不淡，只在更小眾的圈子裡傳播▼

有段時間我挺看好的天津的一個叫「無限不循環」 的品牌，早兩年的產品在設計和做工上，都給我眼前一亮的感覺。價格上也比速寫便宜得多。但這兩年產品也沒有太多特色，偶爾做出一些怪怪的東西，就讓人有些看不懂了▼

所以你們看，

相對於更高階的設計師品牌而言，速寫至少是讓你努力一下可以買得起的商品；而相比國內那些模仿它的人來說呢，速寫的產品和設計都要比人家更加穩定，而且更加知名一些。

另外速寫的設計每年也確實都在與時俱進地作出改變，這一點上，它也是強於不少國產品牌的▼

你們可以不喜歡我

但如果想試試這種風格

我就是頭號選擇

這也可以看作速寫為什麼能賣得比別人貴的原因了。

儘管產品的工藝和質量水平還有狠大提升空間，受眾也比較小眾，但速寫至少沒有靠所謂的「性價比」和抄襲作為自己的賣點。踏踏實實地做品牌，敢於把自己的定位做得高一些。這種態度，我覺得才是國產品牌真正的出路所在。

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