中國遊戲出海的風潮為何在此時風行？

上周，盛大遊戲在韓國首爾發布海外戰略，向全球同步公開了《龍之谷：Labyrinth》、《地城之光 ：CodeM》、《Wind5 Masters》等多款次時代手游產品。

與此同時，騰訊參投海外遊戲公司VC Mobile Entertainment，而就在不久前，騰訊斥資6000萬美元投資了Pocket Gem，騰訊已經在歐美、日韓、東南亞等地區布局，總投資金額超過35億。

另外，墨麟集團董事長兼CEO陳默也在上周表示：出海將成為墨麟2015年的戰略重點。陳默認為：只有到歐美去，才是真正的出海。中國的遊戲只有頁游才成功做到了這一點，而如果墨麟如果能夠在手游時代成功出海，將甚至可以再造一個墨麟。

當下的中國遊戲市場如中國歷史上的戰國時代，一片混亂廝殺的場面躍然而上，大廠吃小廠，小廠就如路面上的螞蟻，隨時都有可能被碾壓致死，行業競爭底線漸逝，人才掠奪壟斷化。

眼下，中國遊戲公司紛紛布局海外市場，舍小利而求大局，乃大略之舉。究其緣由，是由國內遊戲紅海、全球移動遊戲快速增長、產品本地化速度加快這「三大馬車」驅使而為。

國內遊戲行業紅海

國內遊戲市場已經進入「紅海」階段，市場強度屬於高強度競爭，競爭過渡激烈，而且競爭方式過於單一。企業為爭奪優秀資源相互碾壓，甚至失去誠信，相互挖角現象加劇，行業高端研發人才流動頻繁，遊戲開發成本被迅速抬高。特別對於中小遊戲公司，迫於壓力，部分小微企業的創新熱情持續減弱。

從App Store 的排行榜可以看出，騰訊、網易等行業巨頭持續佔據了榜單前列，中小CP難以逾越。當然，橫空出世的《刀塔傳奇》撼動過騰訊的霸主地位，但想要顛覆巨頭的統治，僅僅依靠少量現象級作品難以形成有力競爭力。而且，絕大多數中小CP剛成立就註定是被淹沒的命運。據21Pink執行主管卡爾文·吳(Calvin NG)表示，在中國市場發布的所有遊戲中，有91%的遊戲難以吸引到玩家。

IP危機愈發嚴重。優質IP是決定的一款遊戲成功的必要條件，在不同領域，IP可以引起「共振」，是遊戲的血脈所在。如今，手遊行業IP之亂烽火四起， IP爭奪大戰備受關注，據悉，暢遊在2014年投入了10億元人民幣代理手游IP，而中手游1500萬獲《紙上談兵》國內代理權，觸控科技1200萬代理《秦時明月》。手游的發展繼承了端游和頁游的通病，數量上的增長趨勢驚人，但同質化嚴重，優質IP少，原創IP漸逝。

全球移動遊戲產業快速增長

隨著移動通訊技術的提升，海外市場的產業結構開始向移動遊戲發展。近年來，智能終端遊戲實現了跨越式發展，全球多個國家表現出移動遊戲下載量、付費用戶增加的態勢。中國遊戲憑藉產品速度和數量的優勢，迅速打開國際市場。

騰訊公司依託移動遊戲業務，建立起四十多個國家的或地區的業務網路。墨麟集團憑藉旗下多款遊戲已經將用戶群擴展至全球多個重要海外市場，歐洲、東南亞、韓國等地區都可以看到墨麟集團的身影。如今盛大也推出數款手游產品，把韓國作為打響海外戰鬥的第一槍。可以看出，中國已然掀起進擊海外市場的浪潮，移動遊戲發展成為中國遊戲拓展海外市場的核心動力。

根據《2014年中國遊戲產業報告》，2014年中國自主研發遊戲海外市場達到30.76億美元，同比增長69.02％。與此同時，移動遊戲海外市場增長更為驚人：2014年中國原創移動網路遊戲海外出口銷售收入達到12.73億美元，同比增長366.39%。

眼下，中國遊戲已如星星之火，點亮世界的各個角落。在中國遊戲產業海外出口地區中，東南亞地區依舊擔負著中國遊戲進軍海外市場橋頭堡的重任，此外，日本、韓國、歐美也作為重點出口區域，為中國遊戲出口貢獻了大量收入。俄羅斯、中東市場也進一步打開，成為新的增長點。

國外市場的迅速崛起，給中國遊戲公司帶來了機遇。「互聯網+」的旋風還在猛刮，全球經濟的聯繫愈加密切，遊戲文化相互滲透，海外華人遍及世界，而富含中國古典文化的遊戲在華人心中，不僅僅是一種娛樂，更是追尋一種「家」的感覺，落葉歸根的追溯。

而且，相比國內遊戲的免費模式，國外遊戲的付費模式已經很成熟，玩家已經形成付費習慣。這意味著，遊戲廠商在宣傳上的投入可以極大地減少，遊戲成本大大降低，也不必擔心渠道壟斷帶來的危機。

產品本地化速度加快

所謂本地化，是指企業在國際化過程中，為了提高市場競爭力，同時降低成本，將產品的生產、銷售等環節按特定國家/地區或語言市場的需要進行組織，使之符合特定區域市場的組織變革過程。遊戲本地化在遊戲運營的過程中非常重要，而且持續時間長。舉個例子，《暗黑3》從推出到發布國服晚了三年時間，其很大一部分原因就是緣於漢化的程序複雜，困難多，所以待網易推出《暗黑3》國服之時，很多中國的玩家已將購買了美服、亞服，姍姍來遲的國服銷售業績不佳也在意料之中。

客戶端游時代，新產品開發時間至少需要四年，不同市場間本地化切換至少需要一到兩年的時間，時間成本非常昂貴。而在移動遊戲時代，開發時間可縮短至六個月，本地化切換僅需要一個月的時間，而且產品數量大幅度提升，能夠滿足不同市場需求。

可以說，遊戲本地化加速是中國遊戲出海的先決條件，移動遊戲的在全球範圍快速發展不僅帶來了巨大的消費群體，而且加速了遊戲本地化進程。而本地化速度的加快給中國遊戲帶來了最直接的影響，企業在進行海外市場拓展時，能夠用很短時間完成市場測試、本地化修改、市場推廣等多個環節，達到快速搶佔市場的目的，最大化地利用技術提升所帶來的市場紅利。

參考文獻：《2014年中國遊戲產業報告》

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