奢侈品路線為什麼是蘋果的唯一選擇

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又看了一遍自己之前寫的一篇文章，腦子裡面突然問自己，除了更高的利潤率，Apple 作為全球價值最高的科技公司，幹嘛要作死一般的往奢侈品路線上靠攏呢？

1、技術發展的瓶頸

2007年發布 iPhone 以來，蘋果就成了「創新」的代名詞，許多人前所未見的技術、交互、設計在那個3.5寸「巨屏」的手機上活生生的變成了現實，很難說這裡面的技術都是 Apple 發明的，可是確實有很多技術是第一次在一個手機上出現。因此，「重新發明」手機這個定義，Apple 和他的 iPhone，絕對當得起。

而現在的 iPhone 5s，雖說有 Touch ID、64位處理器、扁平化的 iOS 7，可是不知處於何等原因，在離 iPhone 6 的發布時間還有一個季度的情況下，「爆料發布會」已經長達半年，「最為保密」的設計就已經被泄露。而眾多的參數猜怎麼強悍也大抵逃不過眾人的猜測。

有人開始說 iPhone 4 不是「再一次，改變一切」嗎？那麼我想提醒各位，iPhone 4 僅僅是在iPhone硬體原有的基礎上實施了「翻倍」戰術。加上了前置攝像頭而已。裡面的技術，除了「三軸陀螺儀」，好像絕大多數的智能手機都已經用上了。iPhone 4的革命性顯然不如第一代 iPhone 來的那麼乾脆和令人震驚。只不過她更加好的滿足了市場。

在上游的供應鏈廠商開始巴結各大手機廠商的時代，在媒體發達到連 iPhone 6 的外殼都能挖掘出來的時代。一旦有任何的新技術，或者新專利，不論是供應鏈還是媒體，早就迫不及待的報道出來。於是，不管 iPhone 多麼好，驚喜感不足已經是必然的結果。

作為一家科技公司，「不再創新」就相當可怕，而作為一家奢侈品類的時尚公司，好像只需要賣的更貴、材質和做工更好，用來凸顯稀缺性就好了。

2、性感和酷，離 Apple 越來越遠

目前的智能手機同質化越來越嚴重，一塊大屏幕幾乎佔據了手機所有前面板的面積，於是，金屬、塑料、玻璃等材質就成了設計上的突破口，iPhone 5c 的設計在業內被傳為典範，可似乎大眾並不怎麼買賬。更何況，「設計好」這個標籤已經不再是蘋果的專利了，在當今手機市場，只有「情懷」才是最重要的。

一款 HTC M8 已經讓業界嘩然，證明了安卓廠商只要肯下功夫，一樣可以做出令人驚嘆的外觀。一體化的金屬機身和 iPhone 同樣性感，交互和流暢度的改進讓人們完全可以把它當做主力機來使用。甚至有的人還會嘲笑眾多的 iPhone 用戶：你們盯著一塊四英寸的小屏幕，有什麼好驕傲的？

在 iOS 7 和 8 的眾多功能當中，有不少功能在 Android 系統「首發」，證明了在不久的將來，兩個系統可能會越來越像。而隨著 android 版本的提升，以及Google 對於 android 流暢度+交互+設計的越發重視，到時候，眾多果粉引以為豪的「優質的體驗」、「流暢度好」等等 iOS 的「專利」，將會被慢慢判為無效。

設計沒有突破、系統開始融合，對於普通的大眾消費者來說，Apple 和他的產品已經慢慢的遠離了「酷」和「性感」，iPhone 也僅僅只是一部「不錯的智能手機」。

趁著絕大多數的安卓手機還沒有把設計做到和 HTC M8 的那個級別，Apple 還是趁早轉型奢侈品比較好。因為奢侈品的東西貌似設計成什麼樣子都會有人買，都會有人叫好。如果不信，可以參考 VERTU。說句實話，我境界比較低，那手機的設計我真心欣賞不來，但實際上這牌子活得還不差。

3、轉型奢侈品，成本最低

在科技的發展遇到瓶頸、設計很難突破現有的模式之後。Apple 轉型奢侈品成了必然。高昂的售價可以拉高自己的利潤率；同時避免了其他廠商的競爭：我的產品是給有品位的人準備的。

而其中最大的關鍵點：是成本。

奢侈品品牌幾個要素：裝修精良的零售店、令人驚艷而珍貴的材質。稀缺性和良好的客戶體驗 Apple 一個都不缺，只需要提高旗下產品的售價，對現有的員工多加上一些培訓，再多拿上幾次設計行業的大獎。這事很可能就成了。

Jony Ive 是庫克的寶貝，他也是各大設計獎項的常客，傳奇的經歷加上已經沉澱出的名聲。即使在設計水平同等的情況下，絕大多數消費者也會沖著 Jony 的名氣買單。

而藍寶石玻璃等聽起來相當名貴的材質加上優異的做工，只需要少少加點包裝，就可以讓產品坐實「藝術品」的名聲，很顯然，庫克已經意識到這一點並且正在將他發揚光大。

那時候的果粉，可以正大光明的告訴身邊用三星的「土包子」們，iPhone 是給我們這些真正在經濟和文化兩個層面都高端的人準備的，你們也就只能用用三星了。

其實，Apple 的創新在於他將整個行業內先進的技術都整合了起來，他的創新是建立在行業創新的基礎之上的。在瓶頸如此明顯的今天，不走奢侈品路線的 Apple ，很可能會死。因為他不是谷歌、不是微軟。今後他身上背負的擔子，除了現有的「改變世界」，還有培養藝術鑒賞家。