文案新人，廣告行業，被老闆娘評價自己寫的東西「像作詩，沒有商業價值」，該如何繼續進行改善、學習？

01-26

我自己也能感覺到確實如此，公司前輩也說很明顯一個學生寫的東西，還很生活化、學院派。還請大家不吝賜教，從往哪方面入手的指導也可以，多謝~~

寫文案，第一要務是說人話，把你上面寫的這些東西念給你的朋友聽，如果念著念著自己都覺得噁心，說明你沒有說人話。

具體怎麼說人話，看看這課，免費的，不謝：踏浪100 －專註學習互聯網營銷知識

然後，寫每一篇文案之前，都先明確你的目的，你的受眾，你的推廣方式。

文案必須要用上述3個條件框死，才能寫好。注意以下幾點：

明確寫作目的，全文不要跑題。文章的目的是推廣，還是寫著玩？推廣要推哪個點？讀者看過文案之後你要讓他做什麼？標題的目的是吸引眼球，還是說清楚產品？第一段的作用是直接吸引購買，還是吸引別人繼續看下去樂呵樂呵？……想清楚這些，一刻不能跑題。
不要脫離人群去寫作，你給對象寫首詩還要先想一想怎麼能適合他呢，寫文案道理也是一樣的。
同樣，推廣方式也很重要，不同的渠道，人們的心理、喜愛的文風、感興趣的話題點都不一樣，抓住你的推廣目的，抓住你的人群心理，抓住推廣渠道的特性，文案就八九不離十了。

插一嘴。我一直認為，現代的文案已經不是幾十年前的文案了。

文案不是一個浪漫的、拼文採的工作。
這個時代，也不是廣告狂人裡面那種冥思苦想一個禮拜最後靠一句廣告語飛黃騰達的時代了。
黃金時代的大師們（以及某些現代的大師），是神文案。
知乎上的一眾文案大師，是好文案。
而我們大部分人，其實只要做一個「好用的文案」就夠了。

現在的文案，理解了產品定位，理解了推廣目的，推廣渠道，受眾人群之後，剩下的，其實只要有一些基本素養就可以了，包括：

把話說清楚的能力
提煉產品賣點的能力
把賣點傳達出去的能力
做測試的能力

這裡面，以「做測試的能力」最為重要，多做一些小成本測試，可以彌補你跟最頂尖文案的差距，而且反應在實際的轉化、銷量上，這個差距很小，小到完全不值得你投入幾年時間去學習、鑽研。

除非你想變成一代文案宗師。

謝邀。

完全看不下去，都是在堆砌形容詞。

你知道嗎？形容詞可是文案的天敵。

我給你的建議：

你需要從頭去理解文案的概念，知道文案是幹什麼用的，為什麼文案跟文學不一樣，為什麼不能堆砌形容詞，基本的文案寫法有哪些。這樣，你把把基礎打牢固了，才有可能能寫出好東西。

另外，最後那篇古詩寫得真是狗屁不通，勸題主沒有這個底子不要隨便亂寫。

總之一句話，多讀點書。

對於一個文案新人（是不是學生不知道），題主具備了一定的文字表達能力，剩下的就看自己的造化了。

多看，多思考，多寫，是文案新人的成長的基本途徑。真的，除此之外還真想不出其他招兒了。

多看。多看一些經典的成功的文案範例（別說不知道哪裡有，網上一找一大把），我當時是把所有能找到的各種文案都收集列印出來，一次一次的看，睡覺前看，吃飯時看，拉屎時看……另外，看一些有關文案、創意的書籍，建議剛開始可以看一些國內的基礎書，比如樂劍鋒的《廣告文案創意訓練》，進階之後看國外的著作，什麼《一個廣告人的自白》《文案發燒》《32位頂尖文案人》，再進階後可以看看一些傳播營銷的書，文案要懂點傳播的理論才有宏觀的視野。但是，以上書籍不能盲目讀，要讀對自己真正有用的，能吸收的。

多思考。看的同時還要想為什麼他們這樣寫，這樣取標題，這樣寫廣告語，為什麼用這樣的文字調性，背後的創意策略是什麼等等。你要思考同樣是賣房子，為什麼萬科蘭橋聖菲，陳紹團會寫「走慣了紅地毯，會夢見石板路」，「一生領導潮流，難得隨波逐流」……而先生的湖中，親愛的廣告則用「魚什麼時候來，是魚的事」、「或許吧，樹比董事更懂事」一系列來傳達概念。這些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢研究。現在的你應該要有強烈的求知慾，看到這些有感覺的文字，要有一種相見恨晚的衝動，然後拚命去尋找其他的作品。

多寫。這個不用多說了吧。只是，寫其實也有方法可循，題主可能缺少一個好的文案指導。比如，寫房地產軟文，可以先去網上看一些優秀的房地產軟文的案例，他們是怎麼寫的，包括標題怎麼擬，文中的小標題都是怎麼擬的，通篇是怎麼圍繞一個中心來展開的，先看一遍，再進行自己的布局謀篇的思考，再動筆寫。

最後，作為一個新人，需要的是鼓勵，是一些方法的指導。樓上好多行業大咖，噴之前請想想自己剛入行時候寫的東西，是不是一開始就驚為天人了？

沒一字一句的讀完你的文案的人，個人覺得不應該給你指點。

剛看完，同地產文案，不是大師只能試著給你些個人建議：

標題比內文有用，

現在的人都沒耐心看軟文，

寫幾個小標，讓對方一眼直觀知道你想說什麼，

這就要看你的內容和標題總結能力了。

後面的影評與感想，

個人覺得很多人都有這樣的過程，

像是畫畫一樣記錄下了你當時的情緒和感悟，

但是並不是每個人都有這些感悟，

所以並不能都產生共鳴從而獲得欣賞。

並不是要你產生「他們都不懂我說以說我不好」的感覺，

而是要分清寫給自己和寫給他人的區別。

我也不是個「好」文案，

僅述己見，希望有用。

寫詩至少不用兩字詞，看到「送我寢室矣」我就覺得沒救了。

不是針對題主，

我之前也喜歡在文章拽一些自認為可以提升我的B格的辭彙和形容詞。

但是需要認清楚的你的B格畢竟只是你的B格~縱然我認為我B格已經突破天際的時候，還是會有人不認可；畢竟中國人口基數還是大呢！

有時候老老實實的敘述一件事比拐彎抹角來的更清楚明了，題主的文章我只認真看了第一篇~在我看來，太過流水賬的記錄方式了。

標題這事~請即日起做一個出色的標題黨好么！出色的段落小標題也會加分不少喲~

正文~題主既然寫的是璽宴，一個慈善交流的會~沒有人關注這個會上誰和誰交流的「好不熱鬧」，可以說一說這個交流會的目的是什麼，以及會上都交流了什麼；圍繞交流當中的其中一個「有爆點」、「有輿論」或者引人關注的點再來敘述，不用添加你個人的觀點。你只需要老老實實的闡述這個話題，而不是XXX在璽宴上口沫橫飛的講述了一個驚天動地妙趣橫飛的故事！

第三篇原諒我的B格不足~

看了大概，你的文就是清湯掛麵，流水線樣的。如果不是硬性要求你廣告似的形容，建議簡單明了，一筆帶過即可。

比如璽宴所準備的節目繽紛多彩這段，可以簡單化：

旗袍皇后楊明明攜一眾旗袍佳麗精彩表演，為本次活動錦上添花！交流璽宴名流雅士眾多，如中國當代舞蹈藝術家楊麗萍、著名環保工作者李旻果及當代著名畫家葉永青先生等，他們所攜拍賣珍品珍稀異常，立刻引起搶拍，場面熱烈久久不息！

有些副詞能省則省，太多讓人看著亂，每段話可加一句特色話（如楊明明對戰楊麗萍？相煎何太急？！）有了吸引人的標題，別人才有往下看的慾望，還有如果不是特別正式的公函信文，建議不要用太正式的運語氣和太文藝范兒的寫法，畢竟不是作詩，可稍微俏皮點，加些詼諧幽默的話可以起到畫龍點睛的效果哦~~祝你成功

看著你寫的就讓我想到了以前在網站上看小黃文，有的寫的尼瑪像散文一樣，還能看嗎？誰還有心情看？我是去看小黃文的，小黃文就應該有小黃文的樣子！不要想著用那麼多四字成語，修辭手法的。嗯，就是這樣。

我去問題日誌里看了，建議答主還是貼出來的好。

作為一個偶爾磨磨筆的工科學生，沒法像文案老手們那樣提很多意見，我就說一點吧。

……沒看出這三篇文章的中心思想在哪，很難讀。

我覺得你寫的很好，練習商業文案的寫法可以先從試著用一句話來總結一本書開始。

我做文案時間也不長，類似的困擾也曾經有過，充分理解你現在的心情，說說自己的感悟。

首先，別急著評價自己目前的水平。新人都是需要學習的，不足是必然存在的。跟牛掰的文案學或者跟公司的前輩學習，儘快開闊自己的眼界，看的好文案多了，才有基本的判斷能力。

其次，文案和一般寫文字是不一樣的。很多文字是寫給自己看的，而文案是寫給受眾看的，必須站在受眾的角度來考慮。要考慮受眾喜歡怎樣的方式，需要怎樣的內容。還是那句話，夠強大的時候才能先取悅自己再取悅別人。

總之，多學習吧，多看才會有判斷力。多讀書多看報，少吃零食多睡覺哈。

最後用蔡康永在《奇葩說》上的一段話共勉下，他說在這麼多場辯論中，他和高曉松都在拐彎抹角的去踩對方的痛腳，他們並不是每次都在辯論自己認同的觀點，但從來沒有說過違心的話。這個是我給自己未來的理想啦，好像扯遠了。

試著在盡量少的文字內體現更多的信息，然後，用受眾最爽的表達去說。

樓主的文案就算像作詩作文，也是不合格的。文學與文案不對立。

人頭馬一開，好事自然來

鑽石恆久遠，一顆永流傳

像詩嗎?肯定像

作為文案，優秀嗎?當然優秀

你和老闆都沒有看到問題所在。

上面說得對，要說人話。

看書看報去生活，

進行系統性的學習和針對性的體驗。

僅靠一問一答，個人感覺知乎並不能真正能幫到你。