如何看待 papi醬 視頻貼片廣告拍賣？

拍賣什麼？

Papi醬視頻貼片廣告一次 + 羅輯思維全程策劃監製服務。

具體講就是——

企業負責：1.講出你願望。2.出錢。

羅輯思維負責：1.出主意。2.做運營。3.發消息。

papi 醬負責：掌握最後怎麼發布這條廣告的決定權。

這件事，不容易，並不是花了錢就能牛逼。得死磕。

不過企業可以預期的效果是——

1.在當前流量最大的新媒體內容 papi 醬視頻上露出廣告。

2.羅輯思維不做廣告業務。但是這次也為你破戒。

3.羅胖本人的全程策劃、監製。

4.成為新媒體第一個「標王」，和我們一起，被市場廣泛議論，被同行羨慕嫉妒恨。以第一個傳統媒體「央視標王」誕生為參照，這是 20 年一遇的機會。歷史和市場永遠只記得「第一」。

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終於等到周一，看到了邏輯思維公布的所謂的大合作——papi醬視頻的貼片廣告——我能說我真的非常非常失望嘛……我真的想說，我KZ都脫了你就給我看這個？

如 @庄明浩（rosicky311）所言，文娛領域的投資自去年下半年以來大熱。主要原因我認為首當其衝是經濟大環境不佳，而文娛行業本身是逆經濟周期的，尤其是低消費支出但能給人們帶來很大娛樂和幸福感的文娛方式，即「口紅經濟」效應。第二，資本市場寒冬，創業企業再也沒法依靠To VC的商業模式存活，而是真的要搞清楚自己的商業模式，賺錢才是硬道理。而文娛領域的項目離錢比較近，並且往大了可以做成傳媒集團、規模大到足以支撐數百億甚至千億市值的公司；往小了做，哪怕是個小studio，只要內容不錯，單個也能是個賺錢的生意。

按照上面文娛項目可大可小的特性，papi醬，光靠賣賣貼片廣告和植入廣告，確實已經能挺賺錢。不過我說我對邏輯思維和papi PR半天最後出來就是這麼個合作，表示非常失望，原因是我覺得這真是把事兒做小了。儘管這貼片相對於papi生產視頻的成本來說已經是非常非常好的利潤回報，但是依然沒有擺脫一個很小的格局。

那什麼是比較大的格局呢？

比如《跑男》，《好聲音》這種現象級真人秀，一季的總收入已經過20億人民幣。比如《甄嬛傳》，也是近10億人民幣的收入規模，這是收入的大格局。

比如《女神的新衣》，雖然節目內容反響一般，但是創造了內容方參與產品銷售收入分成的模式，這是模式的大格局。

比如《超女》《快男》《好聲音》，不僅節目大賺特賺，還簽約了排名靠前的歌手，後續可以分享經紀業務收入。這是產業的大格局。

以上這種是我心目中的在文娛行業稱得上大格局的案例。

其實與其廣告拍賣會，我更希望看到的是papi公布她要做一檔網路綜藝節目，比如她自己的脫口秀節目。從而將自己的個人IP繼續擴大影響力。沒錯，至少先和馬東的米未傳媒看齊吧？

否則現在這個樣子，感覺很奇怪啊。就好像怎麼會有哪個經紀會宣布1200萬投資了某個有潛力的藝人？大家感受下：Blossom Entertainment公布1200萬投資宋仲基，將於3月27日召開廣告拍賣會，拍賣宋仲基見面會的贊助權。

當然，至少，邏輯思維沒公布papi醬要賣貨……我真的很難想像papi醬在各種搞怪搞笑調侃之後，突然甩出來一句"我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子，你不買個我家的面膜嗎？"

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