Facebook 開展第三方網站上的廣告投放，相比 Google Adwords / Adsense 廣告有什麼優勢？廣告效果會如何？

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今天清理知乎邀請的時候看到了這條特別想回答的問題，從幾個方面做下解讀：

1. 長期有效的Profile。早期互聯網廣告平台對人群的標記是使用cookie的，但cookie最大的問題就是過期，平均3個月就要重新標記一次用戶，這意味著之前對用戶的target都要重新打一次了。Facebook最大的優勢是有賬戶的，可以跟著你一輩子。這也是為什麼Google有各種各樣的周邊業務的原因，Google希望它的賬戶無處不在。但顯然Facebook賬戶的使用場景比Google更廣。

   據一位了解Facebook廣告平台的人說，現在在Facebook上人均廣告累計數據超過了170組（具體數字印象不清），要知道歷史數據對人群定向很有幫助。

2. 跨平台。手持設備越來越重要這個不用說了，所以跨平台定向是很重要的能力。這個其實是和賬戶一起的。去年好像是有一個Google的前員工出來做了一家公司，發明的專利是可以跨平台最終用戶，好像是用的cookie類似技術，後來被Google幾個億美金又收了回去。但Facebook就不用這麼麻煩了，有個ID就搞定。
3. 貴數據。要知道百度和google對於人的性別，年齡都是靠演算法猜測出來的，準確率一般在60%上下，百度和google也要想辦法獲得一部分真實數據用於猜測。這些「貴數據」對於社交平台獲得起來就非常便宜了。

廣告平台本質是長期標記一個用戶，提升點擊率或轉化。誰能在這個領域做的夠好，都依託於其數據積累和演算法。最近廣告業務無疑是支撐了Facebook的股價。另外還有一點，在移動上的廣告效果Facebook明顯好於admob。

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很多人認為應該是基於真實信息的社交網路的廣告效果好，我認為不一定。

百度、Google的受眾屬性分析雖然不準，不能反應這個用戶的真實狀況，但是因為其樣本採集的渠道廣，更新快，更多是根據受眾的短期行為建立的模型，所以對短期受眾屬性的計算還是效果不錯的。打個比方，某個人在Facebook上填寫了個人資料，平時也喜歡電子設備等玩意；但是，有一天天他交了個女朋友，他開始經常逛化妝品網站給女友挑選商品；或者因為親密，他女朋友用他的電腦和賬號瀏覽和購買東西。這時候按百度、Google採集的數據，可能會判斷此人偏女性一些，興趣是化妝等，推送的廣告也是這方面的，從一個很大的受眾範圍來說，效果應該會不錯的。

而事實上確實有很多互聯網廣告公司在向這方面發展，比如國外的 Criteo 是這方面的典型，Google Adwords 也提供了再營銷代碼來增強對訪客數據的利用率（共享庫-&>受眾群體），而國內像 Media-V 的也有類似的功能。

對於互聯網廣告行業，很難說以後就一定是社交網路廣告獨大，或是搜索廣告獨大。目前市場對 DMP 的需求逐漸增大，受眾數據的來源也正在多元化。社交網路也不會僅限於你的 Profile 和興趣標籤，搜索網路等也不會局限於你的關鍵詞和他的廣告觸及到的網路，他們會將觸角伸的更遠，對第一方數據的渴望更加強烈，恨不得在網路的每一個角落都裝上「感測器」，獲取你的任何蛛絲馬跡。

誰手上有數據，誰就是王者。

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