如何看待Zealer發布的「好奇辣么大」暗訪線下手機賣場 以及後來其被撤下來的事件?
「好奇辣么大」暗訪線下手機賣場
整理了一下視頻的文字版。
Oppo R9篇
標題:聽說女生更喜歡OPPO?
Zealer:是不是女生更喜歡OPPO啊?
男(店內展示桌旁,應該為路人):應該送iPhone更好。
女(身份未知,穿白色襯衫):這要看你送的是什麼,是什麼地位的嘛。你有錢你買蘋果,但是沒有錢就買這個(R9)。
標題:OPPO R9屏幕做工好嗎?
男店員:康寧大猩猩玻璃第四代你百度查!材質和做工方法,你就說它材質有多厚(邊說邊用指關節敲打機器屏幕)。
男店員(另一家店):還有它這屏幕,康寧第四代的屏幕來的(比上一家敲得更厲害)。康寧大猩猩的玻璃屏。
標題:OPPO R9的抓拍功能怎麼樣?
店員:還可以偷拍。
Zealer:我看一下,看一下偷拍這個。
Zealer(另一個人):別這麼屌絲好不好。
店員:偷拍功能是醬紫的。
Zealer:給我演示一下。
Zealer(另一個人):這樣不太好吧。
Zealer:看一下也沒啥。
標題:OPPO R9有什麼特色功能?
店員:它有個OTG,你可以接滑鼠鍵盤。
Zealer:接滑鼠鍵盤幹啥?
(中間剪輯了一部分)
店員:打遊戲也可以用啊。(用了「也」,之前應該是說可以讀U盤看電影啥的)
Zealer:我拿滑鼠打這上面的遊戲嗎?
店員:可以啊。
標題:OPPO VOOC閃充技術怎麼樣?
店員:電流加大,電壓不變。
Zealer重複了一句。
店員:對啊。
Zealer:電流大的話會發熱啊?
店員:電壓大會發熱,電流大不會發熱。
另一家店店員:OPPO VOOC閃充技術,特斯拉有沒有聽說過,特斯拉都想買那技術啊,沒談好,就是想買它的OPPO VOOC閃充技術啊,因為它電氣車嘛。(字幕,充電兩分鐘,開車五小時)
標題:魅族小米說配置高,OPPO怎麼看?
店員:不是的,魅族和小米的話它們都是做性價比,他的材料那些用的沒那麼好,我們OPPO不單單說是處理器,它手機不單單是一個處理器能決定它的價值的,你要看它用的其它零件。我們這其它零件都是用的全球排名前五的廠商。
Meizu篇
標題:R9和PRO 6哪個好?
店員:OPPO啊它那個肯定不和你聊性能我跟你說,大哥。R9嘛,不用吹了嘛,就是和我們這個[魅藍3(視頻標註的是魅藍3,沒看清機子是不是,但聽描述實際應該為魅藍note3)]一樣的cpu嘛,p10的cpu,我們這個才賣1199。
Zealer(女):是嗎?
店員:你看,你去網上看看R9是不是用那個處理器,看我有沒有吹牛,這東西的話,他們肯定不和你說性能的,他就說夠用,就是1000塊錢的配置,我們就買1199。
Zealer(女):那為啥這個這麼便宜啊?
店員:你也知道為什麼咯,頻率不一樣嘛,裡面的做工不一樣嘛,金屬不一樣嘛。都說R9跟這種(PRO6)不是一個檔次的咯,它那種的話只不過廣告費多一點,知名度會更廣,在湖南衛視的話基本上就被它們包了。
Zealer(男):魅族的話不是上了春晚廣告嗎?
店員:我們就上了春晚一個小廣告嘛。
Zealer(男):什麼叫小哈哈哈春晚廣告費多~少錢。
店員:那就幾秒鐘好不好,人家那個是一年,人家一年多少個億。
標題:千元機魅藍metal賣的好嗎?
男店員:metal是我們,打臉產品。
Zealer:噗。打誰的臉啊。
男店員:打mx5的臉。
Zealer:啊?自己打自己的臉啊。
男店員:對。
女店員:因為它的處理器(沒說完)。
男店員:今天有個老闆過來,很有錢的那一種,他就買metal,他就買給自己導航。
女店員:很有錢的內一種。
標題:這位大哥開始繼續自黑
男店員:魅藍note3還有...還有...有個店退了兩款。
Zealer:買了note3?
男店員: 對,屏幕問題。
Zealer:屏幕啥問題?
男店員:新款嘛,多多少少都會有點問題,你懂的。
Huawei篇
標題:我們和店裡隨機幾位顧客聊了聊
Zealer(女):叔叔是買來自己用嗎?
大叔:我差不多一年換一個,嘿嘿。
Zealer(男):都是換華為嗎?
大叔:我先買了個mate8,後來有買了個p8,今年又換這個(沒看出是啥機子),我一年換一個。
標題:這位阿姨在華為與oppo之間糾結不已
阿姨(在oppo櫃檯前問zealer):你們覺得華為P9好還是這個(R9)好?
Zealer:我,我不知道。我們也準備想買手機呢。
阿姨:對啊,我也現在就在比較中,看哪個,當然這個R9性價比更高了。
Zealer:這個還,便宜嗎?
阿姨:這便宜的很。
(中間剪輯了一段)
阿姨:華為是啥(晶元)?
OPPO店員:華為的話是它自家的海思。
Zealer:那華為的(處理器)好還是你們這個好。
OPPO店員:我和你說,華為那個的話,更渣。肯定比不上聯發科的(用了「更」貌似之前在貶低聯發科?)而且,它那個是什麼樣的,框架是聯發科的框架(後期:ARM:excuse me?),它就是用人家的技術,做自己的產品而已,就像我們就說,說白一點,組裝一個處理器而已。
標題:這位店員對華為漲價有自己的見解
Zealer:它為啥會升啊,就因為華為是吧?
OPPO店員:它全球第三了肯定要( ̄︶ ̄)↗ 漲啊。
Zealer:噢~哦~喔。
OPPO店員:不漲怎麼?怎麼!怎麼!?做第三有什麼用啊對不對?
標題:華為店員遭遇貼膜大叔
大叔:這手機買的時候就貼完鋼化玻璃膜了吧?
店員:它這個沒膜啊。
大叔:你貼個膜啊?
店員:它這個,沒膜啊?
大叔:你這都能幹點啥啊?現在sei買手機不給你貼膜。傻了...你們就真是,賣不了啥玩意兒。
大叔:不是我會貼膜用你們啊,我不會貼你給我貼上嘛?
其它篇
標題:個別店員展示了驚人的銷售技巧
店員(穿著電信天翼的制服):基本上國產的手機,好像就魅族是前置(指紋)。
Zealer:就魅族是前置,其它都後置?
店員:其它你說華為啊,小米啊,vivo啊,oppo啊全部都是後置,三星也是。
Zealer:也在後面嗎?
店員:對啊,三星它指紋識別也是在後面的。
Zealer:哦。
店員:劉德華聽說過沒有?他以前給金立代言過,這機器很屌我跟你講。(在樂視展台前,不過看樣子在介紹金立手機?)
Zealer:我以前沒有用過金立的,我不知道咋樣。
中間剪輯了一段
Zealer:諾基亞用過。
店員:那就對了嘛,在你用諾基亞前你用什麼手機啊?
Zealer:我諾基亞就是最開始用的。
店員:對呀,你在沒用諾基亞之前不知道好不好用,你是用了之後才知道好用,你要去用嘛。
Zealer:那大家用的多啊,金立用的人不多。
店員:金立老牌子十多年了我跟你講,OPPO步步高金立朵唯,OPPO步步高聽說過嗎?
Zealer:這我聽說過,肯定知道。
店員:它們一起出來的,金立朵唯,這個機子做了十多年啦。
最後Zealer總結:
1.線下購買手機的人比想像中的多得多。
2.線下的店員,了解的信息有限,無非就是背背參數,再深入問,多數就懵圈了。
——————————————————分割線————————————————————
先從視頻所呈現的內容來看,不對產品做評價,就單單說線下門店的銷售人員,oppo、魅族、華為這三家風格是不一樣的。
首先oppo的營銷人員應該經過專業的挑選和培訓(貌似有形象要求?),包括了營銷技巧培訓,產品參數培訓等等。和顧客交談的內容和語氣,對於小白來說基本沒什麼破綻,顧客問一句能回答三句。但是感覺不親民。一句話:不管了不了解,牛皮先吹。
魅族由於有「魅友」這個概念(不是說其它沒有,只是魅族的粉絲文化相對比較發達),感覺店員比較親切。一般銷售不會主動介紹自己產品的缺點,但視頻中的那位魅族店員就這麼幹了。我要是去買產品的話,看他這麼誠實地說NOTE3有問題,如果他後面吹一吹pro6,說不定我就買了。而且說話的語氣和姿態更像是朋友談話的氛圍,我不認為這是為了營銷而特意製造的假象。
至於華為,視頻裡面華為篇章里有兩個OPPO店員以及兩個顧客,而華為店員的談話很少。結合我之前去過的華為線下店的體驗,我認為華為線下店的店員不會像OPPO那樣極力推廣產品,也不像魅族那樣家常聊天,估計就是顧客一問,店員一答,不多話,愛買不買。所以Zealer得到的素材比較少。
至於迫於oppo公關壓力而撤下視頻,我覺得oppo沒必要,因為會去看這個視頻的本來就已經知道oppo有多坑了。
然後陰謀論一下:為何沒有小米體驗店的視頻?
最後你問我茲不茲瓷線下店貼膜?我當然茲瓷啊!
——————————————————5.30補充———————————————————
特地吐槽一下oppo店員,基本每一段對話都有槽點:
1.背書記住了是大猩猩玻璃,卻不知道其優點在哪,認為是厚;
2.用OTG接滑鼠和鍵盤打安卓的遊戲;
3.電壓大會發熱,電流大不會發熱;
4.特斯拉想買閃沖技術(不知道實際情況,姑且當作一個槽點);
5.配件都是排名前五的產商(wp說我還是全球前三的系統呢!);
6.cpu用聯發科的構架(arm哭暈在廁所);
7.海思不如聯發科(海思高端的不如聯發科低端的?);
8.華為因為排名第三所以漲價。
我想跟贊最多的那個大哥說一下,不帶小米不是收錢的問題。那些小米體驗店基本都是第三方,跟華為那種專賣店不一樣。要是拍照小米之家的,那不是全面吊打么,肯定被說廣告啊
不知道Zealer出於什麼目的刪了這個視頻,潑髒水潑糞不是我愛好,但是我覺得這視頻很有意思,看到的問題遠遠不是誰的吃相好看那麼簡單。畢竟線下銷售有線下銷售的方法,特別是短兵相接時,怎麼把東西賣出去這明顯是需要策略和技巧的,三種策略其實是三種用戶畫像的映射。
明顯OPPO的用戶畫像是不太懂手機也不太了解的年輕用戶,喜歡看電視劇和綜藝的女生為主,喜歡精緻好看,這群用戶看似好忽悠,其實也有難度,因為需求不明確,這時候價格敏感度會比較高,如果不能有抓取用戶興趣的點,是比較難拿下的,特別大家都知道OPPO手機主打2500到3000價位,除了品牌認知還需要有周圍人的口碑推動,要想把手機賣出去還需要打痛點。OPPO銷售進攻型的銷售策略,先試探敏感點,然後去深挖,中間出了紕漏,但明顯打法是經過訓練的,不懂手機,但是懂得銷售。基於現有銷量來看(銷量全球第四),這種策略明顯是見效的,但要說這是純靠忽悠能做到這麼大的量,明顯是侮辱國民智商,這其中也涉及到OPPO產品策略,雖然配置不高,但是有核心的優勢技術和真機能打動到用戶的東西(R9的做工和手感還是很討喜的)。
華為的用戶畫像是一群偏商務人士要牌子、夠面子的人群,對於手機不是特別有了解(真正上班了還天天看手機測評的真的很少,買手機就拿來用的),但是明顯被華為民族品牌,中國驕傲洗禮過的,這個人群對於品牌一定是有一定認同的,然後周圍有人在用,存在一定的口碑印象(mate7在商務定位上的口碑確實做得好,這為華為品牌從簽約機轉型立下了汗馬功勞),這群人相對來說對價格的敏感度較低,對產品需求點簡單明確,這時候銷售的難度就下來了,相反的,這時候要把店面的逼格端起來,店面裝修、海報竟可能做的高大上,不知道怎麼走的話就跟著蘋果走,我在上海看到過一間華為的專賣店,就是那種裝逼的節奏,給你一種高大上的感覺。(華為簽了斯嘉麗真是賺了,這種不是在聲量數據上的勝利,而是品牌調性的提升。)
魅族的用戶畫像是比較矛盾的,但整體面對的是學生(魅藍才是走量刷裝機量的啊,這涉及到和阿里的對賭,魅族基本就忙著刷裝機量,不然也不會天天開發布會。千元機迭代速度明顯不符合市場規律,買兩個月就過時也就魅族辦得到,這也導致了魅族的產品線自相矛盾,相互之間會出現高低端混亂,配置倒掛的問題),對手機有一定了解,對於價格敏感,這類用戶的偏向是兩極化的,要麼就是品牌死忠,要麼就是參數黨,你要敢在他們面前裝內行,他們能玩死你,分分鐘展開辯論然後甩開膀子跟你跑個分,這時候,自曝其短或許能換取一些印象分,(產品線邏輯混亂也是原因)但終究是玩的用品質簡配換熱門參數的路子,如果說魅族有哪一台機不是為了應對阿里對賭而存在,那就是Pro6,連幾乎不說話的黃章都激動得出來為Pro6站台,看得出這才是能夠代表他想法的魅族產品,(其餘的都是陪阿里玩的產品啊,有木有?)也是魅族對於「精品」最後的執著,魅族除了Pro6真的不能看啊。扯遠了,所以魅族的線下策略要謙卑,作為「機友」的形態來與你交流。修改過的版本已經重新上線了。微博地址:測評老司機暗訪26家線下實體手機賣場,剪成... 來自好奇辣么大之前下線的原因並不是因為廠商壓力,而是線下銷售看了視頻在找 ZEALER 主創人員的麻煩。
我在手機店裡打過工,手機店裡的老闆,老闆娘就是用蘋果,員工都是在這裡幹了一年的,都是用華為的。我親眼見證VIVO(不好意思扯到你)的換機。那天有個男的過來買手機,很爽快的買了一台X幾來著,店裡當時只有模型機,讓他第二天下午來。結果第二天晚上人家就把拿到沒多久的手機過來換了,說你這個手機怎麼開不了機呀,我都沖了一下午電了。然後當時給他換了另一台。人家當場要試機,好,能充電了。客人就高高興興的拿著手機走了。店裡什麼手機都賣,大牌到蘋果6Plus,三星S6 edge(當時是這兩款很火)小到老人機。但是最多的就是華強北出來的雜牌機。而且手機店裡都有一張進價表,讓店員知道這台手機你最低能賣多少錢。我不說進價,就說賣手機利潤挺高的。一台就是幾百塊。老闆進貨都是在華強北進貨。這個是重點。一周前賣了一台老人機,這周人家就來退貨了,手機有雜音。幾個老店員就拿手機試,都說沒有聽到,然後讓我試,確實是有雜音,就是你講話能在聽筒里聽到自己的聲音,還有一點點滋滋啦啦的聲音。但是我沒敢說有雜音。本來老闆娘是想給他們換一台別的老人機,人家就是不要,說你這個老人機都有問題,我還要你別的手機幹什麼,退錢。最後還是退錢了。
這種事情多了去了,不說直營店,全國來說都比較牛逼的迪信通分分鐘坑你,我去問有沒有堅果,然後他們和我說:「我們這裡是賣手機的,不是賣這些的。」廢話,我TM不知道你是個賣手機的,?然後我就問他:「那我買蘋果是不是得去水果店,買小米得去五穀店?」然後,整個店裡都凝固了。。。說實話他們的員工真心不咋地,啥都敢說,比如我去幫同學看看手機有沒有優惠,看mate8的時候,銷售員說:mate8的處理器比蘋果三星都好,世界第一。。。我。。。竟無語凝噎。。。你咋不說helioX20秒殺高通820?
沒什麼好看待的,手機對於大多數人來說是消費品,這點衣服,手機,汽車並無不同。對於極少一部分人來說是科技產品。夠酷夠科技和衣服紐扣夠精緻沒區別。平和看待這些事情才能不顯得屌絲。
hhhhhhh簡直了槽點太多不知從何吐起
都是套路,老司機也入坑。看看投資方拍這視頻無非是要告訴消費者,線下導購不專業,推銷太混亂,還是來線上看看我們的專業的評測,再來去選擇一款適合自己的產品,這樣我的用戶多了,流量量大了,知名度擴大了,掌握主動權,下一步??拍這視屏,你讓我藍綠大廠情何以堪?辛辛苦苦培訓的銷售話術,被大軍玩成這樣,還要給我放上檯面??還沒長翅膀,就想飛了?下了,下了??這手機評測玩不下去了,還是去汽車界大幹一番??奈何,汽車評測人家是城裡人,更會玩。啥震評車,啥車評,車托之家??評測這事,要獨立,客觀,第三方,除非你為情懷任性不差錢??
他們做這期節目是想擴大他們的目標用戶群:別傻了,買手機要看評測哦!
其實隨著用戶成長,他們的用戶肯定會慢慢減少。比如我以前看zealer,科技美學,fview,奔奔……現在都不看了。
因為我開始看新車評,38號,蘿蔔報告……媒體一般都會這樣做,美其名曰調查,其實就是含蓄的向廠商要錢。
其實Z心裡想說:我的配件賣不出去,二手蘋果也賣不出去,我都快倒閉了,你們還不投點錢給我!為了維護世界的和平。
藍綠廠這種利用消費者知識上的匱乏,依賴線下門店和精心培育的推銷員來坑騙消費者的公司遲早倒閉。
講真的,去賣華為的地方看看,拳打蘋果腳踢三星。。。我的意思是賣華為的店員吹得拳打蘋果腳踢三星。
少看電視多上網,上網少看小電影
明眼的人看,線下買手機尤其是藍綠廠,那跟明搶似的。
曾經能和廠妹談笑風生,讓我至今都很驕傲~(≧?≦)想起了藍綠大廠吉祥物當眾互毆,只能說吃相太難看了。
推薦閱讀:
※請問李楠為啥買KOL?小米在魅族請水軍之前都有哪些攻擊魅族的行為?
※魅族flyme4.0每張截圖界面都有藍牙圖標,是否暗示一起發布可穿戴式設備?
※MX2飛行模式下可以連接WIFI,魅族為什麼用這種設定?
※魅族Pro7:魅族的生死攸關路