關於如何學習品牌策劃和活動策劃？

各位大神們，小生有個問題急需大家的解答，我現在目前是做總監助理，主要工作內容更多偏向的是行政這塊的工作，並不是我喜歡的，我打算未來的職業方向往品牌策劃或者活動策劃方向走，但是我並沒有一個很好的自學方向，可否請大家教教我，如果是我現在利用自己私人的時間努力往這方面學，我可以怎麼學習，看和學習哪些書籍較好（PS：我是一個意志力還可以的女生，一般是自己認定的事情都會去實現，只是我現在真的缺乏方向，請大家支支招，謝謝）

瀉藥。

感謝國家，感謝黨，感謝知乎，終於給我推薦了一道內行題，我TM一做廣告行業的，成天讓我回答什麼手機啦，汽車啦，還有什麼谷歌alphago之類的問題，你這是要鬧哪樣？最扯的是讓我評價「蘋果開發者大會」，我評價你妹啊！

好了，言歸正傳，話回正題。

先一句話總結：品牌策劃是活動策劃的2.0模式，所以，樓主最好先搞好活動策劃，再慢慢學習品牌策劃吧。這一行做好了還是非常有前途地。

其實這個行業就跟老郭總結的相聲行業差不多，門檻兒低，基本上是個人就可以進。但要做好咯，實在不易。不說別的，以我的經驗來說，你至少得有一部老式功能手機，因為不管是打進來還是打出去的電話忒多。智能機半天就給你把電池消耗光。

另外還要著重說一句：做這個行業，看書沒用，是真的沒用。不是瞧不起那些科班兒出生的，而是你要面對的臨時問題太多，書上學不來。還有最重要的一點，一定要參與其中，你才能學到真東西。

好了，說正事兒。

1、想做這個行業兼職是絕對沒辦法完成的，這個行業需要大量的時間。

2、想做這個行業初期體力不好是沒辦法完成的，這個行業初期有大量需要你跑腿兒的地方。

3、想做這個行業性格內向是絕對沒辦法完成的，需要你去打交道的人太多，從高層到普通員工，從職業經理到販夫走卒，你需要面對各式各樣的人群。

4、精通辦公軟體，如WORD、PPT等。

5、有一定PHOTOSHOP等設計類軟體基礎。

如果能做到以上五點，恭喜你，你具備了進入這個行業的基本要求。那麼我們接下來說說如何入門：

大體有兩種路徑：

第一種：從底層人員干起，好處是能摸透所有環節，如果有心，將來可以自己單幹。

1、第一步：找一家中等規模的公司，去應聘外場助理之類的職務，薪資一般視你所待的城市規模而定，大抵從1500-3000不等，基本都不高。這種職務一般要求相對等於沒有要求。它的工作職責就是讓你去聯繫各種各樣的活動物料以及相關人員，比如唱歌的，跳舞的，說相聲的等等一切需要在舞台上表演的人員。別奢望一來就找FOUR A公司，進去累死你你也學不到任何東西，就直接被人當做跑腿兒打雜的，且基本上沒什麼升職空間。

2、第二步：在第一家活動策劃公司幹個一年左右，基本上就可以視情況跳槽了。這時候就要看看你手上的資源問題。

對於做活動策劃來說，什麼是資源？客戶資源是資源，舞台、燈光租賃商資源也是資源，甚至你偶爾在路邊留的一個盒飯店電話它也是資源。做這一行之所以要備一個老式功能機，就是因為主策劃隨時需要什麼東西，你都能給聯繫到，這才算入了門。但這時候你是做不了策劃的，因為你新入行，沒誰用你的案子。真用你的，那你讓人家主策劃情何以堪？不過別急，這已經是黎明前的黑暗了。下面我說一下需要具備的幾種資源類別，前提都是數量越多越好，質量越精越好，價格越低越好。其中包括：

客戶資源（有更好，沒有也不是必須，在你的崗位上沒有硬性要求。）

舞台設備商（至少3-5家有實力的，提供舞台、燈光、桁架租賃業務。不管你所在的公司有沒有這些設備，你都要留存。）

廣告商（包括平面媒體、電視媒體以及廣告媒體和媒體發布商。）

物料商（包括噴繪、寫真之類平面噴塗廣告製作商，舞台物料商這個就比較雜了，不太好寫。基本上大到拱門氣柱，小到曲別針、魔術帶之類的小玩意兒一般都能提供。這個用文字無法描述，總結就是一切皆有可能，入行之後你自然就會明白。）

明星經紀人（包括其私人電話）：這個要你自己去爭取，一般公司不會把這些東西透露給你，通常都是主策劃自己聯繫，但如果你能搞到，這算是重大資源，要好好保存。

演繹人員：包括各類樂團、樂隊、歌手、伴舞等一切可以在舞台上進行展示的人員。最好自己做一個表格，把這些人員分一下類，方便你需要的時候隨時調用。

以上幾個大類總結下來得有最少200-300人，這些都是你需要經常打交道的，性格內向的人看到這樣的數字會不會直接跳井？

3、第三步：在上家公司基本搞齊這些資源以後，你就可以跳槽了，不過記得走之前，把所有你參與過的案子打包COPY，注意：非常重要。這時候你算是一隻腳踏進了活動策劃這個行業，但要真的上手，還需要一個關鍵性的轉變，那就是如何策劃一場活動。

要知道在上家公司，你是從搞跑腿兒入的門兒，這在你們公司誰都知道，所以，即便你提出了方案，也不會有人採用。因為大家都對你太熟悉了，打心底里就覺得你幹不了。與其在那裡苦苦證明自己，不如換個不認識你的環境，才真是海闊憑魚躍，天高任鳥飛。這就是為什麼讓你離職的原因。當然，如果上家願意用你的案子，你就可以跳過這步，不過這需要相當的努力以及運氣，畢竟，在職場，不是你能做你就能有好的職業發展的，還涉及到人事關係的問題，太複雜，沒必要去瞎折騰，畢竟只是一家中等規模的公司，不值得。

首先你這時候也不要急著去大公司應聘，繼續選一家中等規模的公司，去新公司應聘的時候就不能應聘外場助理這個活兒了，你可以直接應聘活動策劃。一般你去應聘的公司會問你的從業經歷以及做過哪些案子。你在上家公司幹了一年，雖然你只是一個外場助理，但你完全可以義正言辭的把上家策劃人員做過的案子安到你身上。別覺得不好意思，畢竟你是真的全程參與了，而且在其中發揮了不小的作用，應該說你完全熟悉了那些活動的所有流程。你也別怕人家會拆穿你。在這個行業，只要不是頂尖文案之類的，一般不會有人注意策劃者是誰，你甚至可以拿出那些活動的現場照片加以佐證。請記住，這不是教你作弊，而是一個半路出家策劃人的必經之路。再說，這個行業只要不是頂尖人才，沒誰關心你是否有專業文憑之類的東西，畢竟門檻低嘛。這時候或許對方會讓你拿一些策劃案出來看看。什麼……你說你沒有？不可能！你絕對有！沒有也有！別問為什麼，當你做到這個地步的時候，你肯定會有的，相信我，不管某個方案是不是你寫的……再次重申，不是讓你作弊，這些案子裡面肯定會有你的貢獻在裡面。

4、第四步：好了，現在你到了新公司了。明亮的辦公室，嶄新的辦公桌（都TM是YY，你看到的絕對是烏煙瘴氣的辦公室以及插滿煙頭的玻璃杯放在雜亂無章的辦公桌上，因為這才是策劃的日常。），是不是感覺很美好，實現了你的一個小目標？！別忙著慶祝，你還有一道關沒過呢——自主知識產權的策劃案，簡稱原創。那麼如何寫一篇好的，原創的策劃案呢？這時候前面叫你COPY的案子就有大用處了。可不是讓你繼續抄啊，畢竟你已經實現小目標了，以後再這樣搞你就沒什麼出頭之日了，這種事情不能長期干啊。主要是你剛進公司，公司不會立馬給你案子讓你做，通常都有一個適應期，一般也就幾天，最多一個星期的時間。在這段時間內你需要做的事情就是把以前你做過的活動的策劃書找出來全部看一遍，不管是不是你做的。

為什麼叫你去看呢？因為你會發現，所有的策劃案有一個基本格式是互通的，大抵就是：

這是一場選美比賽的大體框架，各種活動有各種不同，勿照搬。

這就好比寫作的提綱，有了這個提綱你往裡面填內容就會十分方便。而在這個適應期內你還有一份重要的工作要做，就是把這個公司之前做過的方案找出來，用你的方式從新做一遍。這個時候，你曾經做過外場助理的優勢就體現出來了。因為你手上有大量的資源，你知道哪些物料用在哪些地方能產生哪些效果，但又不會導致方案無法執行。所以，在你的可執行框架內，你可以天馬行空，為所欲為，反正又不會真的使用，你只是用這個方案作為你參與案子的敲門磚而已。之後把這一份傾注你心血的案子往策劃主管的辦公桌上一放，就說這是你根據自己的經驗從新策劃的案子，請主管審閱。如果你的案子真的具有可行性，那麼恭喜你，適應期過後，你即將被分往某個策劃小組參與策劃。

寫到這裡，其實要講的也就差不多了。接下來就是例行慣例的出任CEO，迎娶高富帥，走上人生巔峰。

所謂活到老學到老，只要你在這個行業中摸爬滾打，你每一天都在學習，都在進步。

請記住，真正要學，不管哪個行業，只有等你參與其中，你才能學到真材實料，否則你乾脆去報個培訓班算了，不過培訓班出來的沒人要啊！

話說最近幾年聽說國家開始了職業策劃師認證。只不過雖然我還沒走上人生巔峰，迎娶的也不是白富美，但好歹也是個CEO了呀，所以考這麼個證就顯得沒什麼必要了。

哦，對了，還有一種方式忘了說；大概路徑就是從設計入手，去應聘設計師。活動公司不像一般的廣告公司是對產品進行設計，在活動公司里主要是做對活動現場包裝的效果預覽，所以相對來說要簡單得多，只要掌握基本的設計知識就能極快上手。不過這種方式沒什麼好說的，局限性很大，基本上你對一場活動的具體流程只局限於你設計的一部分，無法全部參與，所以，最終歸宿也僅僅只是一般的職員，要轉做老闆不容易，所以不推薦。

最後，預祝題主早日達成你的小目標！！！

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答主就是做設計入的行。我這個情況比較特殊，當初一開始去了一家小公司，公司老闆周扒皮，一個人當兩個人用唄，他寧願從零開始教我如何做策劃也不願意花錢聘請一位專業策劃人員。他說招一個策劃，再招一個設計，感覺有點重疊，乾脆你設計策劃一併幹了吧，我工資給你開高點兒，一個月1200怎麼樣？

我：好呀，我沒意見。

後來我就單幹了…………