三代獨立音樂人同台，網易雲音樂向中國原創音樂致敬

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新音樂產業觀察研究室獨家稿件

70後的朴樹和萬曉利、80後的陳鴻宇和阿肆、90後的謝春花，三代獨立音樂人日前同時出現在同一個舞台上，這就是「硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典」（以下簡稱「硬地圍爐夜」）。作為國內音樂平台第一個為原創音樂做的盛典，「硬地圍爐夜」既是中國原創音樂的一次「檢閱」，也是一次「致敬」：獨立音樂人的集中曝光，讓我們又一次看到網易雲音樂努力幫中國原創音樂「破局」。

那麼，為什麼要「破局」？局怎麼「破」？本文將會著力分析這兩部分。

硬地圍爐夜：中國原創音樂的「里程碑」

在主流音樂圈，各路明星齊聚的「盛典」已經由來已久。但是，給獨立音樂人辦盛典，「硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典」是中國原創音樂史上的第一次。這也是首次在工體館舉辦大型獨立音樂盛典。

這次盛典，齊聚了國內原創/獨立音樂圈的各路精英：朴樹、鹿先森樂隊、謝春花、陳鴻宇、萬曉利、金玟岐、聲音玩具、丟火車樂隊、房東的貓、劉昊霖、銀臨、Tizzy T、Jony J、阿肆、岑寧兒等。

其中，朴樹、萬曉利、聲音玩具等是七零後代表，陳鴻宇、金玟歧、阿肆和岑寧兒等是八零後代表，謝春花、Tizzy T則是九零後代表。三代原創音樂人齊聚一堂，可以說中國互聯網音樂史上前所未有的「盛況」，不啻為中國原創音樂的「里程碑」。

在「硬地圍爐夜」現場，朴樹、陳鴻宇、房東的貓和Jony J & Tizzy T等先後登台，為現場觀眾獻上了精彩表演。一些在2017年表現突出的原創音樂人還獲得了嘉獎。其中，朴樹的《獵戶星座》獲得壓軸大獎「年度專輯」，薛之謙成為「年度歌手」，Jony J獲得「年度最受歡迎男音樂人」，金玟岐獲得「年度最受歡迎女音樂人。」萬曉利的《天秤之周/牙齒，菠菜和豆腐與詩人，流浪漢和門徒》成為「雲村推薦專輯」。

（朴樹獲得「年度專輯」）

（Tizzy T獲得「年度最受關注音樂人」）

「里程碑」背後是原創音樂長期不受重視

文章開頭提到「破局」。破什麼「局」？中國原創音樂的「迷局」。

多年來，音樂圈的盛典都是為主流明星和頭部藝人做的，原創音樂人、獨立音樂人很難有機會齊聚一堂、登堂入室，獲得大規模的宣傳曝光。雖然，原創音樂人或獨立音樂人自己不一定很在乎這個，但有這麼一個大活動集中曝光，有助於各種資源的盤活和價值的放大，讓更多人關注到中國的原創音樂。

不只是盛典，多個領域都是如此。比如音樂類電視綜藝節目，也基本都是翻唱類，原創類節目，加上網路綜藝，只有網易雲音樂的《音樂好朋友》等屈指可數的個別。

（岑寧兒《追光者》獲得「年度影視單曲」）

因為缺乏足夠的曝光機會，所以，原創音樂幾乎很少進入大眾話題。在大眾看來，原創音樂或獨立音樂就是「小眾」。

但其實，在國外，獨立音樂並不很「小眾」：2016年全球獨立廠牌共創收60億美元，佔到了全球錄製音樂市場的38.4%（在2015年這一數字是37.5%）。其中，美國為全球獨立音樂市場貢獻了37%的份額，較2016年增長1.7%。而韓國獨立音樂市場份額最高，達到當地音樂市場份額的89%，日本獨立音樂在當地音樂市場的份額則為63%。

相比之下，原創音樂在國內還處於弱勢。儘管沒有數據支持，但一個不容忽視的問題是，輿論普遍反應近年來國內缺乏優質的原創作品，而收入低和推廣難也是長期困擾原創音樂人的難題。

從「硬地圍爐夜」看網易雲音樂的「破局」之道

既然存在問題，就需要解決方案。實際上，以網易雲音樂為代表的音樂平台也越來越重視扶持和推廣原創音樂，比如網易雲音樂2016年底推出的「石頭計劃」。

過去一年來，「石頭計劃」從推廣、收入、演出到大數據等為中國原創音樂提供了全方位的助力，並直接投資了49首原創作品。在這次「硬地圍爐夜」上，獲得「石頭計劃」投資的音樂人也出現在現場。

（Julia Wu成為網易雲音樂&KKBOX聯合推薦新人）

那麼，我們從「硬地圍爐夜」可以看出網易雲音樂有哪些破局之道呢？新音樂產業觀察認為主要有以下兩點。

1. 為獨立音樂人製造集中曝光的機會，放大原創音樂/獨立音樂的輿論聲量。

獨立音樂人個體影響力相對較弱，所以需要有平台來給他們製造機會，獲得大眾的認知。而通過盛典集中曝光是一種有效的方式，把獨立音樂人的個體聲量彙集起來，讓更多聽眾關注到原創音樂。

儘管這次參加盛典的原創音樂人沒有所謂流量歌手，但朴樹（網易雲音樂粉絲量43萬、微博粉絲量75萬）、陳鴻宇（網易雲音樂粉絲量56萬、微博粉絲量40萬）、Tizzy T（網易雲音樂粉絲量53萬、微博粉絲307萬）、謝春花（網易雲音樂粉絲量68萬、微博粉絲量71萬）、金玟岐（網易雲音樂粉絲量72萬，微博粉絲66萬）等的粉絲加起來，總量也相當可觀。

（房東的貓是網易雲音樂2017年最大發現，獲得「年度新人」）

集中曝光，為媒體創造報道的空間，為音樂人創造曝光機會，對於中國原創音樂來說可以說是打了一管「強心劑」。

2. 盤活資源，為獨立音樂人創造更多合作的可能性。

一次盛典，意味著一次資源的聚合，平台資源、媒體資源、音樂行業資源彙集起來，各種合作可能性呼之欲出。

（網易雲音樂副總裁丁博）

對於音樂人來說，這當然是一次很好的機會，他們可以從中找到合適自己的資源和合作夥伴，由此創造更多的新玩法、新模式。對於網易雲音樂來說，「硬地圍爐夜」既是「破局」也是「做局」，打破原創音樂的局限，為原創音樂發展拓展出更大的空間和價值體系。

最新數據顯示，網易雲音樂上入駐的獨立音樂人已經超過5萬人，上傳的原創作品超過100萬首，這個數字已經非常龐大了，接下來，我們由衷的期待網易雲音樂能夠從「硬地圍爐夜」這個裡程碑開始，在「石頭計劃」的大力扶持下，讓中國原創音樂真正翻滾起來。

硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典獲獎名單

年度專輯：朴樹《獵戶星座》

年度歌手：薛之謙

年度最受關注音樂人：Tizzy T

年度最受歡迎男音樂人：Jony J

年度最受歡迎女音樂人：金玟岐

年度新人：房東的貓

雲村推薦專輯：《天秤之周/牙齒，菠菜和豆腐與詩人，流浪漢和門徒》萬曉利

年度熱評單曲：《春風十里》鹿先森樂隊

年度影視單曲：《追光者》岑寧兒

年度十大熱門單曲：

《兒時》劉昊霖

《我一定會愛上你》謝春花

《依然》Panta.Q

《裁夢為魂》銀臨

《一如少年模樣》陳鴻宇

《全部都是你》獨壹不貳ONO

《我有一個夢想》聲音玩具

《情話》余佳運

《生日快樂》丟火車

《世界上的另一個我》阿肆

石頭計劃最具潛力音樂人：Fine樂團

網易雲音樂&KKBOX聯合推薦新人：Julia Wu

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本文為新音樂產業觀察原創並獨家發布，未經授權謝絕轉載！

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