耐克阿迪，你來我往

阿迪和耐克其實彼此已經到了競爭白熱化，每一次大家都想盡腦汁勢要做出一些創世紀的產品出來，就只為了拿到一些市場優勢，在市場上拿到一些正面口碑，得以把利益最大化。

有一個挺好的例子，就是阿迪的 Ultraboost，把 Boost 的科技從馬拉松的賽場的 adidas Adizero Adios Boost 漸進地研發去跑步兼休閑皆可的 Ultraboost，這一步商業策略幫助阿迪得到了很大的商業優勢，讓競爭對手耐克也馬不停蹄的研發新科技。

可以說到研發，這是一個漫長浩大的過程，很艱辛地從零到一比創業還要艱辛的過程，要做出比起阿迪的 Boost 更好的跑步底盤，要做出比 Boost 更卓越的跑步回彈表現，說起來談何容易，更何況這可能是一條沒有結束點的不歸路。

可是在阿迪 Ultraboost 那麼強勢的壟斷市場優勢的情況下，耐克用上了自家的 AIR 技術來挽回一些聲勢。Nike 研發出來了 Vapormax Flyknit 讓耐克得以暫時性的在跑步領域中的銷售額不會露出過度疲乏的成績。

現在耐克的 Vapormax Flyknit 發售了將近 9 個月，大家都開始理智的時候，我才敢把這些事情寫出來，Nike Vapormax Flyknit 這一款鞋子，如果有人穿著它來跑步，其實真的會讓人覺得有啼笑皆非的感覺。這款鞋子，甚至算不上是一個正規的跑步鞋，可是卻被耐克強烈推廣，放在跑步的範圍裡面售賣，有一種被阿迪逼著要妥協自己 「掛羊頭，賣狗肉」 的感覺。我甚至猜測耐克其實早就研發了全掌 Air 的科技，只是不要那麼快推發出來，就是要趁著阿迪的 Ultraboost 太強勢的時候，自己才把它搬出來，浩大聲勢的推廣。

想想當初很多人興奮地買了 Nike Vapormax Flyknit，把它穿去跑步，我真想知道耐克其實心中在想著什麼？

耐克其實也知道自家的 Vapormax 並不能長期的矇騙跑步者，還好三年後的耐克研發終於有結果，也就是現在的 Vaporfly 4% 和 Vaporfly Elite 這兩個鞋款所用上的 ZoomX 科技。ZoomX 的科技研發得到了很大的肯定，也破了馬拉松記錄，耐克用 Breaking2 這個策劃，嘗試著用 ZoomX 科技讓馬拉松選手得以在歷史性的兩小時內完成馬拉松賽事，雖然結果成績是定在 2：00：25，沒破到兩小時的極限，可是卻直接宣告了 ZoomX 的研發已經到了成熟期，可以推出市場了。

Breaking2 這個計劃被耐克重點對待，投入了很大的資金，此項目也和國家地理雜誌合作，將它拍成紀錄片，側面證明了耐克要拿回聲勢的雄心。可是，我覺得耐克在這一次要必勝的雄心的心態下，卻顯得有點急躁了。

也可能耐克在之前的自動綁鞋帶的鞋子 Hyperadapt 1.0 ，用上 4999 人民幣的實驗性發售得到了不錯的反應，讓耐克在用上了 ZoomX 的科技鞋子上，也就是 Nike Zoom Vaporfly 4% 和 Nike Zoom Vaporfly Elite，兩個皆標上了難以想像的售價。當用上 ZoomX 的鞋款，千呼萬喚始出來，卻要面對著 1899 和 4999 的天價，讓很多熱愛跑步者卻步。

我其實更在意的是，ZoomX 的科技承載著很高的跑步專業性，如何漸變的把這科技漸漸大眾化和普及化，再把它利益最大化，說白了就是取代 Boost吧，這一個問題是耐克自己必須要解決的問題。

另一方面的阿迪，這一次在研發新科技的方向，就不像以前對待 Boost 那樣從專業化而開始，而把新科技的研發方向放在普及化的可能性上。因為 Boost 科技的普及化得以讓阿迪在運動和休閑兩個領域都獨領風騷，阿迪當然也想自己的新科技也有這一個能力，所以，阿迪研發了 Futurecraft 出來。

Futurecraft 帶著讓個毛骨悚然的密集感，確實讓人眼前一亮。我猜測阿迪為了讓自家的消費群能夠接受密集感的產品，就先推出了 Phophere 來讓大家體驗一下，後來跟上的產品有 Kamanda 01 和 Deerupt，全是帶著密集感的鞋子，我相信確實是為了 Futurecraft 而鋪路。

阿迪的研發道路也不是一帆風順，Futurecraft 在發售的前兩星期，卻面對的法律問題而讓阿迪本身被迫延遲發售，讓這一款要價 333 美金的鞋子更讓人期待。

說到次線主打的跑步鞋，阿迪研發出來的 alphabounce 其實有著挺好的市場口碑，也有不難看的銷售額，在跑步的性能上也有不錯的成績，我相信耐克也看到 alphabounce 這一個階級跑步鞋的潛力，也在推出了 Zoomx 科技的不久，就推出了 React 的跑步鞋款，這一個鞋款像參考著 Ultraboost 和 Alphabounce 所推出來的混合款，不知道市場的接受度是怎麼樣。

現在就把焦點轉移去我熟悉的休閑鞋款上，今年的耐克 airmaxday 的主打鞋款將會是 Nike Air Max 270，一個全新的鞋款，就把耐克自家的科技無限放大化，把 Air 無限放大，再加上自家的 Flyknit和無數的配色，最後再套入耐克的洗腦營銷，就勢要把 Nike Air Max 270 賣得紅紅火火。

有趣的是，現在的阿迪已經不同以前的阿迪，思維上和行動上也跟得上耐克的步伐了，就在 Air max 270 曝光不久之後，阿迪就曝光了自己的新鞋款，adidas P.O.D 3.1，也「碰巧地，同樣地」把自家科技，也就是 Boost 放大化，再用上自家的 Primeknit 和配色，直接和耐克的 air max 270 面對面對抗。如此相似的鞋款，放在同一個戰場上，鹿死誰手，到時候必有分曉。

在如此競爭化的情況下，我相信兩個品牌的優勢會一直擴大化，拋離其他品牌，而我也相信消費者也是得益的一群，得以有著眾多的選擇，在面對眾多好看的鞋款下，如何用理智性的消費，才是你我都要思考的問題。