從范蠡到沈萬三，從王健林到許家印，成為首富都有哪些奧秘？

柯林頓曾經講過一個段子：我上幼兒園的時候，古巴的領導人是卡斯特羅。我上小學的時候，古巴的領導人還是卡斯特羅。當我上了大學，古巴的領導人依舊是卡斯特羅，我當選美國總統了卡斯特羅是老大，我下台了卡斯特羅還是古巴的老大。

今天我們說說誰是全世界的首富？世界首富雷打不動，世界上持續時間最長的首富，就是美國的比爾·蓋茨。從1995年開始，他連續23年蟬聯美國的首富。

一、中國富豪怕胡潤

有人說中國是世界上首富入獄率最高的。有一段時間，很多富豪碰到英國人胡潤都繞著走，因為胡潤有一個百富榜，後來變成了殺豬榜。周立波曾經在節目里講過一個段子：一到稅收減少的時候，有的部門就說，不是有一個胡潤百富榜嗎？對吧？拿出來查一查。一個特點就是中國的首富經不起查。

改革開放40周年了，目前中國的富豪主要分兩大類，一大類是房地產，比如之前的首富王健林，全中國著名的城市，包括很多二三線城市遍布萬達廣場、萬達影院。由於上了一期魯豫的節目，以至於現在煙消雲散，很多資產都拿出來變賣了，財富大幅縮水。那中國現在的首富是誰？是許家印。有人說錢不是萬能的，沒有錢是萬萬不能的，說錢是誰？錢是許家「印」的。

第二類富豪就是互聯網新貴，新一代的叫陽光富翁。所有的錢都可以在陽光下經得起展覽，每一分錢都有出處，而不像人們對房地產商有各種的詰難，是不是白手套等等。中國的BAT就誕生了很多這樣的富豪，比如馬雲，有人說馬雲現在已經其志不在小了，說馬首富哪怕是世界互聯網大會，都不願意跟大家玩，丁磊晚宴和興東飯局上都見不到馬雲的影子。其實，人家都是跟各國元首高談闊論，比其他人不知道高到哪裡去了。但，是不是也有點高處不勝寒？

二、范蠡：帶著美女去經商

中國歷史上的第一個首富是誰？是陶朱公。就是我們說的范蠡。范蠡戰功赫赫，幫助越王勾踐復仇，上演了歷史上有名的勾踐滅吳。當夫差打敗了越國之後，越王是十年生聚，十年復仇，君子報仇十年不晚。與越王勾踐有關的，還有一個家喻戶曉的成語——卧薪嘗膽。卧薪就是怕自己安逸，天天睡在柴堆上，嘗膽就是嘗苦膽，掛一個苦膽，這完全是自虐行為。

勾踐滅吳，范蠡的美人計發揮了很大作用。在浙江的紹興，有一個地方叫諸暨，此地多出美女，范蠡就在那個地方找到了正在浣紗的天下第一大美人西施。西施是中國古代史上赫赫有名的大美女。之後，范蠡就把西施獻給了越王勾踐，然後勾踐給她訓練歌舞，又是芭蕾，又是鋼管舞等等技巧，最終把她進獻給了夫差。

吳王宮裡一下子就變成了天天美女作伴，最後吳王就沒有了鬥志。滅吳之後，范蠡對勾踐有一個評價，說這個人只能共患難，不能同富貴。正所謂伴君如伴虎。所以范蠡就說我打下了天下並不居功，那怎麼辦？就帶著西施去泛舟五湖去了，而且還到山東一帶去經商，最終富甲天下。范蠡成就了中國古代商人的最高理想，第一要有軍功，這叫鐵帽子親王，皇上不會隨便抄你家。第二又帶著美女，還去經商了。

三、下場凄涼的明朝首富

明朝的中國首富叫沈萬三。沈萬三的基地在周庄，過去浙江和江蘇是合二為一的，號稱江南。沈萬三可以說是整個江南的財富符號。但是沈萬三最後的命運卻是流放雲南，貧病而死，想喝口熱粥都不得。為什麼會這種情況？因為中國歷史上沒有確定洛克文明底線。什麼叫洛克文明底線？一個國家的洛克文明底線，一個是私人財產神聖不可侵犯；另一個是人權、個人自由神聖不可侵犯。

但是中國的封建歷史是什麼？是普天之下，莫非王土；率土之濱，莫非王臣。君要臣死，臣不得不死。沈萬三是一個小心謹慎的人，他謹慎到什麼程度？雖然已經成了中國的首富，但是他每天出門之前，他要去到碾子上摸一摸，過去有個說法叫礎潤而雨，說如果這個房梁下面石頭上的柱子基礎濕了，那說明就要下雨。一個出門看天色帶雨傘的人，究竟錯在哪裡？

明朝朱元璋打下了天下後，百廢待興，南京城的城牆都是破敗不堪。這個時候皇上要修城牆，這個沈萬三急於輸誠？什麼叫輸誠？就表現自己的忠誠，就跟皇帝提出，說我幫你來修南京的城牆。皇上一看，說有個富商要為國修城，說好吧，那你修你的，我修我的，皇上也親自督辦，兩個人一起修。結果最後的結果是什麼？說沈萬三的城牆已經修好了，固若金湯又快又好。而皇上那個城牆由於磨洋工，由於資金不到位，還沒有修好，這讓皇上心裡就落了一個芥蒂了。

結果哪把壺不開提哪把，沈萬三又跟皇上提出來說，我願意拿出錢財來犒賞天下勇士。你想過去軍隊是屬於皇上的，陳橋兵變，就是講的黃袍加身的故事。所以朱元璋一聽說，你要犒賞我的天下軍士，說我有百萬大軍，你能都犒賞的過來嗎？沈萬三便說百萬大軍，我每人給一兩銀子還是給的起的，每人一兩銀子，值百萬兩。這一下子戳到了皇帝的痛處，有句話叫富可敵國，你又能修城牆，又能犒勞我所有的士兵。所以皇上就要砍沈萬三的頭，這就是君要臣死，臣不得不死。

講個小故事，說主人跟幾個小豬一起探討說我要吃烤乳豬了，你們決定誰先死。結果這小乳豬說我們能不能不死？結果主人說你這就跑題了，我只是討論誰先死的問題，不是該不該死的問題。據說朱元璋有個非常賢惠的馬皇后，給朱元璋吹了吹枕邊風，說你看沈萬三本來是好意，你不要非得砍了人家的頭。最後沈萬三被發配雲南，在邊陲貧病而死，這就是明朝首富的下場。

四、伍秉鑒：清朝的世界首富

中國歷史上的首富往往和貿易連接在一塊。清朝時期中國出了個世界首富，名字叫伍秉鑒。伍秉鑒是十三行的，在清朝十三行等於說是中國的貿易代表，亦官亦商。因為當時清政府實行海禁，船是不能出海的，漁民也不能在海邊居住，要撤退幾十里，後來在鴉片戰爭之前，在廣州的十三行，官方指定了一些洋行做對外貿易。指定就是賣批文的，有官方指定和洋人做買賣。

伍秉鑒憑著自己的聰明才智，整個壟斷了十三行的對外貿易，一下子富甲天下。他不僅靠貿易賺了錢，還在美國、東南亞有巨額的投資，要按照現在的財產比來說，那占各國的GDP的比重比比爾·蓋茨還高。他當時的財富是多少？1834年的時候，伍秉鑒的個人財富是2600萬銀元，這個財富可以說是巨額的財富，但是隨著鴉片戰爭炮聲一響，伍秉鑒的財富都化為了灰燼。

五、戰鬥民族的石油大亨

講完中國的首富，我們再講講俄羅斯的首富。俄羅斯加入世界貿易組織比中國晚了11年，俄羅斯是典型的寡頭統治。俄羅斯是一個資源性的社會，什麼叫資源性的社會？俄羅斯靠賣石油發展經濟，在石油價格高漲的時候，俄羅斯過著一種黃金歲月，所以俄羅斯的首富都是什麼？都是石油大亨。

比方說俄羅斯現在的首富叫羅曼·阿布拉莫維奇，名字很長，人們都叫他阿布。阿布是做什麼？他收購了俄羅斯的石油公司，29歲就成為葉利欽的座上賓，所以在俄羅斯要想做生意，一定要怎麼樣？就是官商相通。阿布還有一個過人之處，一般的寡頭大亨和普京的關係都搞不好，但是阿布和普京的關係搞得非常好，也就是說阿布和兩任總統關係都搞得很好，這保證了阿布的財富相對安全。所以我們看現在的俄羅斯大亨，無論你到法國南部，到邁阿密，世界的著名度假的地方，都是會看到有錢的俄羅斯人，他們像中國的一些土豪一樣買買買，人家可不是買幾個包包那麼簡單，買的都是奢華酒店，買的是超豪華的世界上最大的超級遊艇。

六、下一個世界首富是誰？

什麼樣的首富才是可持續的首富，是我們今天要探討的問題。靠土地積累起來的財富，當國家的土地政策發生變化的時候，就會有一場非常大的挑戰。所以你有千間房，可能最後都找不到一間房住。那麼如果你是資源型的首富，那一旦當石油的價格大幅度下跌的時候，你可能最後全砸在手裡，變不了現。

其實土地、資源都是地底下的財富。只有陽光下的財富，靠創意獲得的財富，靠互聯網的財富，這才是真正的可持續的財富。全世界的首富有很多，但是能夠成為持續的財富的擁有者,像比爾·蓋茨那樣，這隻能在政治制度穩定、經濟不會有大的系統性風險的國家才會出現。而可持續的財富，下一個世界首富是誰？

人們都在說馬爸爸能不能成為下一個世界首富。從現在來看，以阿里在全球攻城略地的能力，這個要打一個問號。那麼下一個首富，是美國的貝佐斯，還是扎克伯格，就要看他們有的一拼了。因為貝佐斯的亞馬遜，可以說20年不賺錢，到最後賺錢，就是一個暴富的過程。因為他是在打通全世界的供應鏈，甚至要給火星去送外賣。那麼我們再來看Facebook共和國，Facebook的用戶數已經超過了世界上任何一個國家的人口數，包括中國和印度。所以世界上最有錢的80後，應該是扎克伯格。

中國古代有個傳統，說為什麼要做生意？為什麼要讀書？作為世界上綿延不絕的文明古國，中國人對財富有自己獨特的理解，忠以為國，智以保身，商以致富。耕讀傳家久，詩書繼世長。怎麼樣讓財富一代代傳承下去，是我們應該思考的問題，中國富豪們不僅要傳承財富，還應該傳承我們的文化。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。