全中國最大的IP是誰？故宮！故宮！故宮！

（本文首發公眾號「傳統服飾」，作者「春梅狐狸」）

文 | 春梅狐狸

12月15日公眾號「微故宮」推送了兩條圖文，內容竟然都是關於故宮IP資源的大動作▼

加上之前故宮和騰訊、阿里巴巴合作（BAT里好像只有百度沒份），這等成績換誰都覺得好嫉妒，但是這是故宮啊，就覺得特別理所當然。

當今中國最大的IP是誰？

故宮！故宮！故宮！

故宮IP絕非僅僅只有明清兩代的宮殿建築而已，當然即便是宮殿這個體量和傳承也是世界一等的。還包括了故宮博物院的家底，這些家底不僅僅來自於明清皇室在這裡留下的痕迹及他們的收藏，還有建國后豐富的藏品。廣義的故宮IP還包括建國前前往台北故宮的那部分。

這麼說吧——故宮IP其實是中國古代文明的一個縮影，其所藏所含幾乎已經包括了中國古代文明發展的各個階段及各個門類。然後通過「故宮」這樣一個相對具象化的載體呈現在世人的面前。

自1925年民國政府接收前清內府文物，效仿法、德皇宮博物館的做法成立「故宮博物院」，將這些經年累世在文明裡倖存下來的文物從私有物變成面向公眾展出，故宮從第一天對外開放開始就是一個自帶流量的存在。儘管中間因戰亂、政治原因，經曆數次文物遷徙和分離，其現有庫存和珍品依然十分驚人。

去年90周年的「石渠寶笈特展」，故宮只拿了《清明上河圖》全卷展示這樣一個點，就讓遊客甘願排隊4-6小時。

其實大家會有這樣一種感覺，這幾年故宮的存在感是越來越強了，也越來越接地氣了，走到現在故宮大約著力於這樣幾個點——文創、新媒體、跨界授權等等。

可以簡單粗暴地總結為故宮IP的主要賣點在反差萌：古代和網路時代，皇室和屌絲行為，文物和互動卡通……形成了十分強烈的反差感，有衝擊力有話題度。

「文創」以前本號分兩篇專門介紹過台北故宮（?鏈接可點）和北京故宮（?鏈接可點）的話題產品和概況，裡面有相對常見的文創設計，也有腦洞打開的神作，無論是文藝范還是呆萌逗比都有。無論你買不買故宮的文創品，但是它的確是國內博物館裡較為成熟與突出的。

而新媒體方面故宮出過好幾款APP，其中《清代皇帝服飾》（?鏈接可點）本號也安利過了。這些APP清一色的都是口碑佳作，風格上也以清雅精美為主，並不故作親民姿態。而故宮出APP的頻率其實也高的嚇人，這幾款APP幾乎是兩三年內里冒出來的，選題各異，即便是有外包團隊依然很令人敬佩。

而如今這一波則是偏重在跨界合作上，尤其和騰訊的NEXT IDEA更突出創新和創意，故宮僅作為IP授權方，那麼問題就來了——故宮IP雖好，但要文化撐！

比如騰訊的NEXT IDEA在造勢之初就出現了簡直低幼的錯誤：弄錯明朝和清朝。

如果說一開始只是講一些清代畫作和明代皇帝同框，後來直接給配了清代妃子。按照常理這種合作對外發布的內容是會給故宮審閱的，那就太尷尬了！

而且儘管故宮提供了大量素材，從玉器、陶俑、建築、陳設都有，還有八大山人畫作、洛神圖、還錯圖（畫海鮮的）等等，人物上給出的也是明代皇帝（?鏈接可點）和十二美人圖（?鏈接可點）……但是結果依然圍繞著清宮題材，嚴格意義上來說，最終這些表情大賽的作品是離題的。

故宮IP授權里不包括任何清代帝王的內容，但是最後結果卻依然如此，那就不得不反思近幾年大熱的清宮劇對故宮IP的影響了。無論是受眾的需求影響了故宮IP的導向，還是故宮IP本就偏愛清代皇室內容，最終結果就是故宮IP里大量的內容更像是清宮戲（?鏈接可點）的周邊，只是這些周邊更有文化、也有更高大上的加持。

想起1925年故宮博物館建立的初衷——「昔日宮廷收藏，私於皇室一姓一族者，乃得公諸於世，為全民所共有共享」——令人頗感遺憾啊！

故宮IP必須保有它本身的文化性，才會有源源不斷的生命力。而故宮所擁有的已經毋庸置疑，所以怎麼表達才是重點。

比如《秘密花園》火到了中國以後，故宮也出過一系列《點染紫禁城》，當然其他出版社也出過類似的，還找過我能不能薦書。說實話，我個人不太喜歡這類書，因為相比《秘密花園》，這些書就是本來文物線圖印刷成冊而已，雖然不失為讓普通人接觸文物的一個不錯的渠道，但是總覺得少了點什麼，多了一點急躁。

而這次要上的《我在故宮修文物》院線大電影同樣透著這樣的味道。

儘管這部紀錄片的電視版爆紅非常偶然，一方面是適逢最近國內熱點追捧「匠人」，一方面也是博物館專業工作人員本身自帶高冷光環和神秘色彩，作為擁有專業技能人的故事早就應該被好好講述了。內因外因結合下，爆紅也算是有其必然性，將來估計還會有更好的推動意義。

不過，成為院線電影則稍稍令人意外了，尤其電視版導演葉君在知乎表示「電影版是投資公司拿原素材另找人剪的，我沒再參與」，原片是「一個在歷史縱橫感中思考工作意義的片子」。在更能體會電視版的主旨之餘，難免懷疑院線電影是否有急功近利之嫌疑？以及微博上始終沒有平復的對電影版販賣情懷的質疑，這其中就包括許多看了點映場、參與眾籌的願意為真正情懷買單的人。

此外，明年應該最值得期待是故宮和騰訊旗下人氣手游「奇蹟暖暖」的合作了，由它擔負故宮「傳統服飾文化」領域的IP挖掘，主題是清代皇后的朝服和十二美人圖。

但是我一直疑惑和騰訊的合作究竟只是給授權還是有相關顧問的，畢竟按照畫像再繪製成更可愛更卡通的暖暖形象聽起來雖然簡單，似乎只是視覺表達層面上的事兒，不會有特別大的凸槌問題。但是畫像上畢竟只是2D，依然會有一些容易「露餡」的細節。算是杞人憂天吧~

不過看到評論區很多人要求「中國風」的妝容和五官。感覺又回到了老問題，真的畫了大家能接受嗎？

就如前面說的，故宮IP其實是中國古代文明的縮影，它早已不是某個朝代或某個家族的所有物，它甚至不是某個國家的，而是全人類的遺產。作為接棒的後人，該如何去保護這份遺產，如何用好這個IP，值得我們不斷努力，以及努力！

——完——

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（本文首發公眾號「傳統服飾」，原址：全中國最大的IP是誰？故宮！故宮！故宮！）