奢侈品管理專業是怎麼回事？

01-25

一、奢侈品與奢侈品管理

1.奢侈品

所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式，注重品味和質量，並且主要面向高端的產品，也是一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認的是，奢侈品是一個好東西:在昂貴的價格背後，是傳奇、工藝、個性、品質，還有獨特、精緻、奢華、稀缺……

在對奢侈品的調查中，我們發現，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象徵。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分:

　　一、珠寶首飾

　　卡地亞cartier；蒂芙尼tiffany等。

　　二、手錶

　　江詩丹頓；伯爵；積家；萬國ivvc；勞力士；百達翡麗等。

　　三、服飾、手包類

　　lv、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治?阿瑪尼；古奇gucci；愛馬仕等。

　　四、酒類

　　人頭馬remymartin；馬爹利；軒尼詩；芝華士等。

　　五、豪華遊艇

　　聖汐 sunseeker；麗娃riva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

　　六、高檔汽車

　　勞斯勞斯；蘭博基尼；法拉利；賓利；賓士；寶馬等。

　　七、化妝品

　　蘭蔻；雅詩蘭黛；迪奧dior等

2.奢侈品管理

奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

　　奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有「時裝市場學」、「奢侈品及服務市場學」、「奢侈品工業市場和管理」及「奢侈品廣告和市場學」這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細緻的分類，比如「奢侈品和時裝」企業管理碩士，除了奢侈品創意、設計外，項目工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

所以，讀這個課程最好是有經濟管理學基礎或者設計純藝術基礎的，管理的基礎可以對市場和消費者有一個大體的把握和預測，有藝術基礎的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設計內涵。

二.
奢侈品管理在歐洲

1.法國

傳統創造出這個特別專業的國家是法國，因為法國奢侈品行業發展需要，和專業人才需求，從而衍生出了這個專業，而法國也是世界上這個專業設置最多的國家。

公立大學：公立大學的奢侈品管理專業大多為法國公認名牌專業，開設該專業的學校鳳毛麟角，錄取人數較少，申請難度教大。因此申請這個專業需要身在法國，並且通過嚴格的面試。

　　Université de
Marne-la-Vallée 馬恩河谷大學

Université de Versailles Saint
Quentin en Yvelines 凡爾賽大學

法國大部分最知名的奢侈品管理碩士專業都開設在高等商業學校。

ESSEC法國高等經濟商業學院：MBA in
International LuxuryBrand Management

EMLYON里昂高等商學院：Mscin
Luxury Management and Marketing

ESC Rouen魯昂高等商學院：Msc
inMarketing of French Excellence

SKEMA歐洲知識經濟與管理學院：Mscin
LuxuryAnd Fashion Management

ESG法國巴黎高等管理學院集團：MBAin
Luxuryand fashion Management

INSEEC法國高等經濟管理學院：MBALuxury
Brand Management, Food and Wine

IPAG法國行政與管理預備學院：MBAin
Luxury Brand Management

法國高商類院校申請通常是通過材料審核、院校聯考或者獨立考試筆試成績審核，面試錄取。所需材料一般為最高學歷畢業證（本科或以上，專科可以讀一年專升本）、學位證、成績單（均需英語或法語翻譯公證件）、護照、出生證明英語或法語公證件、1-2封導師或僱主的推薦信、GMAT(英語授課項目)/TAGE-MAGE(法語授課項目)考試成績、TOFELIELTSTOEIC考試任選其一的成績，填寫好學校表格並附上要求數目的護照證件照片寄到學校指定地址即可。大部分學校要求在學校官方網站上在線註冊提交申請，支付金額不大的一筆申請報名費（一般不會超過300歐），並將指定材料在申請截止日期前寄到學校指定地址。由於法國高商屬於精英院校，雖然學費相對較貴，但是像奢侈品管理、企業管理、財務管理等熱門專業，面對國際學生招生，人數有限，競爭非常激烈。部分學校全年滾動招生，並沒有明確的截止時間，部分學校每年分幾季招生，實際上並不以寫出的時間截止審核，原則上先到先得，招夠人數即停止審核。想申請法國頂級高商院校的學生，最好提前一到兩年就開始準備材料，儘早選定學校、專業，遞交申請，準備考試。

SAI 五校聯考，UNIVERSA六校聯考，SKEMA兩校聯考，如果選擇英文授課項目，筆試僅需要提供GMAT考試成績，以及托福、雅思、托業三種考試中的任何一種考試成績。如果選擇法語授課項目，則需要通過TAGE-MAGE法語考試並提供成績，以及提供托福、雅思、托業三種考試中的任何一種考試成績證明英語能力。申請人材料和筆試成績審核通過後，會接到面試通知。頂級高商五校聯考SAI在全世界有60多個考試中心，中國大陸地區考點：北京上海廣州武漢。SAI聯考適合英語很好，GPA高的學生。最好GMAT成績在700分以上，雅思7.0以上，申請命中率可以提高，簽證通過率也相對很高。2010年全法排名第8的ESC ROUEN魯昂高商，以及SKEMA高商聯校等，部分專業雖然不強制要求提供GMAT成績，但是GMAT成績在申請中，仍然做為強勢參考。　　

PASSERELLE 17校聯考則是全程網上申請，參加PASSERELLE 1和PASSERELLE 2 統一筆試（TAGE-MAGE法語考試成績是筆試評審內容之一），通過筆試後，各校分別口試面試。個別世界頂級院校高端專業項目，比如EDC-ISML，EMLYON，ESSEC等，全程學費需要20-30萬，而且錄取極其嚴格。尤其是最頂級的EDC-ISML學校MBA的奢侈品品牌營銷及國際管理專業，當初專門為培養法國本土奢侈品管理人才而設立的，法語授課，對法語要求非常高，且從審核資料到筆試統考到面試都是學校自己出題，申請的法國人很多，大多有三年或以上的行業工作經驗，所以從申請、考試到順利畢業都非常挑戰。

注意：一般來說，3年的工作經驗這點很重要！

2.英國

與法國側重從哲學理論的角度尋找設計靈感相比，英國與奢侈品管理相關的專業則更偏向於品牌策略，尤其注重學生的工作經歷和實踐技能。

這個專業對國際學生的要求比較嚴格。與設計相關的領域學生來報考這個專業，需要準備相關的作品集，個人陳述，以及推薦信兩封。本科學生報考這個專業GPA需達到75分。英語方面的要求是雅思考試成績至少需達到6分。研究生方面對於語言的要求則高達6.5至7分。

英國的奢侈品專業的門檻比較高，並不是說對於雅思成績或者GPA的要求有多高，學校會更加看重真正的專業背景和工作經驗。筆者認為，對於學習這個專業的學生來說，學校的地理位置要比學校專業排名更加重要，倫敦作為時尚之都就是眾多時尚品牌的雲集之地，而University of the Arts London(倫敦藝術大學)由於其優越的地理位置，成為了追求這一專業的學生夢想中的學府。比如倫敦藝術大學的Design Management for the Fashion Industries。除倫敦藝術大學之外，英國還有以下一些有開設相關專業的院校列表供大家參考：

　　Westminster: MA
Fashion Business Management

　　Manchester
Metropolitan: MSc International Fashion Marketing

　　Manchester： MSc
International Fashion Retailing

　　Southanpton： MA Fashion
Management

　　Heriot-watt： MSc
Clothing Management

　　Kingston： MA Fashion
and Creative Economy

　　Central Lancashire： MA Fashion
and Lifestyle Promotion

　　Glasgow Caledonian： MSc
International Fashion Marketing

三.
奢侈品管理在美國

美國的奢侈品管理專業一般集中在品牌管理和時裝管理2個專業內。品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內，比如紐約大學的Luxury Marketing就是在MBA方向下的，還有波士頓學院的Product and Brand Management也是在MBA課程內的。而時裝管理是集中在藝術碩士內的比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業。

由於這個專業是屬於管理類，並且大部分是在MBA下的分支專業，所以申請條件可以參考MBA的申請難度，需要托福和GMAT成績，最好有相關工作經驗。畢業後主要就業方向是大的奢侈品品牌企業，化妝品公司和酒業公司。

1、
紐約時裝技術學院

本科: Fashion Merchandising Management

碩士: Global Fashion Management(2年)

2、德堡大學 MBA brand management(2年)

3、密爾沃基工學院
MS in new product management

4、羅德島設計學院珠寶設計與營銷專業

5、舊金山藝術大學 MS fashion marketing

6、韋恩州立大學 MS fashion design and advertisement marketing

看到我修的MBA就進來了。張明德先生的回答倒是全面，但裡面提到我的學校－ESG法國巴黎高等管理學院集團，我想糾正下小錯誤。

關於奢侈品管理專業我們有兩個，一個是奢侈品營銷與管理，一個是時尚與奢侈品，前一個知名度比較高，後一個是新開的。主任都是Jo?l Fauvelet de Charbonnière de Bourienne：法國貴族（所以名字才那麼長，用那麼多「de」相連），曾為Dior工作，也是一個非常和藹可親的老頭。

我讀的這個專業全名是「Management et Marketing du luxe（法語）」，英文就應該是 Management and Marketing of luxury，不是張先生提到的Luxury and fashion Management，網址在此：MBA ESG - Master Luxe Marketing，另外一個新開的才與Fashion有關，法語全名是「Mode et Luxe」，英文也應該是 Fashion and Luxury，也非張先生提到的Luxury and fashion Management，網址在此：MBA ESG - Master mode et luxe，但這個知名度不高。

並且我們在學奢侈品管理與營銷的時候，老師也就是我剛剛提到的那個主任，反覆向我們強調：奢侈品不是時尚品，奢侈品偶爾會融入時尚元素，時尚品會給自己塑造奢侈形象，但這兩者永遠不可能是一體，因為核心不一樣。

奢侈品品牌管理

Luxury Brand Management

相信大多數女孩子聽到奢侈品這個詞都會血流速度加快，血壓上升，呼吸節奏變快

那麼可以負責任的告訴你

學了這個專業以後

從此奢侈品在你面前就再也不神秘了

什麼香奈兒七針五針辨真假

什麼LV新花舊花收藏價值

統統不在話下！

首先先給大家介紹一下奢侈品品牌管理

（有些學校命名這個專業為奢侈品管理有的則叫奢侈品品牌管理實則內容一樣）

顧名思義

這門專業是與奢侈品有關的

但是受市場的影響

奢侈品品牌一方面關注於自己的產品

另一方面也需要強化自身品牌

畢竟只有產品沒有品牌的企業是活不久的~

這樣品牌慢慢就有了對奢侈品品牌價值、品牌形象定位、客戶群體、購買行為、商業戰略等研究的需要

但它並不是一個純藝術類的專業，需要你設計出來產品

相反它更偏重管理研究方面

所以就有了奢侈品管理這個名字

這個專業也給了一些對藝術感興趣但本身學商科或市場的學生一個機會~

但由於奢侈品這個行業的特殊性

（簡言之就是需要有藝術審美，藝術修養）

申請這個專業的學生是需要一定藝術水平或相關背景的

接下來就給大家具體說說奢侈品管理專業如何申請

奢侈品管理和其他藝術類專業要求有一定差別

一般情況下也是需要作品集的

（個別院校如南安普頓大學等除外）

但相比起其他藝術類專業作品集

奢侈品管理專業作品集要求還是比較低的

而且作品集題材範圍更廣泛

你的作品集可以是繪畫，攝影，雕塑等等

不同的點在於

奢侈品管理這個專業通常需要相關從業經驗1-3年

（不同院校之間要求經驗年限不同）

有的甚至還需要營銷，商業管理等學習經驗

此外申請時會要求學生寫一篇關於Fashion或者Luxury的文章~

另外還需要說明的是不少院校從近幾年開始把Fashion Management和Luxury Management合併起來

統一叫做 Fashion Luxury Management 或者 Global Fashion Management 或者直接叫做 Fashion Management

下面看看奢侈品管理專業院校推薦

University of Southampton

英國南安普頓大學

南安普頓大學是英國南部一個綜合性大學，奢侈品管理專業非常有名，它的所有藝術類專業課程全部設置在一個叫溫徹斯特的小鎮上，溫徹斯特藝術學院距南安普頓市區需搭乘12分鐘火車。

專業方面首先是績點成績最好高於80%

語言最低要求6.5分小分不低於6分

相關工作經驗要求2年~

Fashon Institute of Technology

紐約時裝學院

紐約時裝學院的奢侈品管理專業名為 Global Fashion Management

課程為期18個月

值得一提的是這門課需要在三個不同地方上課

上課地點及課程如下：

紐約本校：Digital technology, retail, finance, and entrepreneurship

法國巴黎時裝學院：Historical and contemporary luxury industry

香港理工大學：Production and supply chain; consumer demographics and demand

語言最低要求6.5分托福80分

需提交GRE或GMAT成績

相關工作經驗要求3年~

Marangoni

馬蘭歐尼時裝與設計學院

馬蘭歐尼時裝與設計學院是義大利知名服裝學院

馬蘭歐尼有兩種畢業方法

一種是在倫敦和巴黎上完全部課程並參與12周工作實習獲得180個學分正式畢業

可以拿到倫敦城市大學的MA文憑

另一種是在馬蘭歐尼學完課程內容

拿馬蘭歐尼文憑

語言最低要求6.5分小分不低於5.5

官網有要求工作經驗但沒具體說幾年

———————————————————————————————————————————

希望可以幫助到你~如有其它問題歡迎約答私信

我讀過…mba課程

巴黎讀的……………………

作為一個門外漢……………………

……………………

當時讀的是一個不錯的學校，私立的，那裡老師好像基本都是兼職，很多是奢侈品的員工了。有時候會請來講一堂課啊什麼的，比如講講lv他們的策略啊，kenzo他們的策略啊，零售批發啊什麼的

英文授課。有一堂課是教你基礎法語的。有些老師英語太差了，法語腔～

感覺這門課就是字面上的意思：奢侈品+管理。通常是小組為單位期末做個pre，也有算數的課就鄙視一下，那個算數的課當然不叫算數也是叫luxury xxxx什麼的，我實在記不起來了。還有個歷史課，也是筆試。

讀這個前你就得大概了解一下奢侈品吧，大概有哪些牌子啊，主要做什麼的，價位大概多少。上課時候直接問跟老師互動的。最重要是課上當場小組討論做pre…找找資料什麼的……總之還是有些基礎為好。

還有他畢竟是一門管理課…其他分析優缺各種倒是沒什麼。作為本科讀設計的選手…我至今不知道當時某堂課期末pre有個部分是什麼…學商的夥伴當時告訴我我一時也沒法懂…………

嗯我當時就是去打醬油的。另外那個算數不難，在祖國接受義務教育的人都會做，就是洋妞很痛苦的樣子。

哦…最後一提，全班都是女生，難免有碧池。

張明德的答案部分為百度來的，比較完整，但是更正一點，國內部分媒體或網路內容將時尚與奢侈品混為一談，或者相關專業混淆。比如內容中提及Southampton 大學，有奢侈品管理課程，與時尚管理不是一個專業。由於本人在讀，便不做廣告。僅指出，奢侈品與時尚不是一回事。從產品和策略層面有重合點，但是從出發點和最終目標都是不同的。

想給沒有奢侈品專業背景又想去學奢侈品管理專業的同學一些小的啟發。

本人UCL 小碩一枚，學的是和奢侈品管理跨度很大的社會政策。國內本科學習期間在奢侈品公司實習、耳濡目染地喜歡上了這個industry。倫敦還是適合學習奢侈品管理的，它有小城市無法提供的條件。

對於想跨專業學習奢侈品管理，短期課程是個不錯的選擇。倫敦藝術大學的London College of Fashion（LCF）坐落在倫敦最繁華的牛津街上，幾分鐘就能到滿是奢侈品店鋪的Selfridge和攝政街。LCF開設了一門Short course：Luxury Brand Management and Product Design. 課程持續一周，從早上到晚。上課老師是產品設計出生有Luxury Brand Management Phd在手的教授。

課程內容是理論加實踐的結合，理論主要涉及Luxury brand analysis and marketing strategies; Luxury product design; Product semiotic analysis; Packaging and luxury display strategies;Cost study and selling prices; Consumer analysis theories; Luxury communication strategies;

5天的短課，會有兩天時間準備team work。group project能夠學到很多。

group project讓我們選擇一個奢侈品品牌，並為其沒有涉足的或者還不完善的產品線設計產品。小組presentation，四個人分別負責品牌研究、競品分析; Moodboard（product design); 產品標誌、包裝、產品創新性分析；消費者定位、定價和銷售渠道分析；

雖然每個人負責一個模塊，但是大家都能參與到其他塊；每個階段到最後成果的展現，老師都會指導我們。最後就完成了一個完整的marketing plan。

讀這個短課的學生都是出於自己對這個行業的熱愛，學習氛圍很好。一個班12人左右。有像我一樣跨專業的學生，也有已經在這個領域工作的designer、merchandiser想轉到品牌管理，或者想自己創立品牌的。學生來自各個不同的國家，在group work的時候會有不同文化的碰撞。

總體來講還是推薦這個課程的。完成後會發certificate。

如果已經在英國讀書的，抽個空就可以去讀。在國內的需要辦下籤證。

奢侈品管理中的主角包括服裝、鞋履、珠寶、手錶、酒類等等，門類劃分得相當細緻。它跟時尚管理類專業是比較接近的，一般來講法國院校在這方面做得非常成熟，另外美國院校也有的開設了這個專業。我帶過一個學生，就申請到了薩凡納的奢侈品管理。

這個專業在研究生階段開設得比較普遍，學校里基本上都會要求申請者提交一篇論文，來描述自己未來的研究方向等一系列情況，可選的主題可以是國內國外的行業狀況，也可以是奢侈品產業的發展走向等等。除開論文之後，最好還能遞交一份相關的作品集來做補充，從保險的角度考慮，我建議選擇服設作為作品集的出發點。

歡迎搜索我的知乎「虞師菁」交流

$Delta$

ls有個答案推薦了很多fashion management的學校，時尚管理和奢侈品管理並不是一碼事哦。

其實時尚管理／奢侈品管理／藝術管理／設計管理類的專業的確容易傻傻分不清，但本質上來說，都是management，只是課程和研究對象行業不同，比如一般管理學研究消費者心理學，在奢侈品管理專業來說學的就是高級消費者心理學；比如zara可以算是一個經典的時尚管理的case，但奢侈品管理的case絕對不會研究zara...

所以基本上是在一個有關聯的大領域下有一定的細分，而未來的趨勢和當下的現狀其實更加偏向於二者或者三者的融合，比如Hermes之前在巴黎辦的主題展，今年在上海叫做「奇境漫步」，這樣的case就是奢侈品x時尚x藝術的交叉。

如果是選擇時尚管理、時尚營銷等時尚屬性強的專業，那麼就去最好的fashion school，比如倫敦藝術學院LCF、美國Parsons the New School for Design，義大利Marangoni等等，這些fashion school的industry link最多，能給該類專業學生提供的行業優勢、資源更多、平台更高，機會更豐富；

如果是選擇文化管理、藝術管理類專業，那麼美國和英國的綜合類大學和藝術類學院都是不錯的選擇，只是各個學校的專業方向各有側重，比如美國紐約大學Steinhart學院下的視覺藝術管理、芝加哥藝術學院的Arts Administration Public Policy，哥倫比亞大學Teaching College下的藝術管理等等，當然美國申請起來部分學校是要GRE/GMAT的，顯然比不需要g的英國學校要複雜一些，不過美國在偏向於美術館／策展／拍賣行等等無論贏利性還是非盈利性的方向細分上都很全很成熟，之前我有認識一位在Boston做藝術品交易的local，就是在美國art history本科+藝術管理的碩士。

如果是奢侈品管理，首推法國。法國的奢管專業絕對強勢，畢竟美國還不知道什麼是奢侈品的時候法國皇室已經奢靡得一塌糊塗了...英國的時尚管理可能會比奢管在近年來的表現搶眼一些。

不管是已有藝術設計基礎卻想學管理的學生，還是對藝術類管理感興趣苦於沒有基礎的童鞋，亦或是想轉專業朝藝術類管理髮展的學子，如果你對於奢侈品/藝術/時尚管理類的還有諸多疑問和細節，讓留學法國-奢侈品管理出身的碩士老師為你在線上講座中解答。

線上講座導師簡介

Charlie Wang 查理王

橫跨奢侈品／藝術／時尚領域

法國奢侈品與品牌管理碩士

曾參與舉辦過凡克雅寶、文化香奈兒、迪奧精神、草間彌生等展覽

曾參與的展示項目包括：Yves Saint Laurent、Prestige Jewelry、Hip Luxury Bags、Jaguar、Elie Saab、Valentin Yudashkin、Hugo Boss、LV、Cartier

曾運營荷蘭媒體ThePostOnline的時尚版塊

曾任上海MoCA上海當代藝術館策展人

與朋友Leora 聯合創立線上雜誌worldoflola

個人藝術生活類線上雜誌elielmagazine

線上講座內容

線上免費專題講座——奢侈品/時尚/藝術管理專業，到底如何選擇與申請?

*奢侈品是什麼？

*奢侈品展覽與策劃有哪些內容？

*奢侈品管理和時尚管理，以及文化管理該如何選擇？

*去哪裡讀奢侈品：歐洲不同國家的專業區別有哪些？

*歐洲開設奢侈品管理專業的學校近況？

*申請奢侈品專業背景需求有哪些？轉專業如何申請？

*奢管類專業畢業發展有哪些方向？

講座信息與報名

免費線上專題講座——

奢侈品/時尚/藝術管理專業，到底如何選擇與申請?

------------------------

日期：8月25日周五

時間：晚8:00—9:00

講座人：法國奢侈品管理碩士導師

講座形式：微信群圖文直播互動提問

如何報名：添加微信partartedu 備註：知乎報名

問度娘啊