蘋果為 iPhone 推出的 Every Day 系列廣告優秀在哪？
Photos Every Day：
Apple - iPhone 5 - TV Ad - Photos Every Day視頻Music Every Day：
Apple - iPhone 5 - TV Ad - Music Every Day視頻FaceTime Every Day：
Apple - iPhone 5 - TV Ad - FaceTime Every Day視頻相關評價如下:
- John Gruber: Love this campaign.
- jeffrey zablotny: The craft is fantastic
- Ken Segall: With its newest commercial for iPhone, Apple (or, I should say, agency TBWAChiatDay) provides a wonderful demonstration of the power of creativity — the ability to take a simple idea and turn it into a stunner […] What this commercial does so well is capture the human side of technology. It』s a reflection of daily life, and it』s easy to see ourselves in it. The ad shows us how essential our phones have become, enabling us to capture the people, places and images we don』t want to forget.
我看到的是非常漂亮的剪輯和配樂，特別是camera那一輯里拍全景那段，壓上音樂的拍子，節奏感非常強，非常棒。
蘋果在給我們傳達一種，讓iPhone伴隨生活中的喜悅靜靜流淌，的感覺。
這個問題邀請我回答是要我幫忙給APPLE做廣告嗎？
不用啦，APPLE的廣告已經很好了。大家也都在幫忙給它做廣告。算了我還是幫幕後的人來做做廣告吧。
趁這個機會，介紹一下APPLE廣告的主創人。
Dru。也是個有名的策劃人。
實際上，李岱艾的這個有名的 標誌，也出自李克勞之手。
被稱為史上最好的廣告公司標誌（之一）。這個 ，不是分隔，或者蹺蹺板，而是 「接觸支點」。
接觸支點的確立，讓廣告成為話題，而不僅僅是推售。它成為了值得被討論的事實。它邀請我們，不管被動還是主動。我們現在，竟然會主動來討論一個賣東西廣告。李岱艾跟蘋果的合作方式，非常罕見，他們聯合成立了一個單獨的廣告實驗室。
二三十年來，專做APPLE的廣告。
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「在這裡，我們成為自然奇蹟中的一個優美符號，為人們創造與自然對話的機遇，種子發芽、繁花似錦、一座城市就是一個豐收，讓我們領悟我們在世界中所處的位置，我們看見了，自然中飛舞著無數把小小的剪刀，它們看似簡單，卻能穿越籬笆牆，樹影、廣場，郊野，甚至人跡罕至之地，在事物之間建立聯繫，揭示內涵，這個內涵，就是親愛的，在人們與生活之間，建立親愛的關係。而我們，就正是這個 親愛的 。先生們，從前我們說過，物質只是把生活填滿，但並不使其充實。如何充實？因為始終倡導革命性的原因，之前，我們一直沒讓別人的腦子休息過，沒讓別人的手指放鬆過。始終革命並不能使生活充實。
現在，現在，現在，我們應該休息。」——————————————————————————————以上是Lee Clow在APPLE廣告提案時所做的演講。這個廣告，讓我們看到，李克勞溫文爾雅地退休了。看到了即便李克勞退休了，廣告交由更年輕的人來做，所有人，所有人的生活也一如往常。@顧惜朝
執行上的優秀就不說了，創意上，提問里一句話說得很好了：
「What this commercial does so well is capture the human side of technology. 」
而這句話里的關鍵詞是capture，我覺得這也是創意上的關鍵詞吧。最近一段有兩個廣告系列給我留下了特別深的印象，一個是微軟的 Surface 系列，一個就是蘋果的 Everyday。
我不懂神馬剪輯啊配樂啊這類專業性的東西，我只知道看完前者之後我感受到這個廣告想要傳達的似乎是「你丫要是不會跳街舞就別想用我們的產品了~」而後者里那些小細節幾乎每天都在我生活中發生，比如濕著手去控制音樂播放、跑著步聽音樂，隨著音樂的節奏拍起了桌面還不忘把桌上的東西放放平等等，配上挺舒服的音樂讓我一下子就產生了共鳴給我的感覺是「自然」，以及「融入生活」。
不像一般廣告中的產品那樣，強烈地尋求存在，以致於給觀眾一種壓迫感。
而片尾的旁白點出了強大的自信，「Everyday, more people enjoy their music on the iPhone than any other phones.」
「Everyday, more photos" taken with iPhone than any other cameras.」一支優秀的廣告就是讓消費者忘記產品的存在，如同牛逼的公司是企業文化吸引成員，同理宗教不是靠治病強身發展信徒。
優秀的廣告要讓消費者忘記產品的存在，感受到產品給用戶帶來的好處，有感染力但不矯情；優秀的廣告從消費者角度出發，和消費者沒有太大關係，一堆參數一串功能都是死的；優秀的廣告使之成為話題，在知乎提問；最重要的是優秀的廣告讓你忘記它其實是一支廣告。完全不同意所謂這是自『1984』以來最好的蘋果廣告一說Think Different肯定超不過了，以下幾個你看能超過不：Who is Newton（1994）
Apple CM - iPod iTunes Lock視頻iPod+iTunes Sonic（Coldplay 2008.5.20，剪影絕唱）還有個97年 20th anniversary mac的AD，Ive最早期的產品，U2B=T9ko8nRpzdU
最新的這組廣告拍的屬實不錯，很舒服的傳達著一種生活態度當然這也和iPhone在手機中絕對的地位有關抨擊別人的廣告和擺Pose灌輸功能的廣告蘋果一直就沒少做過以前各種比較，世界最X啦，Switch啦，PC Mac啦雖然高貴冷艷，但是份額在那擺著，骨子裡還是有種不自信，甚至是自卑毫不客氣的說，這幾年蘋果的TV AD都很無聊，和自己以前的AD比現在iPad和iPhone雙雙稱王，廣告的側重點也該有所轉變了雖然AD無聊，這幾年蘋果的intro video做的都不錯這是2011年3月，iPad一周年的時候在Special Event上放的KLADYear of the iPad（2011.3.8）大可不必用1984來拔高和渲染一個campaign的價值。畢竟多年以後再看1984，在iPhone滿大街的今天，居然倒像是一個對蘋果自己的諷刺。
不過單純評價這條廣告，作為一個果粉黑，我得說，「科技與人文的交叉路口」這個評價，實至名歸。
早就已經看煩了舊版蘋果廣告傲慢教科書一樣的宣讀文案了。這一次如此自信，如此舒服，如此沁人心脾的品牌文化已經深深植入在廣告中，導演對影像的控制技巧也稱得上舉重若輕。是適合蘋果品牌的一次新嘗試。雖然最終會取得怎樣的成績還不得而知。
但是，至少現在看起來，真的很棒。
用iPhone拍照是一種美好的生活方式么？
當然是！
ps.不要把什麼讚美都留給喬幫主吧？這一次的成功，是那些策劃者和拍攝者等等創意人員的集體功勞。請向他們致敬。非廣告人，從蘋果用戶和普通觀眾角度說說我的看法。
首先我一直覺得對於中國觀眾而言，蘋果的所有 TV 廣告和它官網上的好多文案語句一樣，帶有濃濃的翻譯腔。
它的廣告從立意、選材、訴求等幾點上都明顯能感覺到是基於歐美人、甚至是美國人的生活的。好在這種情況隨著中國市場份額的激增有了很大改觀，中國元素在蘋果廣告中也出現的越來越多。回到問題中的兩則廣告，我覺得與其說這兩個廣告是「優秀」的，不如說是「與近來 iPhone 廣告相比」它們是「優秀」的。
蘋果的電視廣告絕大多數都是針對「知道這是什麼」的觀眾而拍。這些目標觀眾里，一種是目前就在使用 iPhone 的用戶，另一種是自己用其他智能機但身邊有朋友在使用 iPhone、或者自己對 iPhone 有一定了解。那麼如何讓他們下一部手機繼續使用 iPhone 或者從其他品牌轉向 iPhone 則是廣告的主要目的。所以我自己將 iPhone 的廣告分為宣傳新產品（如 iPhone 4 - Longer）、宣傳某個新的單項功能（如 IntroducingiCloud ）、宣傳它的使用理念（如 Mom"s Birthday ）這三類。
「every day」的兩則廣告無疑是第三類廣告的代表作。這兩則廣告的訴求我覺得是在向觀眾傳達將 iPhone 融入你生活的「every day」這種理念。它挑了目前 iPhone （也是其他智能手機）上除去基本通訊功能之外使用頻率最高的兩個——拍照和播放音樂.廣告截取了各類生活中使用這兩個功能的片段，配以舒緩的背景音樂，讓人很自然的就感覺到了親切乃至舒服。在你的生活中，iPhone 成為你拍照和聽音樂的工具，在這裡它淡化了「手機」這一概念，而變成你記錄生活和享受生活的夥伴。這是一件很了不起的事。蘋果一直在延續這種理念的宣傳，我們多能在 Apple 的官方 Keynote 中的視頻里看見（如 iPad - The first year ）。它們巧妙的將產品自身特點融入到最普通的生活場景中，因為極易產生代入感而使觀眾最易產生共鳴。當一個設備在個人生活中已經淡化產品自身，變成生活中必不可少的一部分時，它在消費者心目中的地位自然不言而喻。而蘋果一直在努力實現這種目標。並且可貴的是它一直在幫助或者說帶領消費者實現一種人文（Wedding Dress）與科技（iPad is Electrical）相結合的生活理念。而這兩個廣告之所以讓我覺得優秀，是因為通過這兩個廣告我們發現這種最簡單的科技與人文相結合的生活已經實現。兩個廣告都說了一句話：這不僅僅是一部手機。
昨天才看了photo的那個廣告，當時心裡激動加無限感慨。
首先，我非常同意@阿傑 強調的片尾那幾句話。
「Everyday, more people enjoy their music on their iPhone than any other phone.」「Everyday, more photos『re taken with iPhone than any other camera.」一下讓我想起2007年喬布斯做的presentation Macworld2007喬布斯發布iPhone
"We"re introducing three involutionary products of this class......
An iPod, a phone and an internet communicator.
An iPod, a phone, are you getting it? (他刻意重複一遍把全場氣氛推到最高）」
所以，明白了吧，iPhone他一開始就不覺得是他本身是一個手機，他具有手機的功能但是他正在一年一年，一代一代的像人們證明：這不僅僅是一部手機。
而最後廣告詞里說的兩句話，雖然平淡但彰顯王者之風，我覺得這才是這個廣告的成功之處。
PS其實看完廣告我心裡只有一句最想說的：我操，太牛逼了。個人意見，這是兩段比較平常的廣告。反應的是兩大主流趨勢。
（所以我不太理解問題中「大受好評」是怎樣一個客觀事實……）我就不插大圖了，用一個老數據來反應一下 photo 之於 iPhone ：
而 digital music 之於 iTunes 呢？
iTunes光榮十年：仍佔全球音樂63%下載量ok，廣告中所反應的兩個主要內容：Photo、Music，蘋果都是當仁不讓的贏家。所以這樣的廣告不是很自然嗎？
再從廣告內容上來看，蘋果著重於描述「產品的使用場景」，而不是「品牌建立」，這是高端消費品的老套路，看LV、chivas，不是都這樣嗎？這也並不多顯得「出眾」。
如果這樣都算好的話，只能說對手太傻逼了……作為曾經夢想成為廣告創意人的我，說一點自己的看法，歡迎拍磚。首先，在蘋果這個品牌以及旗下主要產品經歷到現在這個階段來看，這個廣告是出色的，與從前iPod黑色側影的異曲同工，但不如以前的那麼天才（This one is Cookish rather than Jobsian）。今天的蘋果，已經不再是先鋒，它所面對的人群也不再是所謂avantgarde innovator，而是early adapters，這群人的特性是：渴望成功、認同、希望被看作是潮流的尖端（while in fact they aren"t even close, real innovators are rebels who care little about peer"s opinions ）；甚至開始出現early majority，這是一群更加註重身份地位的人群。那麼市場改變了，蘋果的定位也就潛移默化地改變了，故而描述蘋果品牌的話語自然也就改變了。From cool and edgy "think different" "Get a Mac"(that was the Mac vs. PC and iPod silhouette era) to "Redesigned. Reengineered, Re-everythinged" "High performance has never been so well defined."and "Loving it is so easy, that"s what people do"這個廣告幾乎不用文案，全部鏡頭用來描述蘋果產品的日常使用場景。在整個廣告界，這並不是一種罕見的手法，用來深化消費者對品牌的理解，喚醒一種熟悉感認同感。我覺得，從現階段蘋果的生命周期來看，這是一個能夠達到目的的好廣告，但離偉大的廣告還差得遠。最後我認為這些年蘋果在中國的成功，一定程度上有賴於上面有人提出的這個"翻譯腔"。這是異文化強行植入的例子，前提是這種文化是一切先進的代表，美麗的化身。參見各種香水紅酒。
優點如大家所談，就不多說，就說說缺點：1、類似的角度和創意已經很多，手法並不新鮮，只是執行比較出色而已。2、整體調子的柔和度，決定了它無法帶來震撼性觀感和傳播效應，和1984相差甚遠。如果說1984是萬均雷霆，那麼這條就是春風化雨，即，雖然舒服，但並不能產生轟動效應。舉個不太恰當的例子，商業片和小眾文藝電影，各有出色之處，但從上座率而言，後者永遠不如前者，畢竟，廣告第一要務是傳播到，其次才是其它。
之前的廣告主要表現 iPhone 的功能與應用，強調的是其卓越的品質。
重要的不是相機或者風景，而是與你一起欣賞和體驗的，身邊的人。
旅行的意義，莫過於此。歪一下樓，有沒有背景音樂的下載鏈接公布下？真的很喜歡裡面的音樂！