品牌知識：你知道supreme的這個logo值多少錢嗎？

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如果做一個關於「哪些潮牌是當代年輕人的最愛」的調查,supreme絕對榜上有名，或者說是名列前茅的。

而一提起supreme，相信大部分人腦海中想起的就是那個紅底白字的logo。

以及一眾明星瘋狂為它帶貨的情景。

（號稱supreme的兩大支線：陳冠希和余文樂）

（吳亦凡在《中國有嘻哈》里幾乎全身都是supreme）

（穿上supreme的鹿晗也忍不住發微博）

還有楊冪、林允、林更新、鄧紫棋、蕭亞軒等等等等明星都在不同場合穿過supreme。

所以，今天主編就和大家來聊一聊這個橫掃國內外引發一眾熱潮的品牌supreme。

1 --- 關於supreme

1994年，英國人JamesJebbia在紐約開了第一家supreme。彼時，正是滑板文化大行其道之時。JamesJebbia則立志要讓supreme成為紐約街頭文化的標誌。

隨後，在一個個街頭藝術大師和滑板高手的引領下，supreme慢慢由小眾走向大眾，並積累了越來越多的人氣。

期間，supreme被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦；而在日本，也被藤原浩等人力捧而進入日本大眾的視野。

而在我國，早期supreme的傳播主要則得力於陳冠希和余文樂。

於是，在這樣的情形下，supreme理所當然地在全世界範圍內打響了名號。

不過，能做到多年始終如一日地受歡迎，supreme靠的其實是它的「三不原則」：不隨便給貨；不調整價格；不投廣告。

很多潮牌隨著越來越受歡迎會變得越來越大眾化，但是supreme則相反。

不管通宵排隊買買買的人有多少，不管假貨出了幾條街的量，不管黃牛把新品炒出了多少的天價，它還是始終堅持自己的「三不原則」。

或許大家喜歡的正是它這種堅持自我的個性吧。

2--- 越來越多的聯名款

今年年初，LV和supreme突然在巴黎時裝周上「聯姻」了。

一個奢侈品牌，一個街頭品牌，曾經還打過官司，兩者的合作一時間引起熱議。

LV的藝術總監Kim Jones對此解釋道：「現在不說supreme 就沒辦法討論紐約男裝，這是一個如此大的全球現象。我大學的時候曾經在倫敦一家 supreme 經銷商工作，負責拆 supreme 的箱子，所以我很了解它。我只是覺得它們的形象和 Louis Vuitton 的形象放在一起很完美，有一種流行藝術的感覺。」

當然有人選擇買單，也有人選擇拒絕。

不過，這都阻止不了supreme和越來越多品牌的合作。

早在去年十月，就有Supreme x Levi』s，以及隨後的Supreme x 川久保玲，Supreme x Nike，Supreme x The North Face，Supreme xLacoste ......而後續這個數字只會越來越多。

聯名款一定程度上可以看做是奢侈品牌對喜愛高街文化的千禧一代的妥協，而對於一向保持高傲的supreme來說，這種合作是輸是贏也未可知。

3---- 潮牌文化的魅力

從stussy到supreme，越來越多的潮牌不斷崛起。

可能有人會奇怪，只是在一件衣服、一個打火機、一個計算器上加了一個字母logo，怎麼就會讓大眾如此喜愛？

（網友對supreme的調侃）

有人說supreme代表的是美國的文化，是美國電影、音樂、體育等方面的集中。就像可口可樂、麥當勞、蘋果一樣。

只要有那個標誌性字母，人們就願意為之買單。這就是品牌的力量。

其實，正是這些潮牌在衣服鞋子包包身上的融合，才體現出一個地域一個城市的文化。文化與設計的相結合，才出現了所謂的藝術。

正如Lotta Volkova所說：「衣服代表著你生活中喜歡的東西、展現你的興趣所向……對我來說，你穿的衣服整合了你所連接的文化。我很喜歡T恤能告訴人們這麼多有關你的事。」

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