堅果Pro2熱賣，鎚子真的會有光明的未來么？

鎚子科技創始人兼CEO羅永浩在做客京東直播的時候表示，鎚子做手機不賺錢全靠配件和凈化器，而且明年還要推出智能音箱等產品，這似乎顯示出它正成為下一個小米，因為小米是以微利來獲得手機產品的高性價比持續打響品牌再通過「百貨」產品來持續擴大規模和盈利的。

鎚子的堅果Pro2在雙十一中銷量亮眼，在京東商城獲得了安卓手機中銷量排名第二、銷售額排名第二、單品銷量排名第二，這款手機被指擁有諸多特點，諸如擁有one step的呼入呼出方式、閃念膠囊等創意，系統穩定性和流暢性等較其他國產手機品牌優秀等，不過筆者認為最主要的還是因為它擁有的性價比優勢。

在國產手機品牌形成了華米歐維四大品牌並且它們合計佔有絕對優勢的市場份額後，它們開始將盈利放在更重要的位置，華為、OPPO、vivo不用說了，小米如今在中端手機上也不再堅持此前的性價比，而逐漸擺脫了此前1999元的標杆價，小米6的定價為2299元起。

在2000元以下要找到一個性能配置和品質都不錯的手機已經相當難了，鎚子在此時推出的堅果Pro2採用的是高通的中高端晶元驍龍660，對比OPPO、vivo採用這款晶元的R11s、X20售價在2900元以上，採用同款晶元的小米note3售價也在2299元起，堅果Pro2售價僅為1799元起無疑性價比優勢明顯。

當然羅永浩給鎚子帶來的名聲還是有相當大的作用的，堅果Pro3的發布吸引了眾多KOL蜂擁而至，這說明羅永浩所擁有的強大號召力，無影中幫助鎚子大幅減少了宣傳費用，這些KOL大大放大了堅果Pro3的聲量，也是幫助堅果Pro2熱賣的重要原因。

不過需要知道的是，在企業做大後，鎚子要如何繼續下去才是個問題。當年小米依靠1999元的標杆價迅速打響了市場，並隨後推出千元機再次依靠性價比優勢一炮而紅，相信鎚子在持續取得成功後很可能也會走這條路以擴大銷量，而如今的千元智能手機市場競爭異常激烈，華為、小米在這個價格段推出了款式眾多的產品，OPPO和vivo其實也有千元機，鎚子要走出差異化並不容易。

或許也正是因為這個原因，鎚子比小米當年走的更快，小米是在將自己做成了國產第一大手機品牌後才開始力推生態鏈產品的，而鎚子如今單款手機才過百萬就開始進入了不少手機配件，同時推出凈化器並聲言明年將推出智能音箱等產品，這顯然就是小米當年的路子。鎚子是希望借如今聲勢正大的時候借鎚子的牌子進一步增加體量，並藉助這些豐富的產品來獲取利潤。

面對鎚子的崛起，華米歐維恐怕也是看在眼裡的，鎚子的這些軟體創新恐怕很難持續贏得獨有的優勢，畢竟大家都是基於Android開發，而華米歐維的軟體開發能力比鎚子更強，它們跟進的速度會更快，鎚子的後續產品能否持續突破堅果系列所取得的成就么？而這種推「百貨」的方式又能如羅永浩所願么？要知道小米推生態鏈產品可也是花了三年多時間才取得一些成果。