喝不到喪茶，搶不到喜茶，算了，幹了這杯「午後の紅茶」

有人曾說那個上半年大火一次的快閃店「喪茶」背後，是年輕人對整個世界的溫柔反抗。

那些「葛優癱」躺著的年輕人們，唱著彩虹合唱團的《感覺身體被掏空》，喜歡《Bojack》里的喪氣語錄，推崇日劇《瀨川內海》里的那句台詞「人生為什麼要跑步流汗，而不能在河邊虛度呢」，用著悲傷蛙 Pepe 的表情包……

他們用自黑、自嘲和反勵志的方式，應對生活里出現的焦慮、壓力和失控。每個人都坦然地說出自己喪氣的內心話，也在別人自黑和自嘲中找到了解壓的方式。

「這些負能量不是要你真的厭世、消極，同時一蹶不振，它給了一個對真實人生一笑置之的機會。」

情緒釋放完之後，明天的太陽照常升起。「喪」的情緒不會一直籠罩大眾，所以「喪茶」在 4 天之後很快又退出了大眾的視線。

而與之相對應的「喜茶」，憑藉真材實料的品質和飢餓營銷的機制，依然是餐飲品牌中的當紅小生。

連爆紅一時的「喪茶」，最開始的創意也是起源於消費者為買一杯「喜茶」大排長龍的不滿情緒。

購茶實名制、限購、排號…… 這些「飢餓營銷」的手段，吊足了消費者的胃口，也讓「喜茶」深陷雇托排隊的質疑當中，不斷有人唱衰。

「午後の紅茶」是日本麒麟飲料（Kirin）在 1986 年開始販賣的罐裝紅茶飲料，還曾經請到著名影星奧黛麗 · 赫本作為代言人，但人們對它的印象一直就只是個平常的灌裝飲料。

直到 2015 年，它和 Pocky 之間玩了一場「當王子遇上公主」的宮廷大戲，這種聯合包裝，讓人們意識到原來營銷還可以這麼玩。

有趣的是，Kirin 公司和 Pocky 的生產商 Glico 公司一直以來是兩個有著競爭關係的食品企業。這次聯合營銷，不僅僅在包裝上擦出來了愛的火花，其實也是兩家公司的第一次親密接觸。

隨著市場反應的走高，在新口味推出時雙方決定再次聯手出擊。在日本境內推出產品——「KIRIN 午後の紅茶 戀愛的 Teagurt」與 「Pocky midi 戀愛檸檬」。

「Kirin 午後の紅茶戀愛的 Teagurt」是「午後の紅茶」系列的新商品，酸甜的煉乳口味紅茶，共設計有六種包裝。

「Pocky midi 戀愛檸檬」是中號尺寸的 Pocky 系列新產品，西西里島風味的酸甜巧克力餅乾，共有兩種包裝。

當這兩款產品相遇，畫風就變成了這樣……

如果你以為這只是個包裝盒上的愛情故事，那你就錯了。

只要用免費 Ar 軟體「Cocoar2」去掃描商品編碼時，插畫內的情侶就會跳出來變成動畫。

如果你以為這只是個從包裝盒走向 Ar 的老掉牙愛情故事，那你又錯了。

所有的包裝設計都是可以自由組合的，那也就意味著 6 x 2 的包裝一共有 12 種搭配，所以一共是 12 對情侶。

官方給這 12 對情侶配備了專屬的廣告「Sweet Love Story」，可以說是每一種戀愛都照顧到了，而且神谷浩史、澤城美雪、置鯰龍太郎、伊藤加奈惠的獻聲更增添了甜蜜感。

當然，這也不是全部，因為總有些消費者是這麼玩的……

剛剛過去的 10 月份，「午後の紅茶」在代官山開了它的第一家實體店。

以「Good rest with Tea」（美妙的紅茶休憩時光）為設計理念，並以「奶茶、紅茶、檸檬茶」（Milk、Black、Lemon）為店內配色基準，從裡到外，觸目所及都是紅茶的形象。

當然，這些都是基本的也就不再多說了。不同於別家，它們的菜單是這樣的……

咦，怎麼感覺還是有點普通？再看看杯套。

有一點意思，不過總感覺還差那麼點意思。

直到我看到了杯墊……

嗯。就是這個畫風。用它喝杯茶試試看。

果然，這很「午後の紅茶」。

有的時候感覺其實品牌跟人一樣，一旦開始放飛自我，再也回不去沒意思的老套路。「喪茶」的毒雞湯扎心，「喜茶」的隊伍永遠那麼長，也許品牌們可以玩的方式其實嘗試更多。

作者：汪汪

（除特別註明外，圖片均來自 Matcha 官網及 Google）

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