直到遇到這家出版社,我才知道我的藝術書買貴了
每個藝術愛好者,家中必定有各式各樣的藝術書籍。
對於藝術入門漢來說,藝術書籍是汲取藝術養分的重要來源。但精美的藝術書籍往往難買且價格昂貴,使人望而卻步。
但是也有例外,例如以高品質低價格聞名的藝術書籍出版社TASCHEN。
TASCHEN是一家由Benedikt Taschen於1980年在德國科隆創辦的藝術書籍出版社。
當時,年僅18歲的Benedikt為了出售自己的漫畫收藏,在家鄉科隆開了一家25平方的小店。書店開得非常隨性,連名字都是用塗鴉噴漆歪歪扭扭地噴在牆上。
▲Benedikt開的賣漫畫書的小店
Benedikt從小就對藝術圖書感興趣,但認為它們價格太高,購買困難。
1984年,他買下4萬冊Magritte出版公司的庫存書,然後打折賣出。第一次嘗試獲得成功後,他開始以TASCHEN的名義重印圖書,再低價售出。
▲Benedikt Taschen在書店內
1985年,TASCHEN出版了第一本原創書,主題是畢加索,它也是「Basic Art」系列的第一本書。該系列每一冊都會介紹一位藝術家,至今已經出版了將近200冊,被翻譯成20種語言。
▲第一本原創書
除了藝術家系列之外,TASCHEN也引入了其他系列,如建築、設計、時尚、電影和生活方式等,同時也致力於將小眾藝術帶入大眾視野。
出版書籍的尺寸從巨型畫冊到精裝本應有盡有,同時也生產雜誌、日曆、地址簿、明信片等周邊產品。
▲TASCHEN雜誌
下面就來為大家介紹一下TASCHEN的兩個主要系列:Basic Art(基礎藝術)和Bibliotheca Universalis(世界圖書館)。
Basic Art系列的每一冊都會介紹一位藝術家、建築師或是設計師。
書中會闡述藝術家的生平,其作品的歷史與文化地位,同時附上作品集,讓讀者對這位藝術家有全面的了解。書中的文字一般有幾種語言可供選擇,通常有英語、法語、德語、西班牙語等。
▲圖文並茂
Basic Art系列囊括了古典到現代的著名藝術家,從我們耳熟能詳的梵高、達利、蒙克、蒙德里安、馬蒂斯,
▲梵高、達利、蒙克、蒙德里安
到現代的Andy Worhol(安迪·沃霍爾)、Zaha Hadid(扎哈·哈迪德)、Keith Haring(凱斯·哈林)等,基本有名的藝術家都能在這裡找到。
▲安迪·沃霍爾、凱斯·哈林
這個系列的書籍都是硬質封面,尺寸都是21×26cm,96頁,製作精美,而售價僅為14.99美元!
以低價策略打開市場的TASCHEN,其實有著非常聰明的藝術書籍商業化手段。這種商業手段就是售賣限量版書籍,書內通常有藝術家的簽名和獨一無二的編號,其價格與普通的Basic Art系列有著天淵之別。
▲庫布里克的2001:太空漫遊, 限量1000本
1999年,TASCHEN推出了傳奇攝影師Helmut Newton的一本限量畫冊,內有該攝影師超過400張攝影作品。
▲Helmut Newton限量版書籍
Helmut Newton是世界上最著名的時裝、人體和名人攝影家之一。他曾是法國版《Vogue》雜誌的專用攝影師,並且同時受邀為美國版、義大利版、德國版的《Vogue》拍攝時裝圖像。
這位患有色盲的攝影師,黑白照片、赤裸女人是他作品的標誌。2004年他因車禍去世,連當時的德國總理也來參加他的葬禮。
▲Helmut Newton
這本畫冊限量一萬本,每一本都有這位知名攝影師的簽名和編號。書籍一經推出,很快銷售一空。
其中編號No.1的那一本,更是拍賣出了304,000美元,成為20世紀最昂貴的書籍。
▲Helmut Newton限量書內頁
此後TASCHEN出版的其他限量書籍,如Nobuyoshi Araki,Annie Leibovitz和Rolling Stones等主題,售價數千美元到上萬美元不等,無不銷售一空,市場價基本都炒賣到原價的十倍。
▲滾石雜誌主題書, 限量1150本
Never bore, Always excite。
正如TASCHEN官網的介紹,世界圖書館系列永遠不會讓你感到無聊。
100位插畫家、1000張唱片封面、1000個文身圖案、100座現代建築等。畫冊針對一個特定的藝術形式,內容涵蓋建築、時尚、設計等所有跟藝術沾邊的東西,列舉出最有創意和代表性的設計,非常全面。
▲100位插畫家、1000張唱片封面、1000個文身圖案、100座現代建築
光是看書名就足以讓藝術愛好者熱血沸騰,何況這個系列所有書籍只賣$19.99一本!
除了上面的數字系列,世界圖書館系列還有其他特定主題,像是這本《Basilius Besler"s Florilegium》。
▲《Basilius Besler"s Florilegium》
Basilius Besler是16世紀德國的一位植物學家,他將當時的德國王子兼主教的宏偉花園中的所有植物畫了下來,製成一本令人驚嘆的植物圖譜。
▲Basilius Besler
這本植物圖譜於1613年出版,到今時今日已經成為了植物學領域的寶貴財富。
原版書籍在如今的拍賣會上,叫價已經超過50萬美元。TASCHEN為了讓大眾也能欣賞到這本精美絕倫的書籍,於是將Basilius Besler的畫作重新整理,集結出版。
▲書籍內頁
書中所有植物按照季節以及現代植物分類學進行分類,共計有90科和340屬的植物。
書中有詳盡的植物形態學描繪,並附有植物的拉丁文學名,具有極高的科學與藝術鑒賞價值。
▲ 書籍內頁
世界圖書館系列還推出過一本中國主題的畫冊,就是這本《Chinese Propaganda Posters》,它集合了中國1949年到80年代的宣傳海報。
▲《Chinese Propaganda Posters》
這本畫冊中的作品來自藝術家Max Gottschalk的收藏。
翻開這本書,彷彿一秒穿越回父母的年代。色彩濃重的畫像、巨大的口號標語,這些宣傳海報已成為一種文化縮影,蓋上了時代的烙印。
▲書籍內頁
倫敦《金融時報》曾評價說,「TASCHEN改變了出版的面孔。」
除了限量版書籍之外,TASCHEN的Basic Art系列和世界圖書館系列都絕對稱得上是高性價比,以不到20美元的價格就能買到專業而精美的藝術書籍,大大降低了普通大眾接觸藝術的門檻。
▲TASCHEN店鋪
收藏藝術書籍不再是有錢人的趣味,普通民眾也能通過TASCHEN的出版物去了解藝術、愛上藝術。藝術本就不是高高在上的東西,藝術源於生活,也應回歸生活。
TASCHEN在倫敦、巴黎、紐約、米蘭、柏林、科隆、阿姆斯特丹等多個主要城市都開設有實體店。如果有機會去這些城市旅行,到TASCHEN的店面逛一逛,買上一本喜愛的藝術書籍,也是一個不錯的旅行紀念品。
圖片來源:TASCHEN
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