華為再次刷屏，為什麼人們會被華為廣告圈粉？

iPhone X馬上就正式發售了，雖然預售的效果還算不錯，但對於蘋果來講，想要在中國激烈的智能手機競爭中佔據高地可並非易事。比如最近，雖然正處在iPhone X的熱點，但我竟然被華為刷了屏，因為它最近的一則廣告（至於是哪個廣告，我先買個關子）。

其實華為的廣告營銷一直以來都做得很出色，廣告也成為拉動華為銷量增長的一個重要原因。根據研究機構Counterpoint數據，今年6月和7月兩個月，華為銷量首次超過蘋果，成為僅次於三星的全球第二大智能手機品牌。Counterpoint認為，這得益於華為在研發和生產方面不斷的投入，以及激進富有創造力的營銷策略。

我們選擇了3個華為近期的廣告營銷案例，來看看華為那些富有創造力的營銷策略。

打破常規廣告套路

現在很多手機或者電子設備都增加了防水這一特點，品牌們也常常在這一點上下文章，不過基本都是掉進水中或者是淋到水的方式來突出防水的特性。但華為並沒有走這一套路，而是講述了一則溫暖人心的小故事來突出防水的特點，可以說是做到了故事和產品的無縫連接（沒錯，就是文章開頭提到的那個刷屏案例）。

小姑娘與消防員爸爸視頻，

發現爸爸的臉髒了，

轉身拿起手機跑到水龍頭下沖洗，

這樣一個天真的動作，

讓人瞬間覺得有些暖暖的。

更重要的是，

產品特性在這裡也順其自然地展現出來。

來看視頻

這個華為Mate 10 系列因為其中搭載人工智慧晶元，所以「AI」也是其另一個特別之處。廣告語「HUAWEI Mate 10 Pro，AI在防水」既體現出AI這一科技的運用，也體現出了「愛」這一主題。

一則廣告只突出一個特點

在越來越多手機開始增加防水功能的時候，榮耀出其不意地推出了一款防水平板電腦——榮耀Waterplay。該平板最大創新就是其防水功能以及哈曼音效，Waterplay也是榮耀的首款防水平板電腦。據說，該平板的防水級別達到了IP67級，相當於將平板置於清水1米深處（產品頂部），30分鐘仍可正常使用。

為了宣傳這款新產品，榮耀Waterplay推出了其第一則廣告片，沒有明星，卻用大腦洞和神轉折劇情吸引了不少人。大多數人用平板電腦最長乾的一件事就是看劇，屏幕大，而且比電腦更加方便，所以榮耀就根據這一點將背景直接放在了浴缸里，邊洗澡邊追劇也是悠閑。

榮耀平板waterplay創意視頻-格格篇_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/k0559dc81x6/k0559dc81x6.html 榮耀Waterplay防水影音平板創意視頻-宗師篇_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/h05603e2e15/h05603e2e15.html

其實，榮耀Waterplay除了防水功能強大以及哈曼音效之外，還有很多值得點出的地方，比如懸浮TP蓋板設計、10.1英寸大屏、支持Haydn2048 高階調光等等。但此次宣傳把重點放在防水上面，其它特點幾乎連提都沒提，這樣一種廣告方式其實更能讓消費者記住產品的特點，如果將這些特點都羅列在其中反而會混淆消費者，不容易記住產品和其特點。所以，品牌在做廣告時，要找到產品最主要，和同類產品能區分開的特點或優勢來做宣傳。

有熱度的跨界營銷

今年7月份，肯德基聯手華為暢享7，發布了「華為暢享7肯德基中國30年紀念版手機」。這次的跨界合作已經成為了一個經典案例，之所以經典，一個很大原因是因為它的火熱程度。其實，對於大多數品牌來說，跨界並不是什麼稀奇的事情，但也正是由於品牌跨界很常見，導致很多時候並沒有足夠的熱度。但華為此次和肯德基的跨界合作不僅僅有熱度，而且都火到國外去了。

之所以有熱度有幾個原因。第一點是借勢「肯德基中國30年」的熱度；其次，此次的跨界相當大膽，在此之前還沒有快餐品牌和手機品牌跨界的先例，所以很多人表示很意外；而且，此次營銷精準把握了肯德基商業創新的需求，並將其與年輕人追求個性化定製、個性化體驗的喜好結合起來；最後，兩個品牌又有一定的相似性，肯德基從北京前門的一家餐廳發展到今日遍布全國的5000多家餐廳，讓吮指美味融入國人生活；而華為則從深圳起步，讓中國智造登上了世界的舞台。

看完你有沒有被華為圈粉呢？