Coach改名為Tapestry被吐槽，大牌起名背後你不知道的事

01-25

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范主說：大牌起名的規則，真的是千篇一律嗎？

（文| 神馬牌子，授權商務范發布）

最近，「輕奢鼻祖」Coach，在收購Stuart Weitzman(SW) 及Kate Spade(KS) 後，又開始「作妖」了。其宣布公司名稱正式改為：tapestry，並於這個月底10.31日正式生效。

Tapestry一詞有「織錦、掛毯」的意思，Coach公司執行長Victor Luis對此解釋道，「改名意味著，這將不再是一個單純的『Coach』品牌。我們需要一個能隱喻，旗下的每個品牌都各有特色的名稱。」

就此看來，Coach公司在收購KS & SW後，野心變得越來越迫切了~

然鵝，此消息一放出後，不少Coach的包迷們卻很難接受，紛紛吐槽道，太（不）難（要）聽（啊）！也有部分網友調侃說，這個詞中文音譯為「太破死垂」??? 嗯...相比「Coach蔻馳」而言，不僅發音更加複雜，中文意思也有些捉摸不透呢~

當然，也有部分Coach愛好者灰常鎮定，自我安慰道，改的公司名又不是品牌名，莫激動...

其實，每個品牌名稱的由來，都遵循了這樣或那樣的規則。今天，范主搜集了九個品牌，帶范友們一起看看，這些大牌究竟是如何起名噠~

---嘿喂Go---

?以人命名

品牌名稱通常以各種人命名。一般情況下，名稱的鎖定範圍是創始人、設計師等重要人物的姓氏，或全名。這種取名規則實際上最普遍，並且對品牌而言，又十分有紀念意義。好啦，快一起跟著范主瞧一瞧，哪些品牌是「以人為名」的吧~

①以創始人或設計師命名：

耳熟能詳的Louis Vuitton1854年成立於巴黎，以其創始人Louis Vuitton的全名命名，常常縮寫or簡稱為：LV。好寫又好記，真是替粉絲們著想呢~

LV最經典的老花(Monogram)圖案，也是借鑒了「LV」這兩個字母元素，讓人一眼就能輕鬆辨別...

Louis Vuitton中文名叫路易·威登。注意哈，中間的「s」在法語中不發音哦，所以人家不叫路易斯·威登。

然鵝，許多人為了悄悄（方便）偷懶（記憶），中文名又巧取其拼音，常稱它為「驢牌」(動物界中的奢侈品?) 。不過，LV家的包迷有的就不樂意了，我喜歡買LV的包包那我就是「驢粉」咯？

再就是很多女生都稀飯的Chanel，也是自其創始人兼設計師Coco Chanel而來。其實，Coco Chanel小姐原名叫Gabrielle Bonheur Chanel，之後才有了別名「Coco Chanel」。

關於「COCO」的來源，有各種各樣的說法。目前，獲普遍承認的說法是，其來源於Chanel小姐年輕時演繹過的一首歌曲名字「Qui qu"a vu Coco」...之後，許多人都親切的稱她為「Coco Chanel」。

Chanel一詞許多人習慣它的英文發音，而原汁原味的法音卻常被忽略。嗯...其法語正確讀音為Cha（莎）ne（內）l（勒）。范友們請get哦。

△Chanel小姐的扮演者，安娜·莫格拉莉絲

最近幾年，設計感越來越強的GUCCI，名字也是根據創始人Guccio Gucci而來。其雙G的標誌，也是來源於創始人全名的縮寫。

GUCCI的義大利語讀音[?ɡutt?i]，所以，許多人自然以為它的中文名叫「古琦」。其實人家的中文名是叫古馳啦~不過，也常有人將其發音為「哭泣」(發音不準，真的讓你哭泣哎~)...

PS：Gucci在英語俚語中另有其意，譯為「好的、酷的、極好的」。平時，有些外國人見面問好時，還用「What"s Gucci」代替「Whats Up？」這一說法實際來自於一枚Rapper：Gucci Mang。

英國品牌「Burberry」，同樣是根據創始人的姓名Thomas Burberry而來。之前它旗下的三個產品線，每個名稱也都由Burberry而來：Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit。不過，如今已經合併統稱為「Burberry」啦~

「Burberry」自打進入中國市場後，一直被大眾親切的稱為「巴寶莉」。也有不少吃瓜群眾，根據「不太正宗」的發音，稱它為「巴布瑞」。

不過也有資料說，「巴寶莉」的名字太過通俗而且女性色彩比較重，和品牌的定位不是很符合，於是「博柏利」成為了Burberry於大中華地區正式的註冊譯名。

②創始人聯名：

一些品牌常由幾位創始人聯合創辦，尤其是手錶品牌。比如瑞士名表品牌，江詩丹頓(Vacheron Constantin)就是個合成名，由創始人的家族姓氏Vacheron與其合作夥伴的姓氏Constantin組合而成。

它中文名之所以叫「江詩丹頓」，是翻譯自Constantin的法語諧音。范主看到網上有不少表迷，都為這個名字狂打call，稱讚這個名字聽起來很「高大上」。

再如百達翡麗（Patek Philippe），其曾用名為Patek Cazpek & Co。選取了創始人，百達先生（Antoine Norbert de Patek）& 鐘錶匠弗朗西斯·查皮克( Franciszek Czapek）的姓氏組合而成。

之後，兩位元老級人物由於一些矛盾，分別自立門戶。百達先生再次遇見另一位表匠翡麗先生（Jean-Adrien Philippe）。二人合作發展，並將之前的公司也正式改名為「Patek Philippe & Co。」

△百達先生（圖左）& 翡麗先生（圖右）

?特殊含義の命名

有些品牌，不走尋常路，尋找特殊含義的詞語命名品牌。像「Christian Dior」，別看它表面上，簡稱為「Dior」或者「CD」其實它的意思，則另有其意。

這個品牌，其名字含義比較多重。一方面是完全來自於它的創始人Christian Dior，另一方面這個詞也融合了法語中dieu（上帝）和or（黃金）這兩個詞，聽起來感覺好富貴的趕腳~而且，金色同時也化身為其品牌的代（常）言（見）色。

另外，「Dior」的中文名是「迪奧」，也是根據法語音譯而成。而且，「Dior」一詞也常被當作配飾，出現在各種款式的包包上。

Cholé品牌起初由Gaby Aghion自己全權負責，之後與Jacques Lenoir兩人攜手經營。起初她們是做女裝起家，因此選了一個女性英文名，來為品牌「帶鹽」。

年輕時的Gaby，好美~~

「Cholé」這個名字源自希臘神話中司掌農業、穀物和母性之愛的女神得墨忒耳，有著「綻放」「生息」的美意。於是，兩位創始人也打破了「常規」，不再以自身而取名。就醬，Cholé就誕生啦~

Cholé的中文名稱「蔻依」，發音確實比較方便，簡潔~

Bottega Veneta的創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro。他們也同樣是已改以往的「套路」，不再用創始人的名字命名。

Bottega Veneta二詞來自於義大利語，「bottega」在義大利語中有「商店、工坊」的意思，Veneta是則是Veneto（來自威尼斯的）一詞的變形，通常被大家叫為「BV」。

BV的中文名曾經也被改過。之前叫做「寶緹嘉」，後來卻更新為「葆蝶家」

好啦范主說了這麼多，范友們快來看看這些大牌，究竟如何發音吧~

（本文經授權商務范發布｜來源：微信公眾號：神馬牌子，ID ：smpaizi ；神馬牌子，為你八光每一個品牌）